当Facebook加入视频直播战，这个市场将发生什么

研究结论：

1.手机视频直播之战打了一年后，Meerkat和Periscope迎来了最强劲的对手——Facebook；

2.Facebook手机视频直播功能相比其它对手呈现出差异，比如视频可保留在信息流中回看；

3.视频已经成为社交网络中重要的消费内容，它不仅意味着单向观看，更代表着互动社交。

序•Facebook加入视频直播战

距离去年那场突然引发行业关注的手机视频直播战已过去一年，Facebook终于不出意外地卷入进来。1月28日，Facebook官方宣布向美国地区所有用户提供“视频直播”功能，并逐渐将该功能开放给全球用户。

对于已经在这个市场上激烈竞争了一年的Meerkat和Periscope而言，Facebook的加入不免提升了竞争的严酷性。

但也正如一些评论所言，在Facebook的推动下，用手机完成视频直播这种交流方式将借此普及到10亿以上的用户，那么，接下来会发生什么？

一、Facebook如何做手机视频直播

作为全球最大的社交网络，Facebook的视频直播功能，相比于目前势头最火的Meerkat和Twitter旗下的Periscope，其在定位上呈现出以下几点差异：

1.无需额外安装独立的应用

Meerkat和Periscope都是独立的视频直播应用，但Facebook将视频直播功能直接添加进Facebook移动应用中，用户无需额外安装其它应用即可拿起手机进行视频直播。

2.发起视频直播等同于分享个人状态

Facebook将视频直播功能安置在分享状态栏的按钮中，类似于发布文字状态或者图片，当用户进入分享模式，里面就可以看到“视频直播”按钮。功能设置的显眼和直接易于让用户将视频直播作为一种分享个人状态的选择，无形中降低了用户的使用门槛。

Facebook将视频直播功能安置在分享状态栏的按钮中

3.直播的视频可选择长期保留回看

不同于Meerkat和Periscope里直播的视频会在直播或24小时后消失，用户在Facebook上直播完的视频可以选择保留在信息流中，以供没有看到直播的好友点击回看。

4.视频直播只面向好友和关注自己的用户

用户在发起视频直播时，可以选择向哪些好友分享。基于已有的社交关系链进行视频直播，而未选择其它应用所具有的开放性特征，如Periscope里用户可以按照地理位置、热门话题和热门主播去看更多陌生人的直播内容。定向传播这一点承袭了Facebook的私密和好友社交特征。

5.互动功能较传统

虽然视频直播强调互动这个概念在其他应用中已有所显现，如Periscope里那飘来飘去的点赞彩色心，但在Facebook里，视频直播的互动页面还是偏向传统，用户在方形的视频直播框外发表评论和点赞，这些和普通的状态互动没有明显区别。

二、社交网络需要用户生产和观看更多的视频

如果让一名用户回顾过去一年刷Facebook时感受到的最大变化，他的答案可能是看了更多的视频。

据创始人扎克伯格在最新财报会议上透露，如今用户每天在Facebook上观看的视频总时长超过1亿小时，每天登陆Facebook的10亿用户中有一半会看到视频。

这当然要归功于那些活跃的视频发布者，如媒体、明星和品牌企业。根据Sociabakers的数据统计，媒体直接发布在Facebook上的视频量年增长率达到353%，而分享在YouTube上的视频只增长了4%。

不过，Facebook视频播放量的增长还要归功于一个更重要的因素——视频自动播放。用户一旦滑动页面，只要视频出现在面前，无需主动点击，均开始无声自动播放。不少用户就在那自动播放的前几秒中就被内容吸引，开始驻足停留观看。

除了观看视频，Facebook还需要让用户主动生产视频，这一点，手机视频直播将发挥更大的优势。

低门槛、耗时短、随时性、互动性，这些是手机视频直播的特点。如果过去的视频意味着复杂精良的制作，那么手机视频直播则以一种轻松随意的方式和观众建立社交对话。

美国年轻人爱用的Snapchat正在抓住这个机会。作为一款社交聊天应用，用户在上面看到的视频量正在接近Facebook。这里面自然少不了用户自己拍摄和分享的视频。

基于此，也有分析认为，Facebook推动视频直播的主要压力其实来自于Snapchat。毕竟，在Facebook平台上，用户之间基于视频的对话交流实在过于稀缺。

三、移动视频机会只露出冰山一角

用户在手机上观看的真正使用手机生产出来的视频，还只是视频内容领域极小的部分。如果将手机视频视为一种新的媒体语言，那么关于它的实验可能才刚刚开头。

就像Facebook在推广手机视频直播时，仍专门写了一篇指导文章来教大家如何让手机拍摄的视频吸引人：

“你需要尽可能拍摄久一些，最好五分钟以上，这样才能让更多好友来得及进来；

加一些吸引人的文字描述吧，告诉别人你想要干什么；

发挥一些创新的想法，尝试更多的场景；

当然，还要找一个网速好的地方……”

这些能打动用户吗？下结论可能还为时过早。总之，Facebook的加入，加速了这场摸索中的角逐。毕竟，一批广告主已开始规划他们接下来的移动视频广告投放。

（本文分析师：王鑫）