被下架的歌曲、版权战争与我们热爱的音乐

音乐行业从来不缺坏消息。

7 月 8 日，国家版权局责令网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品。三个月的过渡期后，各家音乐平台在 10 月 31 日接到了关于清除盗版歌曲的最后通牒。

11 月 1 日起，当你打开几个常用的音乐 app 的时候会发现，许多你过去常听的音乐变成了灰色——而你再也没法在收藏列表中将它们打开了，这些音乐已经被下架。

对用户来说，这一切没有想象的那么糟

音乐服务商们立刻坐不住了。他们纷纷摆好姿态，发表声明或者采取对用户的补偿行动。

阿里音乐是最识时务的——至少从表面工作看来是这样的：其旗下的虾米音乐和天天动听在第一时间下架了未授权音乐，之后董事长高晓松与 CEO 宋柯在微博联合发声，表示虾米音乐与天天动听平台上版权不清晰的歌曲会全部下架，接下来将会集中精力耕耘自己享有独家版权的滚石、寰亚、BMG、华研、相信等音乐公司的华语乐坛。此外，虾米音乐还在自家的声明中表示要以赠送 VIP 会员的形式对用户进行回馈。

其它服务商也纷纷表态。酷狗音乐声明「已成功全面清理未经授权的歌曲」，另一方面强调自身目前拥有国内最大的词曲版权库。QQ 音乐也于 11 月 1 日通过官方微信发布版权声明。QQ 音乐除了对「梳理曲库内版权不明歌曲导致部分歌曲无法试听」作出解释外，还强调目前已与全球 200 多家唱片公司达成版权合作。

态度是好的，关于自家有多少唱片版权资源的陈述也所言非虚。然而，这场声势浩大的「立场声明」在用户的社交网络和生活中没有掀起半点风浪。除了有人悄悄在知乎上提问「为何虾米音乐被大量下架」之外，好像大量音乐被下架这件事情对人们的影响并没有那么大。

「App 上找不到的歌曲可以去百度搜索啊」，「多下载几个 App 就能解决的问题」，「我只关心鹿晗的新动态，哪里有他的歌我去哪里听。」——这也许能够代表大多数用户的习惯。简单来说，那些 mp3 格式的歌曲不再是人们生活的必需品了，听不到音乐去看电影、去 KTV、去看视频，因为没听到一首歌而难受，今天看来这实在是个小概率事件。

在奇大音乐联合创始人张昭轶看来，音乐之所以有价值，是因为它能够改变人们的生活，帮助人们表达情感。人们需要，音乐才有价值。以及人们以什么方式需要，音乐到底值多少钱，这都应该是用户、市场而非唱片公司或者音乐服务商决定的。音乐行业从业者需要做的不是定价，而是做出有价值的产品，让消费者体验到，并且愿意为之付费。

换句话说，用户并不关心音乐服务商拿到的多少版权，也不关心他们听到的音乐是哪家唱片公司的。版权多少并不能与用户多少划等号。

至于这场版权风波，知悉详情的行业内人士表示，「这就是巨头之间的一场笑话。因为各方都是只是下架了对方阵营中的音乐。阿里音乐中跟腾讯版权无关的，他们并没有下架。腾讯的做法也亦然。那些没有能力将版权事宜诉诸法律途径的小厂牌，仍然处在被侵权的状态。」

版权之争其实是巨头间的权力游戏

跟其它任何一个行业一样，音乐行业也未能幸免成为 BAT 巨头之间的战场。

因为缺乏有效的盈利模式，看似红火的流媒体音乐网站实际难以生存。小规模的音乐服务商纷纷被巨头收购。百度收购了千千静听，阿里巴巴收购了虾米音乐网和天天动听，老牌音乐播放器酷狗和酷我、海洋音乐合并为一家公司。

巨头来了，市场并没有因此变得健康。唱片公司唱片公司和网络渠道的合作一般是打包曲库授权，曲库价格也由渠道方决定。版权得不到保护，艺人和唱片公司收不到回报，消费者也得不到好的音乐体验。

巨头们很快就掀起了一轮又一轮的版权风波，同时他们又以更高的价格将更多版权揽入怀中。

2014 年 11 月，腾讯先后宣布与华纳音乐、YG 娱乐、索尼音乐等音乐公司合作，成为这 3 家公司在中国内地的独家版权总代理。QQ 音乐目前拥有的独家版权合作方已经囊括华纳、索尼、YG、福茂、英皇、等海内外优秀唱片公司 20 余家，达成版权战略合作方 200 多家，曲库近 1500 万首。

2014 年 12 月初，QQ 音乐、酷狗音乐和网易云音乐三家互相状告对方侵权了几百首歌曲，引起一阵风波。没过多久，微信就「封杀」网易云音乐，、虾米音乐和天天动听，后三者 App 上的音乐都无法分享至朋友圈。

但是就在近一个月前，网易云音乐和 QQ 音乐宣布达成了音乐版权转授权合作。根据协议，后者过去独家代理在线流媒体播放版权的音乐，包括华纳、索尼、杰威尔、福茂等知名音乐厂牌，以及《我是歌手第三季》等热门内容，共计 150 万首以上，将被授权给网易云音乐播放。

就在去年年底还在为版权问题打得不可开交的 QQ 音乐和网易云音乐就这样达成了和解，这在某种程度上被看做了腾讯对网易云音乐的「收编」。

战争的新参与者阿里音乐旗下则拥有滚石、华研、相信音乐等多家公司的独家版权，并于今年 7 月成立阿里音乐集团，全面整合虾米、天天动听等阿里系音乐业务，由高晓松、宋柯出任董事长和 CEO。

搅动音乐行业的这些互联网公司资金和规模数量级很大，他们进入到这个行业之后，用极高的价格为版权埋单。但这似乎并没有帮助解决困扰这个市场已久的版权问题，反而加剧了市场的不健康。巨头在提高版权价格的时候并没有考虑到小厂牌的利益，某种程度上，巨头只是在阻碍这个行业的进步——版权价格被不断抬高，大唱片公司越来越贪婪，小厂牌却没有停止过被侵权。

「几个音乐平台目前做的这些事情，短时间内会找到音乐行业内新的契机吗？答案显然是否定的。音乐的消费方式被分化掉了，不能再集中在一个。如果只局限于平台，（音乐服务商们）现在在做的事情肯定没有意义。」这是张昭轶的看法。

我们有理由对互联网音乐怀有美好期待。但这些期待应当建立在良好商业模式上，正版化是第一步但绝不是最后一步。被盗版、免费和版权交易所主导的音乐产业应该怎么走？

所有人都只能等，等待版权市场健康，等待付费音乐时代的到来。「至于这一次轰轰烈烈的版权下架运动，姑且就当做这是行业内的一次洗牌吧。」张昭轶说。

版权争夺战结束后，音乐去往何处？

对于流媒体音乐服务商来说，唱片公司和音乐人的抗议只是前进道路上的一块绊脚石，而真正的挑战是——到目前为止，没有一家流媒体服务商盈利。

夺得最大的市场份额显然不能意味着战争的结束，版权壁垒、出价高者得天下的法则也不能持久。流媒体平台们更应该考虑的是找一条合适的生存之道。

目前，各家音乐服务商的主要盈利方式还是依靠流量变现。广告、线上线下演出、高品质音乐付费等增值服务，这些在巨额的版权成本面前，实在难以平衡营收。