哪有人自称是文艺青年？罗永浩的逻辑看不懂

文/老范

做机三年多，罗永浩最后悔的事情是什么？我猜是后悔当初没有注册“文艺青年”这个商标，而是错误地选择了“锤子”。

为避免不必要的争吵，先声明几点：

1. 本文不针对锤子手机用户

2. 笔者不否认锤子用户中有相当数量是真真儿的文艺青年，当然也有相当数量的伪非

关注科技行业这么多年，见过的营销手法不少，端端正正的如联想、惠普，贻笑大方的如神舟、小辣椒，但是从问世以来就让笔者感觉别别扭扭的，唯有锤子。因为没有花钱买过锤子手机，所以一直没有去细想原因。近段时间锤子的声量越来越大，尤其是打出文艺青年这块招牌之后，笔者发现罗永浩做事的逻辑越来越奇怪，所以把一些想法归纳了起来，不吐不快。

总觉得这张照片是在玩Cosplay

罗永浩本人与文艺这个词有关系吗？

作为85前，笔者一直认为第一批喜欢罗永浩的人是我读大学时热衷于考研和出国的那些同学，让他出名的并非英语教学水平，而是妙语连珠的“老罗语录”。有位老友经常在吃饭时提起老罗语录，所以我也觉得挺逗乐。这有点像我大学时的一些老师，两节45分钟的课，前半段讲书本内容，后半段就开始讲闲话。

但老罗语录和文艺有关系吗？我觉得只是能体现这个人的辩才和挑战主流的思想，给大学生们的感觉就像当初韩寒出道时给中学生们的冲击差不多吧。但韩寒是文艺的，老罗语录中充斥的戾气却又让人感觉与文艺俩字大相径庭。

后来罗永浩要做手机，他知道自己的名气只局限于少数人群，需要在大众中制造更大声量。怎么才能做到？他选择了闹事，与星巴克闹，与鱼头泡饼闹，与西门子冰箱闹，效果也还不错，在积累了大众关注度之后就顺水推舟公开了自己要做手机的计划。为了让大众联想到他砸西门子冰箱的事情，还特意给手机取名叫“锤子”。

笔者虽然不是文艺青年，但认为有些道理是相通的。文艺青年应该是做着文艺事儿的人，可是恕我孤陋寡闻，翻遍罗永浩所做的那些事情，没有找到半点文艺泡泡。

文艺青年们的聚会

胸前挂块文艺青年的牌子，就文艺了吗？

回忆一下古今中外那些与文艺青年有关的电影、小说、品牌、商品，没有任何一个是直接把文艺青年这几个字挂在自家门牌、书名，或者商标上的。因为文艺青年是别人对你的评价，哪有自己说自己是文艺青年的。中国人的性格核心是含蓄，自己对自己使用褒义词会被人为脸皮厚，就像乾隆皇帝，勉强凑够十全武功，就自称十全老人。

还是接前面的话茬，文艺青年应该是做着文艺事儿的人，而不是在胸前挂个写着文艺青年的牌子，自己说自己文艺。文艺青年的定义到底是什么？这是个没有统一答案的问题，因为很有可能你觉得自己挺文艺，但是别人不这么认为。有人说文艺青年就是看很多很多的书，有人说是看很多很多的电影，也有人说是看很多很多的话剧、听很多的独立音乐、去过很多的地方旅行，甚至有人对文艺青年妆容也有要求……不管你同不同意各种各样的定义，但至少不会认为罗永浩这种成天把“文艺青年”四个字挂嘴边的人很文艺。

看一下锤子公司的发布会，每一次开场总是漫长的拖堂，然后在苹果发布会风格的Keynote背景下出现一位身材颇为丰满的中年男性，说话还爱时不时停顿一下。不管你是什么感受，在Keynote上出现文艺青年这几个字之前，我是不可能会把这场发布会和文艺俩字联系在一起的。

说到这里，想到一个类似的案例——极客公园，虽然名字里有极客俩字，但是干过的事儿从来跟极客不沾边。好在相比之下这位还是比老罗更含蓄一些。

图片来自网络

情怀背壳很高明吗？

在打出文艺青年牌之前，罗永浩主打的是“情怀”这个口号，笔者刚听到时也是一头雾水。这个词是需要定语修饰的才行啊，到底是谁对谁的情怀，或者是对哪个事物、哪个时间、哪个年代的情怀？老罗完全没解释啊。

我的理解，从小了说可能是罗粉们对罗永浩这位中年男子的情怀，从大了说则是包揽了古往今来一切情怀。但这都说不通，如果是对罗永浩本人的情怀，我估计他没这么自恋；如果说是古往今来一切情怀，那更让人无从感动了，目标太大。

直到推出“情怀后壳”，才知道他说的是对经典作品的致敬，比如经典电影、剧集、小说、怀旧游戏，等等。把这些作品里面的经典图像印到手机壳上，就是罗永浩定义的情怀。

不过这会出现个矛盾。普通人可以下载或者购买电影和书籍来看，但做企业的却不能直接把这些东西印到自己的产品上，因为涉及到两个字——侵权。有人说锤子并没有直接复制那些作品呀，人家可以把经典作品里的场景抽象化呀。那我又想到了多年前《FIFA》这个足球游戏处理未授权球员名字时耍的小聪明——把Beckham的名字估计错拼成Backham，据说这种很Low的规避方法在老外那里很流行。也有人说这回老罗可是拿到《天空之城》授权的哦。但我想说的是，老罗的手机后壳有那么多情怀，他能拿到几个授权？之前的马里奥形象不就是被任天堂拒绝了吗？

说到向经典致敬，我想举个同样走文艺青年路线的手机品牌——魅族的例子。MX5发布前给媒体记者的邀请函，是一个上面写着“Born to Kill”的钢盔，同时还在微博上还打出了“Make love，Not War”的越战时期反战口号。虽然很少有媒体长沙网络推广能第一时间搞明白这是在借库布里克的电影《全金属外壳》引出MX使用金属作为外壳的产品卖点，不过笔者认为这种向经典致敬同时还与自身特色相结合的方式更加高明。

一场发布会，发布一大堆外壳，向一大堆经典致敬，这情怀是不是太廉价了呢？把情怀拿来当商品卖钱，会不会有点太不尊重情怀了呢？

伶牙俐齿就可以不诚信吗？

罗永浩的口才是看家本领，在课堂上、博客上、微博上随随便便就能来一段堪称妙语连珠的语录，青年创业者王自如就曾被他在视频直播上全程压制，留下严重心理阴影。同时，他的另一大特点，是经常被“打脸”，也就是言行不一。这些事儿被手机圈当做笑料，他多年的“好基友”方舟子还专门做过总结，狼蚁网站SEO优化摘录几条：

罗永浩2013年说魅族销量40万台，是个可以忽略不计的企业，结果他的锤子手机只卖了20万台(自称)；

罗永浩曾经说水粉色是臭土鳖喜欢的颜色，结果他后来出的坚果手机全是水粉色系；

罗永浩曾经说：“如果手机低于2500我就是你孙子”，结果得到了公孙浩的外号；

罗永浩曾说x99元的定价方式太猥琐，结果坚果手机就是899元；

罗永浩曾说2.5英寸是手机屏幕的极限，结果自己做了5英寸的T1和5.5英寸的坚果；

罗永浩曾说手机虚拟按键太丑，看了就想吐，结果坚果手机用的就是虚拟按键；