你不知道的今年TMA案例的最大秘密

你或许还不知道刷爆上周朋友圈的TMA是什么，但它涉及的案例你一定再熟悉不过。

Top Mobile Awards移动营销大奖(以下简称TMA)，是由北京大学新闻与传播学院、网赢天下网主办，北京智捷天成公关咨询有限公司承办，国内首家专注于移动营销领域的奖项，至今已经连续举办两届。TMA大奖旨在盘点和分享年度优秀的移动营销案例和移动应用，表彰为移动营销发展做出突出贡献的营销人物、代理公司、广告主，探讨更加高效的移动营销新模式。

第2届TMA的480余件案例和非案例类作品囊括了280余个品牌广告主，近120家代理公司，以及20多家专业网络媒体。仅案例奖就分为创意类、技术类、效果类、互动体验类、内容营销类、移动O2O营销类、移动电商营销类、微信营销类、品牌植入手机游戏营销类，划分细致，品类繁多。

这些案例奖涵盖日化、服饰、数码、家电、教育、汽车、食品、医药、金融等多个行业，营销的形式和手法可谓多种多样，但是神奇的是，它们有一个共同的特点：都不约而同采用了微博作为营销平台。

是巧合还是情理之中，我们不妨看几个数字。

第一，今年TMA入围案例185个，其中微博使用率为33%。这还不是特别高对不对?然而，如果将这一考察范围缩小到最终获得金银铜奖的案例中，就会惊奇的发现，微博的使用比例提高到了难以置信的62%!也就是说，3个获奖案例中就有2个采用微博作为营销平台。原因很简单，微博的使用可以非常显著的增强营销效果，且这也成为大部分移动营销广告主的共识。

第二，在单个类别中，微博与获奖案例的这种强相关性更加突出。例如在创意类案例中，微博使用率达到64%，互动体验类中达到77%，而在效果类案例中，获奖率居然高达100%。这是不是说，微博的使用已经成为获得优秀传播效果的标配呢?我不敢说一定，但数据的确指向了这样一种非常大的可能性。

我们不妨用一个例子来窥斑见豹，作为《中国好声音》的赞助商，加多宝以微博为网络阵地，最大程度上放大了加多宝的“好声音”，在不骚扰用户体验下，始终保持加多宝围绕好声音话题的高关注度，这一案例也获得此次TMA互动体验类金奖。

对于综艺节目的观众而言，微博是最新也是最强大的情感宣泄出口，不仅是一个全民同乐的广场，也是双屏互动的利器。在好声音首播当日，加多宝植入微博官方运营的节目子话题和实时监测的网友热议话题，形成了话题矩阵在网友停留的每一个路径上贴身营销。同时成功利用了微博彩蛋、电视话题卡、微博搜索等丰富的微博营销的方式，实现了品牌金罐新形象最大程度的曝光。将《好声音》节目本身话题性与微博的社交性结合，让网络口碑在重要的时间节点爆发，达到扩大品牌影响力、反哺收视率、增强微博活跃度的多重效果。周五的微博几乎成了加多宝一个人的舞台，微博最强信息流曝光资源组合成功打造史无前例的营销经典。

作为移动营销风向标的TMA，其任何评奖结果都会成为未来的重要参考，微博营销在这次TMA奖项中展现出来的平台优势有望在未来得到进一步发挥和扩大。