搜狗王小川：还不能说要不要投资豆瓣，万一被

搜狗截图15年11月12日2052_2

不久前，腾讯和搜狗对知乎进行了5500万美元的C轮融资。和腾讯合作后，搜狗搜索接入了微信频道，用户可以直接搜索到微信的内容；在和知乎进行合作后，有能快速找到知乎上的答案，那么，下一个会是豆瓣吗？

对于搜狗搜索，笔者一直认为是和好搜、bing、有道一样虽然知道，但从来不用的工具，直到半年前，笔者开始运营微信公众号，搜狗搜索一下子成了每日必用的搜索工具，因为它除了能够搜索微信文章，还是搜索微信公众号，相当好用。有一点，搜狗搜索就成了笔者的主页。

搜狗吃掉知乎，等于吃掉了3300万用户

11月8日，搜狗搜索与问答网站知乎联合对外宣布进行产品合作，将共同打造定制化技术解决方案，全面提升知乎的搜索功能，并推出垂直搜索频道。

消息一出，互联网领域为之一震，搜狗找到了好爸爸，真是什么都干得出来。

实际上，虽然业界表现得很惊讶，但剧情显然不是恍然大悟，而是早有料到。

据搜狗副总裁茹立云透露，搜狗的用户数量是5亿，约占到了搜索市场份额的13.2%左右。而截至2015年10月初，知乎社区拥有3300万注册用户，月累积页面浏览量达38亿次。知乎全站已累计产生约620万个问题以及近2000万个回答。

对于搜狗而言，吃掉知乎的意义是什么？当然不是出于人道主义的帮助知乎完善底层搜索架构，去挖掘知乎的优质内容，去帮助知乎用户更好的使用知乎。毋庸置疑，王小川看中的就是知乎3300万注册用户，以及更多潜在的知乎优质内容的“消费者”。

以内容扩大搜狗的用户鱼塘，巩固搜狗搜索护城河，这一招，搜狗也不是没有干过，就像笔者在开头提到的——微信。

“搜狗上面的东西百度搜不到。”王小川一语中的，微信等内容的独家接入，为搜狗搜索带来了内容上差异化竞争的优势。据悉，目前，搜狗每十个搜索词其中六个搜索词的结果里面都会含有微信内容。同样的内容放在微信内容和普通内容，点击率高39%。

也就是说，因为微信搜索频道的接入，搜狗获取用户的好处是看得到的，2015年搜狗三季报显示，第三季度收入10.21亿元，同比增长56%。截至第三季度，搜狗已经连续7个季度盈利。这虽然不能直接推断是微信内容引入的结果，但微信绝对受得起一枚金灿灿的勋章。

如今，搜狗故技重施，知乎作为巨大的内容沉淀池已经入住搜狗，笔者尝试了一下，的确，能够非常快速的查找知乎上问答内容，比百度抓取的更为详细，且具有系统化的呈现。作为知乎的重度用户，又时常吐槽知乎搜索笔者，这下真的要为搜狗摇旗呐喊了。

那么，豆瓣呢？是不是也要被干掉了？

如果说知乎是互联网技术型、学术型人才的聚集地，那么豆瓣就绝对是网联网文艺青年的过度。

想比知乎的内容沉淀，豆瓣在高质量内容方面也毫不逊色，且一二线城市和高学历人群更集中，说白了就是泛知识分子，避免QQ空间、朋友圈、百度贴吧面临的社交氛围问题，比如老龄化群体带来的心灵鸡汤过剩问题，低龄化群体带来的非主流内容等等。

笔者比较熟悉的板块，诸如电影、读书、文学等板块，UGC的内容具有超强的可读性和用户粘性。不过，相比知乎，豆瓣除了内容外，非常重要的一块是社交，基于兴趣的社交功能。

按照搜狗王小川的意思，下一步的投资方向，依然是独有内容，利用这些内容快速建立起护城河以及壁垒，他甚至暗示，下一步可能的投资方向是图片，视频类的产品。

为什么不提豆瓣？他说：“我也不能说，万一提前说了，被百度投了怎么办？”

渠道、内容谁是王？看来已经有答案了

记得在两年前，关于渠道为王还是内容为王的辩论在互联网上吵得火热。那时候依托于移动互联网的众多内容分发平台、新闻客户端迅猛发展，整个传统媒体圈子仿佛危如累卵，唱衰内容，鼓吹渠道者不计其数。

不过，现在看来，这个风口要转一转了。如今，互联网信息简直不能用爆炸来形容，有选择恐惧症的都已经要放弃手机了。

可以说，任何一个平台产生的内容，都已经到了汗牛充栋的程度，阅读成了一种受罪。但更要命的是，优质的内容越来越少，无营养的咨询越来越多。而这种状态并不是依赖技术手段，达到精准推送所能解决的。

如果说这只是一种感受，那么微信、知乎的内容的“值钱”，以及目前IP受宠可以说是具体的表现。

另外，在微信公众号领域有一种情况越发突出，那就是整体打开率下降，特别是咨询类，内容整合类公众号的打开率创造新低，但是，具有个性特征，创作者独立运营的微信公众号的粘性却并未减低，反而越来越强，阅读率逆势上扬算是一种现实表现吧。