聊聊社交媒体时代的网红

文/李东楼

今天，郭富城在微博上晒出一张牵着手开车的合照，并@了一位并不太知名的网红。随后，引起网友大规模的吐槽，纷纷表示要去做网红睡天王，而更有好事者罗列了包括林更新、罗志祥等明星身边的网红女朋友，甚至最著名的富二代王思聪的女朋友也是网红。那么，问题来了：为什么现在网红这么多？

天下网红为什么那么多？

首先，社交媒体的集体爆发是导致现在网红遍地的重要原因。相比于门户时代，社交媒体有更强的传播属性，粉丝也更容易聚集。因此，对于很多名人能够在微博上动辄聚集上千万的粉丝。而对于一些有几分姿色的平面模特来说，只要保持在微博上持续的更新自己的照片，也很容易聚集到数万的粉丝。而达到上万粉丝关注的情况下，已经超过了微博上95%的普通用户，便正式进阶成为了网红。此外，在知乎上坚持不懈的回答一些专业问题，也可以迎来上万的关注，从而成为网红，而在豆瓣上持续带有个人标签化的的发帖，也有变成小组内红人的可能性。

其次，网红开始走向大众化。社交媒体还在持续的高速发展，如今通过微博、豆瓣、知乎等产生的网红已经让我们目不暇接。而随着视频社交平台的逐步成熟，还将更大批量的生产众多的网红。在未来，每个人都可以成为网红。互联网一直在发展，目前社交已进入了一个新的时期。虽然主要还是通过文字和图片进行社交沟通，但视频社交的爆发也就在眼前。随着流量资费的持续下降，以及网络流畅度越来越高，类似于秒拍、美拍、小咖秀等视频社交平台将是下一个网红诞生的集中地。

再者，人人都可以是网红。社交媒体的出现，让很多能够创造优质内容的博客主成为了自媒体，其实也是小圈子里的网红。而目前正在爆发期的音频、视频社交媒体平台，都会出现具有成千上万的具有数万粉丝的小网红。你如果爱唱歌，可以在唱吧做一个小网红，如果你爱侃大山可以到yy聊天室做一个小网红，如果你爱安静的写东西，那可以在微信公众号里做个小网红，总之条条大路通罗马，在未来人人都可以用自己喜欢的方式成为“网红”。

网红虽多，但全网走红已不太可能

不过话说回来，虽然小网红在各个社交媒体平台成批量的出现，但是这些网红也仅仅只有圈内知名，或者仅仅是几万粉丝眼里的红人而已。目前为止，国内已经很久没有出过像芙蓉姐姐、凤姐乃至奶茶妹妹这样的全网红人。这其实也有两个原因：

第一，社交媒体爆发带来信息和内容成倍增加，人们很难持续关注某个人或某个事件。事实上，凤姐、奶茶妹妹等全网红人的出现大都在2009年之前，恰好是在微博这样的社交媒体爆发的前夕。其实这也是有原因的，在社交媒体爆发之后，信息和内容成倍的被生产，我们对于一件热点事件或一个热点人物的持续关注的时间越来越短。甚至对于一些如马航失踪、天津爆炸等这样的全国性的灾难性的事件，由于社交媒体信息的流动太快，也会很快被淹没。这就意味着，一个小网红真正想要成为全网红人已经不太可能，特别是像芙蓉姐姐在水木清华bbs发几张性感的照片就能走红的时代已经一去不复返了。所以，在今天，网红虽然很多，但真正被大众全部认识都很少，而在已经曝光的名人网红女朋友当中，几乎没有人能够叫出他们的名字。但这可能并不妨碍他们在小圈子里进行商演活动，或者被她的几万粉丝追捧。

第二，社交媒体时代的网红缺少独特的标签，缺乏制造话题的能力。在过去，作为网红基本上都有些特立独行的感觉，比如木子美，写博客大谈性事，又比如芙蓉姐姐自恋到极致，又比如到凤姐的苛刻征婚等等，他们的成名都带有强烈的个性符号，容易让人们记忆深刻。而如今，很多小网红其实都是平面模特出身，基本全靠颜值吃饭，在微博的发言当中鲜有像芙蓉姐姐那样自恋，凤姐那样犀利的发言，大多都是靠晒自拍而吸引粉丝，却难有真正让人叫好的言论。这就导致他们在大众心目中辨识度极低，也就不容易成为全网红人。

最后，回到开始的话题，为什么那么多的明星女朋友都是网红呢？其实道理很简单，网红是半只脚踩在娱乐圈的普通人。对于见过太多娱乐圈是非的男明星来说，交一个既在圈内又在圈外的网红做女朋友可能是最好选择，一方面能够有共同语言，另一方面也能够理解自己的工作性质，还不会像女明星绯闻是非多。