苹果衰落，怎么可能？

智能手机市场，苹果、三星牢牢占据着市场上中高端地位，但是随着苹果近期来因为股价下跌、iPhone销量未达标、新的竞争对手不断涌现、Apple Watch表现不尽如人意等，苹果衰败理论前不久传的沸沸扬扬，然而无论外界如何唱衰苹果，还是得用事实说话。

一、苹果市场利益份额力压群雄

最近，根据国外市场研究机构TrendForce公布的最新全球智能手机市场份额数据，三星继续保持领先地位，全球份额达到24.6%，比第二名苹果13.2%的市场份额高出了近十个百分点。

虽然在市场份额上，苹果只占据第二的位置，但是苹果的实力还是不可小觑，不信请看：投资银行Canaccord Genuity research发布报告称，在今年的第三季度，苹果在全球智能机行业的利润份额增至94%，较去年同期的85%增长9个百分点。

一个公司能够取得智能手机市场94%的利润，我们不得不感慨苹果的实力及其潜力巨大。怪不得苹果CEO库克不久前还说：苹果6及6plus市场表现强劲，苹果在iPhone销量上还有很大增长空间。看来，这是真的。

苹果手机的衰败论不言而破。

那么为什么苹果手机能够实现智能手机市场领域的超过百分之九十四的营业额呢？

（1） 苹果手机已经不单单是一款手机，而是一种身份与品味的象征。苹果在操作系统、手机体验等方面的独特性非常切合手机用户的求异心理。随着现代文明的发展，更多的人崇尚于追求物质文明的同时也在努力去追求一种另类的体验。在手机上，苹果曾经用它的独特性创造了一个时代，那个乔布斯时代，让许许多多的乔布斯粉们用他们的实际行动向这个时代宣扬他们的价值以及他们不一样的个性。

（2）苹果手机一直是将定位放在在中高端手机的一栏，高标配、高性能、高服务当然也是高价格下的手机当然会受到那些想要成为中高端人士以及很多繁忙的中高端人士的喜爱。毕竟对于一些忙碌人士而言有些时间可不能轻易浪费在一些小的事情上，比如因为手机经常突然bug,在紧要关头要去修手机等。

（3）实用性，身边有很多的人士都在使用苹果手机，当问到他们为什么喜欢苹果手机的时候，他们都会不约而同的说：实用、便捷。每一代的苹果在性能和便捷性方面格都更加贴合人们的需要。比如说，在现在的用户习惯了大屏的手机后，苹果就立即推出苹果6及6plus大屏手机等。

二、中国手机厂商出色

在全球智能手机市场份额报告中，中国的手机厂商，华为、小米、联想位居全球智能手机的第三、第四、第五的位置，虽然身处这样的位置对于他们来说已经不是第一次，2014年公布的第四季度智能手机出货量榜单中，联想、华为和小米仅次于三星和苹果位居第三位、第四、第五位。

手机厂商如此之多，仅仅中国智能手机厂商的数量就不下于五十家（实际上可能更多），更何况是全球的智能手机厂商。打江山容易，守江山难，小米、华为、联想能够在如此竞争力的智能手机市场上占据这样的位置实属不易。

小米、华为、联想这三家中国企业作为中国智能手机市场上的三把利剑，与苹果三星抗衡也是它们一直以来的目标。

不久前，随着互联网寒冬的临近，也有人在宣扬小米衰败论，但是随着时间的推移以及米粉们的努力，小米手机已经不仅仅是当初的那个“性价比”高的手机了，它更是消费者心中的一个新的品牌。

在刚刚过去的双十一战场上，小米手机的销量以及其品牌方面的排名足以验证这一点。不仅如此，在这场双十一的战场上，华为的表现也可圈可点。

二、三星手机华而不实

作为唯一可以和苹果手机抗衡的三星手机，虽然其在手机市场上的份额已经凌驾于苹果之上十个点，位居龙头老大的位置，但是在利润方面，三星手机的利润额却只是苹果的约九分之一左右。看来市场上的三星手机虽然体量很大，也是华而不实。

最近的消息称，三星推出J系列新成员——Galaxy J3，加速布局手机中低端市场。看来，三星没打算停止它的扩张之路。

但是三星将摊子铺的那样大真的会给三星带来巨大的利润吗，还是只是给了三星一个龙头老大的虚名？看来只有让事实来告诉我们了。

四、结语

企业的目的是盈利。

智能手机厂商中，我们目前可以看到的是三星手机已经不是当年的那样雄赳赳气昂昂的向前跑去，虽然它在市场份额方面依旧占据着绝对的优势，但是三星手机近几年的盈利向我们说明三星手机的在吸金能力方面和苹果不在同一等级。

对于一个手机企业而言，究竟是征战商场获得更多的市场份额重要，还是静下心来守住自己已有的地位重要？对于这一点的回答见仁见智。

但是从目前的情况来看三星和苹果，怎么有种三星衰败的感觉呢？