移动电竞：蓝海中新的趋势和方向

张晓媚

从世界范围来看，电子竞技是一片正处于上升期的蓝海，而承载于移动端的电子竞技，更是这片蓝海中新的趋势和方向。

WCG（WorldCyberGames，世界电子竞技大赛）、MLG（MajorLeagueGaming，职业游戏大联盟）和ESWC（电子竞技世界杯，起源于法国，前身为欧洲传统电子竞技赛事“LanArena”）曾并称电子竞技三大赛事。

在电竞产业较为成熟的韩国，电竞被誉为“国技”，是韩国三大体育竞技项目，职业电竞选手高达万人，每周都会有职业的电竞联赛，奖金也颇为丰厚。

而在中国，多年来，电子竞技被认为是“不务正业”，“曾经职业选手压力很大，不被社会认可；并且，即使在世界拿了冠军，比如Sky、若风等电竞明星，虽然较有人气，收入却很一般。”有职业电竞俱乐部CEO曾告诉《第一财经日报》记者，2012年有调查显示，中国的职业电竞玩家仅千余人。

这种情况在2014年开始发生转变。2014年8月，亚马逊宣布以9.7亿美元的价格收购游戏视频直播服务提供商Twitch，这在行业里掀起轩然大波——这不仅意味着亚马逊进入了一个新的领域，更意味着电子竞技衍生市场已经被资本关注，电子竞技行业有了新的发展机会和更多变现的可能。

迅速发展

在全世界，电竞行业以《Dota2》、《英雄联盟》、《风暴英雄》为代表的MOBA（多人在线战术竞技）游戏，以《反恐精英》、《使命召唤》为代表的FPS（第一人称射击类）游戏，以《魔兽争霸3》、《星际争霸》系列为代表的RTS（即时战略）游戏，以及以《炉石传说》为代表的TCG（集换式卡牌）游戏最为有名。

电子竞技的营收不单单是电竞游戏用户在游戏内部的消费，而是一整条产业链。包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生在内的电竞赛事的收入；包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的电竞衍生收入。

此外，游戏手柄、VR（虚拟现实）设备等电子竞技衍生创新产品，博彩性质的电子竞技俱乐部模拟经营网站（如Vulcun），多种衍生形式都为这个产业提供了资本方面新的想象空间。

随着《英雄联盟》和《Dota2》两大电竞品类的崛起，全球电子竞技总奖金额度增长迅速。艾瑞咨询于2015年7月推出的《2015年中国电子竞技行业研究报告》显示，英雄联盟、Dota2、星际争霸2、魔兽争霸3、星际争霸、CS：GO，从2010年至2014年间，奖金总额增幅高达1083%。其中Dota2项目的冠军奖金超过温网冠军奖金。奖金额度的上升也从侧面反映了整体电竞市场的飞速发展。

走进中国

而在中国的电子竞技市场，运营《英雄联盟》中国区的腾讯功不可没。

《英雄联盟》在中国的另一个名字是“LOL”，LeagueofLegends的英文简称，中国玩家经常称它为“撸啊撸”。2010年，它正式登陆中国。2011年，腾讯砸下2.31亿美元收购了这款游戏的美国开发商RiotGames，并负责这款游戏在中国区域的运营推广。

依托腾讯和开发商主导的各类比赛，这款游戏也获得了巨大的影响力。如今，LOL在中国是月活跃用户达6700万的大众游戏，并且在中国拥有广泛的关注度。2014年的《英雄联盟》S4世界总决赛中，中国的单日最高直播流量高达4000万。

腾讯的成功让游戏行业的其他玩家也想分一杯羹，而WCG的停办让不少参与者看到了可能。2014年2月，创立于2000年的WCG宣布停办。紧接着，2014年3月，中国手游集团曾接棒三星，试图将作为延续的WECG（全球电竞大赛）引入中国，还在项目中加入自家产品《全民枪战》作为全球首款电竞手游。

虽然，一年之后，WECG再次以中国手游退出赞助而销声匿迹，然而，乐观地看，WCG的没落留下的不全是遗憾，电子竞技市场已经得到了培养，更让中国的游戏厂商将此作为契机，继续这个品牌影响力在中国的延续。

2014年6月，银川市政府宣布WCA将于10月开赛，并联合银川圣地国际游戏投资有限公司共同运营。根据官方说法，举办WCA的目的是继承和发扬WCG世界电竞大赛的竞技体育精神。该赛事还引入了“国家队”中投产业基金，并表示目标登陆新三板或创业板，这也推动了中国的电子竞技产业的发展。

华创证券发布的《电子竞技投资报告》显示，电子竞技行业现处于指数级发展的前期，行业目前有100亿元左右的市场规模，未来用户基数将达到1亿，潜在市场空间达800亿元。而根据SuperDataResearch和Newzoo2014年的报告，全球在线竞技游戏观众数量在过去四年里增长了8倍，其中，中国因具有良好的群众基础和惊人赛绩而备受投资者关注。

根据艾瑞分析统计，2014年中国电子竞技整体市场规模达到226.3亿元，收入主要来自于电竞游戏，而电竞赛事的收入近1.3亿元；俱乐部、直播平台等衍生收入达8.7亿元。但这两块的收入随着2015年赞助商的投入加大，粉丝经济的进一步凸显，整体市场在电商、广告等方面的商业化进程加快，将各自增长超过一倍。艾瑞分析认为，电竞行业未来整体市场规模有望超过500亿。

移动电竞新趋势

端游电竞始于2000年，到今天形成如此完备的产业链用了15年，而移动电竞从概念到形成雏形仅用了1年的时间。

近两年智能手机出货量逐渐攀高，智能手机的国民普及范围已经非常广泛，伴随着智能机用户增长，手游用户体量也实现了跨越式扩张，在2013年手机游戏用户在3亿左右，艾瑞咨询发布的《2015年中国电子竞技行业研究报告》显示，2014年手机游戏用户已经达到4.08亿。手游用户体量已经足够庞大，已经远远超过同年端游1.58亿的用户量。

艾瑞报告显示，目前，国内的这4.08亿的手游用户群，用户参与和观赛意愿几乎各占一半比例；而竞技类手游相对于热门手游类型、MOBA（多人在线战术竞技游戏）和射击等竞技类手游数量非常少，同时单产品曝光指数高。艾瑞分析认为，随着移动设备性能提升、用户游龄增长，重度竞技类游戏已存在的市场空间形成蓝海。