狼蚁破解《美人鱼》营销组合拳：“情怀+饥饿
站长资源 2018-10-12 18:51www.dzhlxh.cnseo优化
截止发稿，猫眼票房数据显示，《美人鱼》上映12天，票房总数已达23.8亿，距离华语票房冠军《捉妖记》24.4亿票房纪录，仅一步之遥。作为周星驰时隔3年后重回春节档大银幕的力作，《美人鱼》从项目起始就受到高度关注，直到上映日期定档大年初一后才放出预告片和海报，同时宣布不设任何点映、首映、场，吊足观众胃口，“饥饿+情怀+”全案策略，帮助《美人鱼》站上华语票房顶峰。
组合拳第一招：情怀营销
对于很多年轻人，尤其是80、90后来说，周星驰这个名字，是陪伴了他们成长的人生记忆，作为独树一帜的喜剧偶像，从看周星驰“演”到看他“导演”，昔日小粉丝，变成了今天努力撑起星爷票房的中坚力量。
情怀，是周星驰电影绕不过去的，而《美人鱼》发行方恰好善用了这点。由莫文蔚和郑少秋演唱宣传曲也是精心的产物，就是为了唤醒情怀。并且，在宣传中将话题方向引导至：周星驰曾经带给我们什么，进一步“蛊惑”粉丝的内心。电影公映前，营销目标是降低预期，但同时又要达到足够的市场吸引力。
《美人鱼》全案营销方麦特文化总裁岳洋在接受新浪娱乐记者采访时这样坦言：三支倒计时的制作和传播，分别来自星爷的重要作品《大话西游》、《喜剧之王》、《食神》，都是广大观众耳熟能详的作品，不同年龄层次的人都是星爷的受众这一点非常难得，如何唤醒他们的观影热情，是营销的重点。
对此，网友表示了认可：
@瑩：美人鱼主题比较吸引人，每个女孩都有个美人鱼的梦想，之前都是来自好莱坞的故事，缺地气……这次周星驰逗逼亲民与梦幻美人鱼捆绑到了一起，不得不引起大家的好奇心。