天猫总部迁至北京：阿里开打全球化

国庆节刚过，“双十一”网购狂欢又接踵而至。这一次，马云带领他的团队开始了新一轮游说。

10月13日下午，阿里巴巴整个西溪园区内都充斥着国际化的景象，除了50多个国外品牌开设展台外，人头攒动的报告厅内，一共有39个国家的大使前来为自己国家的产品背书，期望能在天猫获得好销量。

阿里巴巴CEO张勇史无前例地以英文进行了演讲。尽管表达并不如马云那么流畅，但说明了阿里巴巴从里到外在向外界表达其走向全球化的决心。与以往一刀切的“全场五折”相比，今年“双十一”淡化了低价色彩，狂欢的主角也变成了海外商家。

张勇向媒体坦言，今年阿里巴巴会正式迈向全球化，向着服务全球20亿消费者的目标迈进。“全球化将是未来几年‘双十一’最重要的主题，我认为全球商品比单纯的折扣更诱人。”

与此同时，京东商城宣布在“双十一”为商家仓配“免单”，而网易考拉、唯品会、洋码头等垂直类电商也将加入战局，试图在“双十一”分得一杯羹。不过，跨境电商前期需要靠烧钱来抢占市场，资金、团队、货源、物流任何一个环节门槛都很高，想从巨头口中夺食并不容易。

　　阿里全球化起点在北京

股价不断下滑令今年的天猫“双十一”在阿里巴巴备受重视。10月13日发布会当天，阿里巴巴高薪聘请的前高盛集团高级副总裁Michael E-vans首次在中国亮相。

在此之前，他主导的国际商务合作颇有成效。欧美上百家顶级零售商已与阿里巴巴集团达成独家战略合作，在“双十一”前夕大规模集结入驻天猫国际。

21世纪经济报道记者注意到，往年“双十一”大肆宣传的“五折”“最低价”等词汇在天猫已很难看到。同时，京东商城、苏宁易购等平台也有意淡化了价格战的氛围。

但这并不意味着竞争不存在。张勇透露，今年“双十一”指挥部从杭州移师北京，这是阿里巴巴“双十一”启动7年来的第一次：“‘双十一’的全球化和阿里巴巴的全球化，必须从北京开始。”

张勇透露，“双十一”前的4小时晚会将由冯小刚导演，并联合湖南卫视等电视台在北京举行。目前，阿里巴巴已有三分之一的业务在北京，近一万名员工已在北京工作。旗下UC浏览器、高德地图阿里影业、阿里健康、微博、优酷视频总部都设在北京。

此前，阿里巴巴已经宣布天猫总部将从杭州迁至北京，并于今年“双十一”之前完成所有搬迁工作。未来，阿里将实现杭州与北京双总部运行策略。这一举动可谓打入京东商城腹地，与其直面展开更残酷的竞争。

阿里巴巴内部人士曾经向21世纪经济报道记者透露，由于公司在华东地区，所以很多项目推进在这一区域反响会比较好。“实际上这也迷惑了我们自己，很多项目或活动并不是江浙沪接受了，全国人民就接受。而北京是北方市场的核心，要扩大阿里巴巴在这一地区的影响力，必须要走到北京去。”

　　马云要把阿里做成eWTO

时下，业内普遍观点认为，电商行业在国内的人口红利已经遇到天花板，向外扩张，加大对外贸易或许是蓝海。

商务部曾预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。

即便如此，资本市场对于阿里巴巴和京东商城的态度却从追捧变成了担忧。近期，阿里股价下滑便是佐证。对此，马云强调，外界对中国经济的担忧是过度的，“从历史经验看，大家都担心经济下滑时，中国经济就起来了。7%的GDP增速并不慢，已经很快了，哪怕是5%，中国仍然是全球增速最快的经济体”。

在他看来，中国将产生5亿中产阶层，想满足这些内需，需要互联网下的全球化。“‘双十一’只是开始，阿里巴巴要做成eWTO，即网上的WTO（世界贸易组织），”马云说，“人们可能会说我太疯狂，因为以往国际贸易是由政府协商的，但阿里刚刚做起来的时候，别人也说我疯了，让年轻人试试吧。”

除了京东商城、网易考拉等在“双十一”期间与天猫正面抗衡外，其他平台由于实力悬殊刻意避开了这一节点竞争，但是小红书创始人曲芳在接受21世纪经济报道记者采访时并不认为赢者能够通吃。

商派网络CEO李钟伟也对记者表示，PC时代的电商巨头靠流量圈起了用户，现在流量价值正在被稀释。“整个互联网的流量都变得碎片化，入口多元，很难再完全集中到某个大平台。这给了一些小平台生存的空间和机会，在资金、平台管理以及供应链建设层面，它们短期还能赢得时间差，并享受母婴、食品等行业的红利。”

不过，在经过此轮竞争后，规模较小的垂直跨境电商能否摆脱被巨头吞噬的命运，答案仍不明晰。