美团外卖宣布品牌升级 转向全品类拓展平台战略

11月18日在美团外卖品牌升级，推出“全品类”和“配送”的概念。之前美团外卖的主营业务是餐饮外卖，而目前美团外卖在业务上已经进行了全面拓展，在餐饮之外，还提供商超、鲜果、甜点饮品、鲜花蛋糕、药品等品类的上门配送服务。美团认为，原有的Logo已经不能承载美团外卖多元化服务的内涵，因此进行品牌升级很有必要。

作为美团T型战略的重要组成部分，美团外卖的成立两周年来，已经实现了全国近300个城市覆盖、日订单量接近300万、市场份额全国第一的成绩。在“高频带动低频”的O2O领域，美团外卖以消费者一日三餐的刚性需求餐饮为切入口，占领了宝贵的O2O“战略高地”，为美团大平台的更多低频服务提供了空间与流量。同时，美团外卖遍布大街小巷的送餐人员穿着统一服装，能够大幅提升美团的品牌形象曝光量。