北上及搞双十一春晚的马云，背后是焦虑和对强

八姐虽然未去杭州，但依然见到了朋友圈中被刷屏的帖子，比如说，马云在双十一的启动仪式上，花了38888买了一条鱼，还请全公司的人去吃鱼；再比如说，阿里双11指挥部的移师北京，以及准备和湖南卫视、冯小刚搞一台群星璀璨、亮瞎你的钛合金狗眼的高大上春晚。

阿里每到“双11”，必然会累趴所有的员工、媒体、卖家、买家以及刷单等第三方链条的人们。这很正常啊，这是阿里一年一度最为重要的一次促销，是秀胸肌展现实力的重要时刻。而八姐又觉得，今年的“双11”似乎与往年比更为隆重、秀得格调更高大上了，比如搞个启动仪式就找来了十几国的大使，再比如还跟芒果台搞春晚了，爱马，这都得砸多少银子啊。

纵观整个阿里历史，公关和事件营销一直都是核心竞争力，而且每到“艰难”时刻，阿里的这一能力都能起到四两拨千斤的作用。而八姐觉得，阿里这次如此高调的“秀”，砸这么多钱，其实也是在延续阿里一贯的传统。而现在恰恰是阿里的的一个“艰难”时刻。

尽管马云内部信也发了，演讲也讲了，但毋庸置疑的是，阿里依然遇到了股价低迷和业绩增长乏力的瓶颈。

阿里巴巴的股价在最开始的高歌猛进后，也遭到了投资者的冷遇，近期徘徊在发行价左右，市值缩水良多。

与此同时，根据阿里10月8日发布的2015财年年报，其2015财年营收同比增长45.14％，其净利润同比仅增长3.92％。同时阿里上季度财报显示，交易量增速从近年来的逾50％降至34％。而阿里在电商领域最大的对手京东，2015年Q1和Q2的交易总额同比增长了99％和82％。

所以，相信对于阿里来说，你说没有点焦虑那是假的——因为虽然做了多维度的布局以及伸手线下，但都属于早期，其核心的电商业务要是增长乏力，那就一切都不好办了。

而尽管马云是瞧不上京东的，比如在发言时说，“简单地把今天市场上从事电子商务的企业当作阿里巴巴的对手,是拿苹果和苹果树相比,对双方都是不合适的，但八姐揣测，他的内心对刘强东是有点小恨的。因为，就在阿里喊了多年的“B2C"和天猫后，天猫依然未有起色，而京东相反正在攻城略地，依靠自己的物流和正品概念保持高速增长。

那么，这个时候的马云应该怎么做？“双11”显然是一个最好的弯道超车的契机。

1，可以依靠“双11”拉动交易额、做大收入，这样的利好显而易见，让市场和投资者看到阿里依然是在高速增长的，从而产生信心。

2，对“看不上”的苹果——京东——进行集中火力的单点攻击。于是，马云在宣传“双11”时，小心地避开了“淘宝”，而是选择了和京东对标的天猫，同时，又小心地挑选了具有极大需求、但京东未形成垄断的跨境电商领域。

3，“双11”也将指挥部放到了北京，靠打仗锻炼北京总部，同时，也希望给在北京的对头京东点压力。

所以说，“双11”承载了阿里太多的抱负和野心，能不好好搞吗？能不上电视锣鼓全天鞭炮齐鸣普天欢庆的搞吗？这点钱照阿里跌去的千亿美元市值算个毛啊？

不过，八姐也觉得吧，作为屌丝消费者的我，其实并不太关心什么天猫啦，国际啦，春晚啦，反正芒果台的晚会都是那个德行，低价才是王道，你要是告诉我我要买的彩电“双11”那天一折，告诉我我要囤的奶粉那天免费送，还是正品，我不睡觉也会去抢抢抢的。所以啊，其实俺觉得吧，天猫办春晚请那么多的明星，这花得海了去了的钱，其实还不如回馈点俺们消费者呢，嘻嘻。否则，我干嘛不去京东啊？人家送货还快呐！更狠的是人家京东还宣布在十一期间，对服装上商家免京东仓配费用，这下一搞，估计也会争取不少淘宝最赚钱的卖家们呢！

哈，你说是不是？！