云计算巨头抢滩视频云，金山云引发行业洗牌
文/路北
就在前不久写下《视频细分领域大热，视频云离成熟还有多远？》一文时，笔者就断言在线视频已被各大云服务厂商盯上，抢滩大戏已经上演。果不其然，继腾讯云发布最新的云视频解决方案后，金山云在GITC2015全球互联网技术大会上发布了视频云平台。
金山云总裁王育林在GITC2015主会场发表主题演讲
经过三年的成长，金山云已是国内最大规模的云存储服务商，年增长率甚至超过400%。除了在游戏领域形成自己的亮点外，今年9月联手今日头条的直播大阅兵视频报道也成为视频直播的经典案例。金山云在GITC这种行业翘楚汇聚的大场面推出视频云平台，显然也是富有深意。
视频云市场的传统版图
相比云计算的整体热度，视频云在国内的发展并不算快。直到近半年以来，阿里云、金山云、腾讯云为代表的大型云服务厂商才将将进入，之前视频云市场的几家服务提供商为保利威视、CC视频、未来云、石山视频、盛大云等，CDN服务商有网宿、蓝汛，包括后期加入竞争的爱奇艺、优酷、乐视。这些厂商切入市场的出发点有比较明显的区分，商业模式也迥异，大抵可分为两类：
一类是着眼企业级市场的第三方独立服务商，以保利威视、石山视频为突出代表。他们的商业模式主要基于每年的基础服务费，主要包括软件功能定制、存储空间、带宽、服务等级等维度的收费。产品更偏向为技术工具，其角色倾向于不体现自身，只在用户背后提供技术支持。这其中，包括央视节目组、大学公开课、考试培训课程为代表的媒体、在线教育是这些厂商的主要拥趸。
另一类则是面向消费级的视频网站，如爱奇艺、优酷、乐视。相较关注企业级市场的厂商而言，云计算对这些视频网站而言并不算熟悉，他们的技术和人才储备尚未全部完成。同时，他们非常清楚地知道，云服务在短期内并不能给他们贡献实际收入，但出于在资本市场塑造新的想象空间，他们也选择密集进入这块市场，或组建团队拓展云服务市场，或开放自己的API接口，乐视则将云计算分拆为子公司，甚至推出免费的策略。
被打破的沉寂，行业洗牌开始
视频云市场多年的安静随着视频行业的高速发展而被打破，尤其以突破在线视频传统边界的直播和短视频应用，在今年取得令人惊讶的发展，将视频云的挑战暴露无遗。在线视频快速增大的市场体量、蓬勃发展的多种表现形式以及明显的多端化趋势，大大加速了巨头的抢滩步伐，行业版图正在重新形成。
2014年国内在线视频市场增长80.3%，带来更多以视频形态为载体或者包括视频元素的内容，数据流量和存储明显视频化，占比分别达42%和66%。同时，随着移动终端性能提升、屏幕尺寸加大、网络环境优化等条件的成熟，移动视频的门槛一再降低，短短3年时间，移动端收看视频的比例就从2012年的49.4%上升2014年的71.9%，成为在线视频的主流形式；同时，跨屏行为和大量碎片化的视频观看成为趋势。此外，新型的视频应用，如秀场、游戏、体育、社交等垂直直播市场和秒拍、快手、美拍等应用，不断涌现并高速发展；尤其是个别新型形式的高变现能力，大大刺激了过度倚重广告和疲于应对来自卫视系的外部压力、用户忠诚度等问题的视频行业的神经。
这些状况对传统的视频云支持提出了巨大的挑战和考验：
1. 随着市场整体规模的爆发，加上用户海量的碎片化观看行为，用户对卡顿延时的容忍要低得多，对视频的清晰度、浏览速度提出的全新要求，大大加重了在线视频行业一直存在的带宽成本问题；
2. 普遍的跨屏行为，导致要保证用户的体验就需要大量的终端适配工作，对传统的视频云解决方案提出严峻挑战；
3. 大热的直播、短视频应用往往是创业公司的聚集领域，使得技术壁垒本就较高的视频行业，遇到非常严重的人才短缺甚至断供的状况；
4. 终端的移动化和移动互联网传播的高密度，客观上加剧了高并发的海量服务端处理需求。
急剧变化的市场，愈加突出的成本和技术壁垒问题，严重地撕裂了在线视频行业的传统服务秩序，“摆摊卖服务器”的第三方和单点圈地的羸弱视频网站，显然都无法满足急迫呼唤既经济又专业的视频云整体解决方案的市场，而这正是那些巨头的强项。广阔市场前景的预期，也在这些巨头内心形成较强的跨界动力。
面对行业痛点，金山云可以提供什么？
视频云由一系列有机组合的组件构成，其包括海量服务器资源、CDN、分布式存储、采集SDK、播放SDK、高效视频编解码器、分布式视频处理系统等构成。
1. 海量服务器资源和分布式视频处理系统。金山云作为行业一流的云服务提供商，仅小米一家客户就有100PB的视频内容需要存储，在全球分布有20000+服务器、13大数据中心、5大核心POP点和数十万核计算单位，在海量服务器资源和应对海量并发、弹性计算的挑战方面，具有相当的积累与成熟的方案，可实现8线BGP接入，真正解决跨运营商、跨地域网络互通问题。
2. CDN。网络是客户在视频云上最主要的开支，CDN则是视频云服务商成功的核心必要条件。金山云在国内CDN节点达到500个，覆盖大部分的省份和运营商，海外节点30个，带宽储备7TB以上。
3. 高效视频编解码器技术（H.265编码技术）。视频行业的核心挑战之一为带宽成本，强大的视频压缩技术是解决上述挑战的核心优势，同时还将改善用户体验。新一代的视频压缩标准H.265早已于2013年3月正式发布，由于计算复杂度过高，尚未进入大规模商业应用阶段。
依赖多年的技术积累，金山云在H.265编码技术上取得飞跃式发展，领先竞争对手至少半年，这也让金山云视频云实力在移动互联网行业领跑，成为名副其实的状元。得益于技术突破，金山云视频解决方案可以有效降低成本，其H.265编码技术针对点播服务的下行带宽和存储成本，降低比例高达40%以上。就蓬勃发展但绝大部分在手机、PC等非专业设备上完成的秀场、游戏、体育、社交、演唱会等直播服务而言，H.265软件编码器凭借其高视频压缩率可保证在复杂的移动网络下更流畅的推流和播放。金山云视频云平台对移动视频平台成本的降低将很快体现。
巨头加速抢滩的浪潮中，金山云通过提供比其他厂商更丰富的包括直播、点播、存储、转码、VDN、数据统计等适用于视频行业的云端架构和全面多样的解决方案，“All IN”的金山云正加速深耕视频云市场，也势必会给这个未来的蓝海市场带来一些质的改变。