娘娘又来霸屏 《芈月传》未播先红的秘密是什么
芈月传
摘要：全方位立体式的传播能否使得《芈月传》最终超越《花千骨》(各大视频网站的总点击量200亿次)，让视频公司再次心跳加速？
一部注定成为现象级的大剧即将诞生，那就是《芈月传》。
由《甄嬛传》原班人马打造的《芈月传》将于30日晚24时在腾讯视频全网首播。而在此之前，《芈月传》专辑在腾讯视频的播放量已经突破2亿，这个数据远高于今年另两部大剧《花千骨》与《琅琊榜》。同样，《芈月传》前期片花、MV、花絮等视频内容在另一视频平台乐视网的全屏播放量也逼近2亿。
30日晚7~9点，剧中主演刘涛、蒋欣、孙茜将做客腾讯娱乐《大牌蜜聊》，通过图文直播和网友亲密开聊一起迎开播;12月1日~3日，蒋欣、孙俪、刘涛还将逐日与网友一同玩弹幕，分享《芈月传》剧情、自己饰演的角色以及拍摄背后的故事。
与此同时，乐视网也借助其旗下的花儿影视文化公司是《芈月传》出品方的先天优势，以“内容+生态”的双轮驱动将《芈月传》在开播之前就已打造成现象级大剧。
而这样全方位立体式的传播能否使得《芈月传》最终超越《花千骨》(各大视频网站的总点击量200亿次)，让视频公司再次心跳加速?《第一财经日报》记者从各方的采访中获得的答案是，值得期待。
意料之中的现象级大剧
“与《花千骨》、《琅琊榜》相较如何?”
当本报记者抛出这个问题时，腾讯视频相关负责人表示，三者有相同点，也有不同点。
《琅琊榜》是“后起之秀”，该剧收视率低开高走，尤其是在“十一”小长假之后表现抢眼，有因为“自发型”粉丝们的口碑效应，其精良的制作让很多既不是书粉又不是胡歌粉丝的观众眼前一亮，刷爆朋友圈。
相较之下，《花千骨》则是有备而来。作为网络上炙手可热的高人气小说，《花千骨》早已拥有一大批忠实粉丝，由此带来的强大吸金潜力也吸引了众多投资方的目光。与此同时，出品方与新媒体合作方等各大渠道早就打通了合作，影视播放和游戏下载整合在一个官网中，精良的制作最终使得该剧成为视频点击首部突破200亿的大剧。
而《芈月传》则是“含着金钥匙”出生。
所谓“金钥匙”一是在于“演职人员的组合”，就是《甄嬛传》的原班人马倾心打造，。
尽管在《芈月传》筹备之初，金牌导演郑晓龙曾试图抽离《甄嬛传》的影响，欲只用孙俪，不用《甄嬛传》的其他演员，但最终放弃，因为无论怎样摆脱，“小主们”的宫斗故事三年里几乎未离开过观众们的视野，本报记者粗略统计了一下，近三年，该剧的重播此次不下二十次。
《甄嬛传》在2012年登陆东方卫视、乐视网后，收视率就一路飙升。该剧在东方卫视上海本地收视率最高破9%、全国最高达1.87%，同时打破东方卫视电视剧在本地和全国的历史记录;乐视网大结局流量达到10.62亿次，为首部首轮播放期流量超10亿的电视剧，同时也打破网络视频业单部电视剧最快破10亿记录。至今，《甄嬛传》在全网创造了100 亿的点击量。
“金钥匙”二是在于“电视圈黄金三角”的再次组合。
《芈月传》的制作方和出品方花儿影视深耕影视界多年，算是业内翘楚。数年来，花儿影视曾打造出多部优秀影视作品，如《幸福像花儿一样》、《金婚》、《甄嬛传》、《红高粱》等等，《芈月传》是出品人敦勇、导演郑晓龙、制片人曹平三人继《甄嬛传》之后的再次合作。
这样的“稳定组合”使得从郑晓龙与孙俪要在《芈月传》里继续合作的消息一出，到2014年开拍，再到拍摄背后的花絮都会第一时间成为娱乐圈重要的消息，更为难得的是，该剧组在这期间鲜有负面信息。
而制作方也一再表示，相比于甄嬛，芈月这个角色的格局会更大。“甄嬛相当于是一个部门经理，折腾些后宫的事就行了。但芈月像是一个公司的CEO，她兼并小国，助秦国一统天下，”孙俪在发布会上说。
无论孙俪此次经历怎样的蜕变，一个女人的成就史势必会再次引发新的浪潮。对于这点的判断，投资方还是播出平台无疑都是肯定的。
《芈月传》早已收回成本
本报记者了解到，《芈月传》首轮播映版权在2014年电视剧开拍的时候就已经卖出去了，除了除了北京卫视和东方卫视两个一线卫视外，乐视网与腾讯获得视频播出权益。
至于各方版权价格是多少，相关平台并未明确，不过，本报记者从其他渠道获得的消息是，这个价格也是创造了一个奇迹。
电视剧业内资深人士算了一笔账，如果《芈月传》的网络单集价格高达200万元的话，这个数字超过了“一剧四星”时代大部分卫视的购片价格。
当然此刻提及“一剧四星”已是过去时。2014年4月15日，国家新闻出版广电总局(下称“总局”)召开2014年全国电视剧播出工作会议时宣布，自2015年1月1日开始，总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。具体内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。
新政最直接的影响就是“一剧四星”变为了“一剧两星”，一部电视剧黄金时段最多只能在两家卫视播出，也就是卫视选择压缩购剧成本，减少购剧数量，将精力转投综艺节目。这样一来，电视剧的版权收益势必会受影响。
当年的一些古装电视剧因为不能在一线卫视播出，又不愿意将剧集贱卖给二三线卫视，于是，部分制作古装剧的公司将目光转向央视(央视一套和电视剧频道不受古装剧配额限制)。虽然在央视播古装剧一般很难收回成本，但相比二三线卫视，同样是赔钱，至少还能赚点“吆喝”。
有数据显示，“一剧两星”之后，2015年晚间黄金档电视剧容载量约为25609集，较2014年的34289集播出量下降了25.31%，平均每家频道减少约6部电视剧的播出量。
根据行业抽样分析估算，2014年电视剧总投资约189.6亿元，其中制作完成并取得发行许可的剧目投资及推广费用约145.9亿元。同时，2014年电视剧行业的版权收益约为174.8亿元，其中传统播出平台交易额约134.8亿元，新媒体平台交易额约38亿元，海外交易额2亿元。
2014年电视剧行业的收益与整体投资额相比，呈亏损格局，亏损额度达到14.8亿元。
“即便如此，卫视对于精品剧的需求不会缩手缩脚的。”电视剧制片人胡总告诉本报记者。