7亿资本抢食700亿情趣用品产业，姐儿们今天你性

“你知道现在一些学生的问候语变成什么了?‘’

“姐儿们你性了吗?"

这是情趣用品B2C电商“春水堂”创始人蔺德刚，在参与“北京市性教育大纲课程研发"时，与一位初中老师的对话。

如果在今天你还“谈性色变”，那你肯定不是80后。

如果你对于把成人用品当成礼品送感到惊讶，那么你可能落伍很久了。

700亿情趣用品市场：85后成线上消费主力

《2014年中国成人用品市场调研报告》数据显示：超过65%的受访者都可以接受成人用品当成礼品，其中超过23%的人已经有过赠送的经历。

而对于另一组数字，你也不要感到惊讶。《2014年中国成人用品市场调研报告》数据显示，使用过或者想要试试成人用品的人群，超过了75%；人们最喜欢选择的还是网购，占比43%。

该报告指出，就全球成人用品市场来看，成人用品购买率往往可以达到80%以上，中国成人用品购买行为依然有很大的提升空间。

情趣智能硬件+情趣社区“小爱爱”的创始人周巍巍表示：“全球70%的成人用品产自中国；从2006年到2011年，整个行业复合增长率是20%，预计到2016年，将达到30%；预计2015年整体市场需求将超过700亿元。在未来，超过千亿基本上已经没有什么悬念。”而一年前，这个市场的想象力还停留在300亿。

来自淘宝网的一组数据更加佐证了这个市场的巨大想象空间：“情趣用品网购量年增50%，每年在淘宝网购买情趣用品的人数也以超过50%的速度增长，2015年估计有3000万人。主要的消费主力是青壮年，特别是男性。其中，18～29岁的购买者占65%；30～39岁的占26%。”这也就是说，40岁以下的购买者占了情趣用品的消费的90%以上。

2015年5月，一款女性情趣用品“雷霆i智能”在淘宝平台众筹，产品方在事后发布了一组用户数据更加清晰地为新一代的情趣用品用户进行了画像。

喜好“雷霆i智能”该款产品的年龄层分布为：25-29岁占比28.1%；30-39岁占比32.0%，还有近四分之一的份额被18-24岁这个年龄层占领，为15.5%，40岁以后的人仅有逾10%。在情趣用品消费人群地域分布上，北京、上海、广州是性玩具消费最旺盛的地域。此外，四川、重庆地区的用户数量也在上升。

而与线上消费的青年大军形成鲜明对比是线下消费主力。在线下已经开了几百家实体店的“桔色成人”，自2003年来每一季度都会对消费者的消费情况进行分析统计，他们的数据显示：近年来中年对成人性玩具的消费高于青年消费者，女性消费者开始上升，渐与男性消费者相同。

资本掘金千亿市场：13个情趣创业项目融资逾7亿

一个千亿可期的青年主体消费市场，当然不会逃过资本的眼。品途网整理数据发现，近期有13个情趣行业创业项目累计获得了超7亿的融资金额。

如上图所示，情趣用品B2C电商平台“春水堂”在今年获得了由永宣资本和同创伟业联合领投，合力资本跟投的8500万B轮融资；原名性价比的“他趣”获得了中信建投、鼎峰资产、达晨创投、高晟融信投资的同样数目的8500万B轮融资，B轮跟投的达晨创投此前已经投了他趣5000万的A轮。而融资额更为惊人的是一家温州情趣用品制造商——“爱侣”，它获得了深创投领投、永宣资本跟投的3亿元人民币。其中，永宣资本既投了这个产业链的生产端“爱侣”也投了销售端“春水堂”。而紧随3亿融资额之后的是“京东版”的垂直电商“汇润云购”，它获得了由恒信创投投出的2000万美金B轮融资。

除了情趣用品电商，做情趣智能硬件和社区的创业项目也纷纷被资本看中。致力于人类辅助生殖平台的“贝贝壳”，是一款移动端的专家工具型助孕工具，在今年8月获得了经纬的数百万天使投资。竞争逐渐激烈的情趣智能硬件项目也成为资本角力的主阵场，深圳情趣用品公司小爱爱在五个月内的第三次融资，最近一笔Pre-A轮的1000万由创东方领投800万，余下200万在京东股权众筹。此前，小爱爱曾先后获得上海中金资本330万种子轮投资、深圳领筹资本在云筹领投的470万天使轮投资。

同样做情趣互动社区的“觅她”也获得数百万天使轮资金。而名噪一时的热门单品——大象避孕套、icup智能飞机杯、送鸭情趣跳蛋、雷霆i智能震动棒分别获得了百万至千万不等的投资。

观察一圈，资本对于这个行业似乎出手特别大方，动辄B轮就上亿。对于像“爱侣”这样3亿的巨额投资，资本的看法是：“任何投资都希望是从抛物线底部往上走，做成长期投资。而情趣用品行业，就是一条往上走的抛物线。”

来自国外的数据证实了资本的判断不是“意淫”。英国一家叫AnnSummers的情趣用品企业，05年靠网上购物加50个实体店，年销售额居然到了23亿人民币，成为英国著名企业之一。在欧美，已经诞生了BeateUhse（德国，年销售额约4亿欧元）、seven-store(美国)等上市公司。英国的AnnSummers公司以年销售额超过1.2亿英镑被列为英国最成功和盈利最佳的私人公司之一。同时，也有CEN等10亿美元级别的私人企业。

教师、名校、80后，情趣创业者爱吃舆论红利

而品途网分析发现，在这条情趣创业的抛物线里戏浪者以80后居多。

如上图所示，在品途网研究的这15个典型情趣行业创业项目中，70、80、90后是三大主力，80后占比超过54%；80后与90后创业均为27%。60后创业仅“金华万德福”一家，创始人为张一为、田莉夫妇，两人曾在中学教书，借由天星资本和硅谷天堂两路资本助力，“金华万德福”早在新三板上市。同样登录新三板的还有年产6亿只避孕套，8000万套自慰器的“爱侣”。

除“爱侣”创始人吴伟背景是家族企业，其他创业者多有名校背景。创办“春水堂”蔺德刚是南开大学物理系才子，“贝贝壳”创始人吴磊是清华MBA，做智能硬件“送鸭”的谢清送是北大法学硕士，而“红人”马佳佳也出自中国传媒大学。