互联网巨头们的百亿中国体育赌局

头发略显花白，出镜时仍着一席西装，离开央视加盟乐视体育一年有余的刘建宏，依旧神采奕奕。不过，与一年前被传获得七位数年薪跳槽相比，昨日乐视体育用1.1亿美元，收购2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国内地的媒体版权显然更受关注。同时，乐视体育还高调入股世界体育集团。乐视体育也成为继阿里巴巴、苏宁云商、万达集团等巨头之后，又一全面杀入体育产业的大玩家。体育产业似乎一夜间成为资本青睐的风口。颇为巧合的是，乐视体育召开发布会的同时，中超联赛转播等资源被体奥动力以80亿元天价购得。

乐视再放重磅

乐视体育又拿下重磅赛事资源。乐视体育昨日的大手笔是亚足联历史上，首次将旗下所有赛事的全媒体版权授予新媒体平台。同时，乐视体育还出资7500万美元战略入股世界体育集团（现更名为拉加代尔体育亚洲，以下简称“拉加代尔体育”），获得后者20%股份，成为该公司第三大股东。

据悉，拉加代尔体育是亚洲最大的体育营销、媒体版权行销及赛事管理公司。从上世纪90年代开始，它独家代理亚足联旗下所有赛事的媒体版权和商业开发权，是亚足联的长期合作伙伴，尤其在高尔夫球、网球及足球等多个领域拥有亚洲顶级赛事资源。

乐视体育砸重金购买体育赛事转播权已非首次。据北京商报记者了解，9月，乐视体育便超过2亿美元购买未来三年赛季香港地区英超独家转播权。目前已经拥有网球、F1等200余项、年均1万多场赛事版权。此外，乐视体育还被传花重金签约刘建宏、黄健翔、董路、徐阳和范志毅等知名足球嘉宾和解说员，其中刘建宏曾被传获得乐视体育7位数薪资后从央视辞职。

　　数百亿资本涌入

从解说员等体育方面的人才资源需求急剧升温可以看出，体育产业已经获得巨头及资本高度关注，此前包括万达集团、阿里巴巴、苏宁云商、莱茵体育等上市公司均开始花重金布局体育产业。

据北京商报记者了解，从1月开始，万达集团先后出资4500万欧元收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份、10.5亿欧元并购瑞士盈方100%股权、6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权。与万达集团只投资国外体育资源不同，阿里巴巴集团选择国内外资源兼顾。去年6月，阿里巴巴以12亿元投资广州恒大足球俱乐部。今年9月成立阿里体育集团，随后阿里体育与NCAA达成两年独家战略合作，涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品，并顺利入股新浪体育，并成为新浪体育的第一大股东。

此外，争抢体育资源的企业还包括苏宁云商旗下的PPTV体育，耗资2.5亿欧元获得西甲全媒体独家版权；已经在深交所上市的房地产企业莱茵置业甚至在7月更名莱茵体育，加码游泳、篮球和亚运会等体育资源的争夺。

单薄的产业现状

全民对体育资源的消费热潮，加剧了巨头对体育资源的争夺。资深媒体人颜强在接受北京商报记者采访时表示，市场需求是巨头争夺体育资源的主要原因。“体育产业处在高温时期，市场热情高，以乐视体育为代表的企业针对体育资源持有方争夺是对该行业看好、希望对该产业提早布局的表现。”

统计数据显示，我国体育运动人口约6.8亿，体育产业总值3563亿元，而占GDP的比重仅仅0.6%，与世界上较发达国家体育产业占GDP比重一般在2%以上相比，我国体育产业发展相对还处于较低水平，未来空间很大。

与需求相对应的是，中国目前还只是竞技强国，非全民热衷参与体育运动的体育大国。相比于日韩等邻国，我国的足球场、篮球场等资源远远落后。不过，巨头与资本进入依然无法在短时间内完成体育市场培育。以万达集团收购铁人三项为例，北京体育大学博导、江西财经大学副校长易剑东表示，铁人三项运动在欧美国家普及率、参与率很高，但国内熟知该项目的人群比例则很低，同时，国内环境条件也不利于该项目推广，市场培育有难度。

同时，巨头在短时间内同时入局也可能为行业带来危险泡沫。不过颜强认为，任何一个事物在高速发展过程中都会存在泡沫，泡沫本身并非坏事。而当前巨头高价抢购体育资源并没有造成泡沫，“对于中国的巨大市场而言，当前对上述体育资源的估值大体相当”。