QQ音乐正在重塑中国音乐市场

日前，美国顶级移动应用数据分析商App Annie发布了一份名为《移动音乐流媒体：驱动下一波数字革命》(Mobile Music Streaming: Driving the Next Digital Revolution)的报告。报告详细阐述了当下流媒体应用对音乐市场深远的重塑影响，值得注意的是，国内两大应用QQ音乐与酷狗音乐强势挺进榜单，在全球市场备受瞩目。

QQ音乐领跑中国并在全球占有一席之地

App Annie总部位于美国洛杉矶，是移动应用和数字内容时代数据分析和市场数据的行业领导者。App Annie追踪了超过600亿的下载量和170亿美元的应用商店收入，是全球最为权威的市场数据分析商。

App Annie发布的这份报告显示，QQ音乐与酷狗音乐都进入了2015年第3季度iOS和Google Play全球在线音乐应用排行榜前十名，分居第四与第七。同时，在以地域为划分逻辑的市场构成中，QQ音乐在活跃用户与综合下载量都领跑中国，成为中国最重要的在线音乐应用。

这不仅标志着QQ音乐在最权威的报告中领跑中国，成为行业标杆，也标志其在全球音乐应用中已占有一席之地，并逐渐释放自己强大的能量。

中国的唱片市场在mp3普及后曾遭遇断崖式的下跌，音乐人也遭受了前所未有的生存危机，写歌唱歌，这项原本最易挣钱的生计反倒在这几年成了众人攫取的免费午餐。

但以QQ音乐为首的在线音乐应用正在重塑中国音乐市场的规则。

在线音乐应用——音乐行业的救命稻草

自唱片工业衰落以来，音乐行业已面临近十年的行业低谷，盗版纷飞、数字未举、盈利艰难，都使音乐人的从业环境渐趋恶化，但据App Annie发布的这份报告显示，音乐行业已然等来了自己的救命稻草——移动音乐流媒体，也就是在线音乐应用，更通俗地用国内视角阐释，便是以QQ音乐为首的数字应用。

据App Annie发布的权威数据显示，如今移动在线音乐的日益兴起已为应用发行商和营销人员带来了巨大机遇。就世界领先的在线音乐应用来说，每位Android手机用户网络数据使用量与去年同期相比增长了约25%，同时下载量增加约15%，应用内购买产生的收入增加了一倍以上。

而全球领先的音乐应用Spotify在2015年1月曾发布报告指出，用户的收听时间已经有半数以上是来自移动设备，而且该比例还在不断上升。事实证明，移动音乐应用已是推动在线音乐革命的载体。

QQ音乐改变中国音乐的尝试

7月31日，国家版权局下达的“最严音乐版权令”正式生效，各家音乐应用均有相当数量的无版权曲目下架，多者下架曲目甚至高达数百万首，而受版权令影响最小的，正是在报告中称霸中国市场的QQ音乐。

由于较早参与正版化建设，QQ音乐现在所拥有的的正版曲库资源遥遥领先，累计正版曲目已达1500万，这个数量甚至是其他音乐应用正版曲目资源的总和。

强大的曲库资源造就了QQ音乐在市场上的领先地位，与此同时，QQ音乐也一步步地履行了在线音乐应用在中国的再造使命。

在分析未来音乐应用收入模式方面，App Annie认为越来越多的用户从数字下载转向在线音乐，这一数字无疑将继续增长，例如Apple的在线音乐服务现已拥有650万付费注册订户和1500万用户。此外，数字音乐的巨大覆盖范围使得开发商们可利用自己的核心长线产品(数字音乐)来推动短线产品的销量。更加便捷的数字在线音乐服务会扩大市场规模，从而推动人们对现场演出的需求。

而QQ音乐正大踏步完成上述趋势在中国的探索。会员服务，也就是绿钻，是QQ音乐推行多年的增值服务，而无损音质、下载服务、云服务多项基于移动端的新型服务，也让绿钻会员也被赋予了新的生命。

更值得注意的是，QQ音乐在数字专辑方向上已开启了重要的探索。从2015年开始，QQ音乐先后和周杰伦、张学友、BIGBANG、鹿晗等音乐艺人或团队展开合作，创下了数字音乐专辑超过600万张的销量神话，按照每张数字专辑5元计算，光数字专辑的收入就超过3000万。

音乐市场的未来已经呼之欲出，无论是Spotify还是QQ音乐，均承载着复兴行业的历史大任，在线音乐应用，也注定将在这一历史进程中被世人所铭记。