红包战肉搏赛开打 支付宝、百度钱包、微信谁的
文/路北
随着百度钱包春节红包活动正式启动，至此BAT三巨头的春节红包计划都正式亮相，微信的“红包照片”刷屏到底会不会在除夕重演？支付宝的咻一咻能咻出多少实打实的现金红包？百度钱包的“福袋”又暗藏怎样的玄机？
回看过去两年的春节红包大战，从2014年春节微信“夜袭珍珠港”，到2015年春节微信“一骑绝尘”，春节红包大战实际上在过去两年是微信的主场，支付宝只是在陪练。而今年，支付宝2个多亿傍上春晚大腿，百度钱包60亿“福袋”强势出击，春节红包大战还会是微信的主场吗？支付宝2个多亿砸出的胜算能有多大？百度钱包的技术范红包玩法又能否一鸣惊人？
支付宝+春晚的“一夜情”
今年春节红包大战，支付宝发力在了微信前头。2.69亿毫不含糊地傍上央视春晚大腿，咻一咻肆无忌惮的开始咻商家、咻人、咻红包。不能不说，支付宝抢了微信的先机，或者说，有了去年春晚“一夜情”的微信这次“承让”了支付宝。
支付宝的用户年龄层相对偏高，这与春晚的收视人群的年龄层相对符合，从这个角度看，支付宝+春晚的组合算得上是黄金搭档。
不过，有数据显示，在微信春节红包收发中，以80、90后为主的人群占了一半以上。这也说明春节红包的虚拟化，实际上是年轻人的轻游戏。而90后这样的年轻人群，他们看春晚吗？这是支付宝不能不考虑的一个问题。如果优质的用户群体不再为春晚所吸引，支付宝的2个多亿的含金量就会大大缩水。
当然，不排除一个可能，那就是80、90后会被父母乃至爷爷辈在春晚播出之际叫出来教他们怎么咻一咻抢红包。但这些老前辈是支付宝要竭力争取的优质用户群么？即便乐观的看待支付宝与春晚的合作，但春晚只是一夜今宵，过了除夕，支付宝的咻一咻还能咻到多high，还是一个大大的问号。
微信“红包照片”之后
微信又一次提前阻击了支付宝，以“红包照片”的手段。无论是将“红包照片”看做是微信春节红包的新玩法，还是纯粹为其春节红包计划造势，在关注度上微信凭借“红包照片”的刷屏确实刷出了存在感。
不过，失去了春晚的阵地，有了支付宝+百度钱包的联合围攻，今年的微信红包还会笑开颜吗？
一个不能回避的问题是，“红包照片”让用户对微信红包玩法的印象大打折扣，业界也出现了诸多类似“红包照片”违背微信价值观的论断。从这个角度看，“红包照片”反倒是腾讯搬起微信砸了自己的脚，让微信红包的游戏规则发生了变化，带给了用户迷茫和对微信春节红包玩法的未知。
当然，微信的“家底”犹在，其连续两年傲居春节红包大战头把交椅的事实，让其相比连续两年当陪练的支付宝以及今年强势加入大战的百度钱包，仍然具有天然的优势。不过，微信在春节红包大战中能否三连冠，还要看支付宝和百度钱包的联合围攻是否凑效。
百度钱包的玩法路径
与支付宝的被迫应战相比，百度选择加入红包大战的时机倒是很巧妙。一来，通过两年来的积累，以及百度生态体系的全线支持，百度钱包不用担心用户基础；二来，经过两年的红包大战，不少用户进入了支付宝和微信等传统玩法的疲劳期。
这时候，百度使出了AT都不擅长的技术牌杀手锏，以语音识别和图像识别技术，推出通过喊“过年好”、“新年快乐”、“金猴送福”等口令，或者拍“福”字的方式即可参与“新年开福袋”的活动，被业界认为是继支付宝、微信公布春节红包玩法之后，截至目前“时间最长、玩法最新”的红包玩法。
说其时间长，是因为相比支付宝、微信，百度钱包的“福袋”活动自近日开始，一直持续到2月22日元宵节，打造的是近1个月的史上最长春节红包季。说玩法新颖，是指其通过手机百度拍身边的“福字”、人脸，或者语音喊出“过年好”来获取现金券、优惠券等红包奖励，整个过程以图像识别、语音识别技术优势实现了虚拟红包的现实年味、年俗的回归。让虚拟红包找回失去的年味、年俗，不失为百度钱包的一个创举。
当然，虽说百度钱包亮剑猴年春节档，但在今年春节红包大战中最终能够表现如何，还需要拭目以待。不过，凭借联动百度旗下TOP级APP手机百度、百度地图、百度糯米、爱奇艺等优势场景，并携手代言人胡歌共同参与春节福袋互动，让百度钱包这匹“黑马”也成为微信、支付宝不可忽视的一极。
结束语：用户受益，多多益善
BAT同时加入春节红包大战，加上微博的例行活动“让红包飞”，对广大的网民用户而言，不失为好事一桩。发红包的互联网公司越多，用户能抢到的红包就越多。投入的现金和购物红包越多，网民能抢到的福利就越丰盛。从这个角度看，BAT的红包大战可以来得更猛烈一些。
而至于红包大战背后的移动支付之争，则就让BAT们自行竞争吧，网民能在谁家抢到红包、抢到更多的红包，自然会绑卡提现。至于支付宝觊觎的以红包补齐社交拼图，则要看支付宝和春晚的“一夜情”能否如痴如醉、心随所愿了。而三家谁能在2016春节红包大战中一鸣惊人，可能是“老油条”微信，亦可能是“大土豪”支付宝，还可能是强劲“黑马”百度钱包，究竟是谁，还要看具体的操盘功力、玩法对用户的吸力以及红包本身的分量和诚意。