盘点年度O2O热点事件：BAT圈资源拼资本

2015年，在O2O这场一日千里的大战中，所有表面上看起来秣兵厉马、激烈角逐的厮杀，背后都离不开BAT的排兵布阵。据不完全统计，BAT三家过去一年通过抢用户、圈资源、拼资本的方式先后直接或间接瓜分了80%以上O2O市场份额，在确立中国O2O市场的这一崭新格局后，回眸即将成为历史的过往厮杀，我们对BAT的O2O发力策略将更加明朗。

一、BAT导演的年度O2O八大热点事件

1、AT红包大战引发O2O开年之战

震荡指数：★★★★

2014年微信红包横空出世，因其迎合中国人的传统文化，借助社交的魔力，微信红包快速风靡，让微信在移动支付上终于找到了降维攻击的方法。不过2015年才是红包真正普及的年份，借助于CCTV春晚等重磅节目，春节成为腾讯的主场，阿里巴巴的客场，双方激烈角逐，封杀反封杀手段可谓谍影重重。最终，双方打了个平局：腾讯Q3财报显示QQ+微信合计绑卡数已超过2亿，逼近阿里巴巴，作为后来者，实际上这算是腾讯的胜利。

AT红包大战背后是移动支付之争，移动支付作为O2O最核心的基础设施，2014年开始陆续被重视，2015年竞争进入白热化，除了阿里和腾讯之外，百度钱包的表现亦可圈可点，在百度糯米、百度外卖、去哪儿等支付场景带动下，百度钱包激活账户数量持续增速，尤其，随着近日李彦宏正式启动百度钱包“常年返现金计划”，这一举动将进一步使BAT卷入三分天下的寡头之战。

2、滴滴快的恶战到合并的戏剧收场

震荡指数：★★★★★

滴滴快的背后分别站着腾讯和阿里，两大巨头本身是奔着培养移动支付场景、促进移动支付习惯的目的而去投入，万万没想到的是之后滴滴和快的在出行市场上都展示出巨大的潜力——与其最先切入的出租车辅助叫车功能已无关系，而是两家推出了与出租车竞争的专车服务，这本身就是一个蔚为可观的市场，腾讯和阿里巴巴均投入数以亿计资金来打补贴大战，教育市场。2015年情人节滴滴和快的合并使出行大战戏剧收场。

不过，出行服务市场除了滴滴和快的之外，还有Uber这一共享经济出行始祖，百度投资其成立了『优步中国』，目前Uber不止覆盖专车、顺风车等约车业务，更不断拓展搬家、快递、送餐服务，其想象空间巨大。当然，对于BAT而言，出行服务不只是单纯的一个交通服务生意，它获取的是海里的『在路上』数据和场景，而这些都可以与他们在布局的多项O2O服务联合起来。

3、58赶集合并分类信息网站的2.0打法

震荡指数：★★★

2015年4月17日，58同城和赶集正式宣布合并，至此，原来三分天下的分类信息市场一分为二，一个是一家独大的58赶集，还有一家是别具一格偏安上海的百姓网。更重要的是，分类信息网站早已不在满足于提供信息，而是想要渗透到服务环节，凭借着多年积累的线下资源，58赶集和百姓网在腾讯、百度的投资布局下成为本地生活服务领域非常重要的O2O玩家，到家服务、闲置交易等诸多业务都在快速推进中。

这一市场没有阿里的身影，58赶集的背后是腾讯，百度则投资了百姓网做起收割者。

4、百度200亿元重注糯米高调入局

震荡指数：★★★★★

百度在2014年全资收购糯米之后，一直在低调地将糯米与百度团购、百度地图、百度搜索诸多业务进行整合，尽管在最早的红包大战、补贴大战中没有太多百度的身影，不过这并不等于百度不重视O2O市场，相反，只有百度是举全公司资源在做O2O，百度战略是连接人与服务，没有什么业务比O2O更契合这一目标了。正是因为此，百度在2015年在做好底层服务生态的基础上，以追赶者的姿态迎头赶上，GMV(交易额)快速提升，大幅缩小了与美团、点评的距离，位列市场第二。

此外，糯米不只是团购，它是百度O2O的核心品牌，围绕着糯米，票务、外卖、酒店等诸多O2O业务都在进行。7月1日，李彦宏高调宣布百度未来3年将向百度糯米投资200亿元——这是O2O行业最大的单笔投资，足见百度要做O2O的决心。

5、阿里口碑60亿元复出再战O2O

震荡指数：★★★☆

就在百度宣布200亿做大糯米的几天之后，阿里不甘示弱宣布投资60亿元『复活』口碑网，这是2004年就已创办的一站式生活服务平台，一度成为大众点评的对手，后来发生的事情大家都知道了，生活点评网站只剩下大众点评，而口碑网则命运多舛。现在口碑网带着阿里巴巴的60亿，成为阿里巴巴的O2O服务平台和核心品牌，用户可以通过手机淘宝、支付宝钱包等阿里的『移动入口』购买由口碑整合的生活服务。

阿里巴巴也并非2015年才开始重视O2O，马云一直想要构建一个无所不包的商业帝国，自然不会落下这一巨大的新兴市场。2011年阿里巴巴便投资了美团(彼时其逻辑与O2O无关，而是与团购有关，与腾讯投资高朋一致)，2014年阿里巴巴有多种尝试，例如淘点点，不过最终未能成气候，现在将O2O重心放到口碑上。

6、大众点评和美团竟然走到一起了!

震荡指数：★★★★

一个出身信息点评，一个出身本地团购，在转型的当口都遇上了中国的O2O大潮，在逐步远离传统团购模式的时候，两家纷纷进入了点餐、买单、优惠等餐饮O2O环节，同时还开展了电影票、外卖、酒店等新业务。这两个最有希望上市的企业不仅一直未能上市，在2015年却走到了一起，张涛任董事长退居二线，新美大在强人王兴的掌舵之下继续向前，尽管大众点评和美团曾分别引入腾讯和阿里巴巴的投资，但『新美大』在业务层面并没有战队，依然是独立运营为主基调，在BAT三大巨头都在的O2O搏击俱乐部寻求自身位置。

7、去哪儿和携程冰释前嫌拿下OTA

震荡指数：★★★★★

携程和去哪儿，两者曾经的交集并没有那么多，随着去哪儿的扩张其业务重叠度与携程越来越大，去哪儿成为携程的颠覆者。在O2O大潮之中，去哪儿的控股者百度出于布局需要，促成了携程与去哪儿的合并，两者合并之后将拿下酒店和机票预订市场70%的市场份额，成为名符其实的在线旅游之王，接下来百度势必将其业务与新的『去携』加大整合，例如在百度地图中融入酒店预订，在百度搜索结果页中融入机票预订…可以说，百度已占领在线旅游这一非本地生活O2O的重要分支。

8、饿了么悬而未决或成压轴好戏

震荡指数：★★★☆