腾讯应用宝要怎样变革APP分发

10月22日，腾讯应用宝发布了全新6.0版，全面出击“体验式分发”。与此同时，腾讯应用宝也正式启动了主打“连接用户需求与内容、服务”的“应用+”战略。

移动互联网时代，APP作为集成内容和服务的手机客户端，一直被看作开发者与用户连接的最佳方式。然而，随着APP数量的暴增，用户选择APP的成本在不断增加，许多用户已经为了节约时间成本而不愿意安装更多的APP，尤其是对于新的APP，用户“试错”的愿望不同以往，在主流APP可以满足用户需求的情况下，一款新的很难快速引爆流行，获得可观的下载量。

移动市场研究公司AppFigures发布的一项报告显示，2014谷歌Play拥有143万款应用，而苹果iOS App Store有121万款应用。如此多的APP数量，已经不只是会让用户眼花缭乱，而是对开发者意味着一场你死我活的斗争，大量的中小开发者很难在夹缝中突围。

这种情况下，实际上恰恰到了一个变革的阶段。也是开发者需要反思的阶段。那就是，用户到底需要的是更多的APP，还是APP里的内容和服务本身？

下载APP的目的是为了体验

将下载APP看作一种用户行为，这种行为的目的则是为了体验，这种体验可以分为一过性体验和长期体验。前者说明用户下载APP后，其内容、服务或用户体验没有达到用户的预期，进而导致用户卸载。后者则说明用户下载APP后认为符合其各方面预期，于是长期使用。

作为APP开发者，当然希望能获得用户的长期体验。但这里的一个问题是，如果用户发生了下载行为，但因未达到预期而又紧接着发生卸载行为的话，这个APP就相当于永远失去了这个用户。因为用户下载、卸载都是一种时间成本的消耗，用户为了避免再次产生这种时间成本的浪费，而往往将这一APP加入到了自己头脑中的黑名单里。

当然，一款APP总有一个从稚嫩到成熟的迭代过程，但即便是已经非常成熟的APP，也无法达到每一个用户的预期。或者说，在某一个版本阶段所提供的内容和服务中，用户可能会因为种种原因而不满意进而造成下载即卸载。

那么，是否有一种解决方案，可以让用户在下载前事先体验APP里的内容和服务，进而再决定是否下载呢？如果这样的话，用户的下载行为往往带来的就是开发者所希望的长期体验。

腾讯应用宝的6.0版本及其所开启的腾讯应用宝的“应用+”战略，恰恰为这一问题提供了相对完美的解决方案。在新版本中，应用宝将“体验式分发”进行优化升级，通过应用内容外显帮助用户预览APP的内容，改善用户发现应用并做出决策的流程，最终提升APP的分发效率。具体来说，就是在用户发现内容的场景中，围绕搜索、推荐、应用详情等核心路径，进一步强化应用内的内容外显及体验，让用户进一步了解应用的特征。

这种做法相当于为开发者提供了连接用户的新方式，在用户发生下载行为之前，便可以一览APP里的内容和服务，进而再决定是否下载。这看起来很简单的一个改变，实际上是对传统应用商店模式进行颠覆的一个开始。不仅有利于提升APP的分发效率，而且能帮助开发者获得更多稳定、长期的用户。

使用APP的最终目的是消费内容和服务

如果把APP看成一个壳的话，其真正的料是裹在其中的内容和服务。换言之，开发者并非为APP而开发APP，而是为了能将内容和服务提供给用户才开发APP。

而按照腾讯应用宝“应用+”战略的布局，在未来，对于那些不看重APP下载数，更在意服务被消费量的开发者，这个叫做APP的壳也可以省去。开发者只需在应用宝的平台上，即可直接为用户提供内容和服务。这就是腾讯应用宝将要做的“直达式分发”，通过把APP内的内容与服务提炼出来重新组织呈现，直接送达用户，用户在应用宝可直接完成服务的消费，以此帮助开发者提升内容与服务的转化率。

这样做的好处在于，节省了开发者在开发、推广APP上的大量时间，能让开发者将资源和精力集中在内容和服务本身上来，更为注重内容和服务的转化率，而非在APP的红海里去一味地去追求所谓的下载量、装机量。

显然，这是符合用户需求的一种路径。尤其是在用户的手机中已经装满了各种各样APP的情况下，新晋开发者、新的内容和服务提供商，完全可以在未来通过接入“应用+”，而少走APP开发推广这一段路，将内容和服务直达用户。

当然，并不是所有的应用商店都有能力实现“直达式分发”。因为这需要应用商店的平台优势和用户集聚能力。而腾讯应用宝之所以能做出这样的布局规划，与其独有优势不无关系。其一，借助腾讯独有的社交关系链，应用宝可以将重组的开发者内容通过社交关系链进一步传播，提升覆盖率和口碑;其二，借助腾讯平台拥有的数亿用户大数据，应用宝可以实现内容、服务的精准推送;其三，借助应用宝“一点接入，多平台分发”的分发模式，可以将APP内的服务和内容通过完善的的多场景精准触达用户。

“应用+”颠覆的是移动互联网生活方式

从应用的分发，到内容与服务分发，应用宝最终要实现的是借助应用宝的平台，开发者无需APP即可提供内容与服务、满足用户需求。

这是一个宏大的目标，但又确确实实符合用户的需求，或者说契合用户移动互联网的生活方式。

目前，用户的移动互联网生活还是由一个个APP构成的，尽管下载、安装、更新一款APP看起来也费不了多少时间，但数十个APP加起来，特别是基于需求、场景的变化而在不同APP中的切换，这些都是不容小觑的时间成本。也影响着用户使用移动互联网的体验。

作为应用分发的领跑者，应用宝在过去18个月内累计分发突破500亿次;日分发量突破1.8亿，同比增长高达80%，远超行业平均增速。在这一基础上，应用宝启动的“应用+”战略，不仅是对其自身模式的颠覆，也是对移动互联网生活方式的颠覆。

有道是物极必反，APP的爆炸性增长和用户需求的多元化变化，无不要求一种更省时、更便捷的内容与服务获取方式的出现。移动互联网时代最讲究的是用户体验，将至繁的移动互联网变身为至简的一张网，对用户来说，是体验的颠覆式提升。对开发者和行业而言，则是一种生态的重构。