效果广告收入翻倍，腾讯三季度利润同比增长3

11月10日下午，腾讯发布了截至 2015 年 9 月 30 日未经审核的第三季度业绩。总的来说，腾讯并未受到国内经济下行和互联网寒冬的影响，在核心业务上保持一定增速，而且在新的业务领域扩张已经初见成效。

腾讯第三季度总收入为265.94 亿元（41.81 亿美元），比去年同期增长 34%。净利润为74.45 亿元（11.70 亿美元），比去年同期增长 32%。

游戏收入逆转颓势

今年二季度，腾讯网络游戏出现了环比下滑2.6%。但在三季度，网络游戏收入同比增长27%至人民币143.33亿元，环比二季度也增长了10%。

就智能手机游戏而言，，第三季收入约为人民币 53 亿元，收入同比增长 60%。这其中贡献较大的游戏有酷跑、多人在线战术竞技游戏、射击及棋牌游戏等。“在执行了扩充产品种类的新策略之后，我们的智能手机游戏加速增长”，马化腾说。

就整个增值服务项目腾讯收入同比增长28%至，达到人民币205.47亿元，环比二季度也增长了11%，占到公司总营收的77%。

接下来，腾讯在手游方面的措施还有：全力挖掘像《热血传奇2》这样的高收入、低日活游戏；根据PC端游的经验开发新的智能手机游戏，比如从《穿越火线》、《地下城与勇士》等端游过渡到智能智能手机的射击及多人在线战术竞技游戏；建立单个用户付费低，但日活跃高的 手机游戏玩家社区，比如棋牌类游戏等。

效果广告初现成效

腾讯早在今年年初时就提出要通过效果广告来拓展新的业务增长。今年三季度，网络广告收入49.38亿元，同比增长102%，环比增长21%，这个数字已经占到了腾讯三季度总营收的18%。

效果广告收入同比增长160%至人民币23.86亿元，这其中包括了QQ空间手机版、微信公众账号上的社交网络效果广告、以及经常被热议的微信朋友圈广告。

其中品牌展示广告收入同比增长67%至人民币25.52亿元，这块主要是腾讯视频及腾讯新闻等移动媒体平台因流量增加而推动收入增长。

腾讯广告收入已经初现规模，腾讯把这样的提升效果广告服务，推动了移动侧流量商业化的进展。在今年在腾讯开放平台上， 腾讯社交广告部总经理罗征介绍，在大数据技术维度，除了业界六大类定向体系（基础属性、媒体环境、用户环境、用户状态、兴趣爱好、用户行为）外，腾讯社交广告还在不断完善数据定向机制：以婚恋状态定向为例，近期腾讯社交广告与优图团队的合作，可以更精准的定向到育儿、新婚人群。同时不断优化已有的数据定向能力：例如在设备定向中优化了新设备定向，可有效的帮助广告主圈定具有新设备消费习惯的目标用户群体，并定位新设备相关商品和应用的潜在需求用户群体。

　　成本增加

虽然腾讯三季度营收和利润都保持着较好的增速，但腾讯第三季度的经营利润率却同比基本持平。这主要是因为腾讯投资支出的增加以及支付服务给用户提供基本免费的用户间转账功能所导致。

第三季度，腾讯资本开支为人民币 16.53 亿元，较去年同期上升 56%。 自由现金流为人民币 66.18 亿元，较去年同期下降 5%。

这几个月以来，腾讯先后参与了大众点评和美团、知乎、华人文化控股等资本运作。并购买了派拉蒙影片的TVOD、SVOD以及美高梅007系列电影的版权。

微信支付和 QQ 钱包的绑卡用户数在快速增长，月度交易量也在高速增长。截至 2015 年 9 月，微信支付和 QQ 钱 包累计绑卡用户数已超过 2 亿。腾讯也在这个季度用以高频交易的 O2O 服务等来丰富支付场景，比如大众点评、滴滴打车等。