消费升级新时代，国内手机市场竞争迎来三大变

文/李东楼

随着国内居民的收入水平的提升，人们将越来越多的追求高品质的生活，消费升级时代已经到来。而对于智能手机厂商来说，必须意识到目前时代正在发生的变化，并适时调整自己的产品和市场战略，才能保证在国内市场具有竞争力。根据东楼的观察，在消费升级时代，智能手机产业目前正在悄悄发生三大变化：

第一，“性价比手机”正在被时代抛弃。这些年智能手机产业在国内高速发展，除了原来的三星、华为、中兴等手机厂商之外，更是涌现出越来越多的新面孔，这些新兴的手机厂商主要将营销和品牌建设作为重点，以比较轻资产的方式来进行智能手机的制造和销售，性价比则是一直灌输给用户的概念。事实上，性价比可能是一个伪概念，也许这个世界上并不真正存在什么具有性价比的产品，因为在正常的商业逻辑里，在没有其他后项增值收费的情况下，手机亏本卖的模式不可能持续。事实上，即使是连三星、苹果等这样具有强大的闭环生态的厂商，也依然主要依靠硬件利润赚钱，而在目前的国产手机厂商当中，手机的硬件利润依然是盈利的根本，这就意味着在低价的情况下难以持续提供真正高品质的产品。

而当越来越多的消费者认清楚这个商业现实时，为了追求高品质的产品，人们必然会提升自己到购买预算，以购买到更高品质的智能手机。在今天，人们已经充分享受了移动互联网为生活带来的便利，而通过高品质的手机高清摄像头可以拍摄更清晰高品质的照片，而通过高品质的音频可以享受到更高品质的音乐，这一切都使得人们的生活更具品质。这也是为什么智能手机厂商来不断升级功能配置的原因，就拿手机拍照这一功能来说吧，在人们更高品质的追求下，目前手机拍照清晰度越来越高，抢走了大部分卡片相机的市场。而在三星今年的旗舰手机Galaxy S6 edge+当中，在相机的配置上有专业模式、光学防抖、广角镜头等，在拍照功能上甚至能与单反相机相媲美，而这可能是未来高品质手机发展的趋势。而这也是目前华为、中兴等众多国际厂商向中高端手机发力的原因。不过，目前来看，三星和苹果依然是高端手机的两个王者。

第二，“平庸的手机”将被淘汰。国产手机产品严重同质化，这已经是一个不争的现实。而目前消费升级时代，人们在性能、外观、品牌等多个方面都追求更高的品质的同时，还会追求个性和时尚，平庸的手机可能将面临淘汰。实际上，除了在功能方面各大厂商的旗舰机型几乎没有太大的区别之外，在外观方面也越来越于统一，将几大国产手机厂商的旗舰手机摆放在一起，有时候很难真正分辨出某一台手机具体出自哪个厂商。而且，最重要的是，国产手机厂商在外观设计上面借鉴苹果太多，以至于局限在苹果手机的设计思维当中，紧跟苹果的脚步，亦步亦趋，因此短期内难以有真正重大的创新和突破。

显然，国际厂商的创新动力更强一些，特别是长期与苹果在国际市场进行竞争的三星手机。在2013年10月，三星首先发布了真正意义上的曲面屏幕手机，而到了2015年3月，三星在2015年世界移动通信 大会开幕前一天发布了旗下新一代旗舰手机Galaxy S6和S6 Edge，而S6 Edge成为第一款搭载双曲面侧屏的智能手机。时隔五个月之后，三星发布更大屏幕的双曲面屏手机Galaxy S6 edge+。三星Galaxy S6 edge系列在国内的上市，无疑打破了人们对于原有智能手机的审美，手机也从千篇一律的直板时代也由此进入了曲面时代。而在三星Galaxy S6 edge+发布之后，包括小米等国内手机厂商也开始蠢蠢欲动，正在准备推出自己的曲面屏手机。可以说，三星用自己一贯的独特设计再次改写了人们对于智能手机外观的审美，也引领了国内智能手机下一步的发展潮流。

第三，高品质手机将成为主流，产品创新驱动将取代营销驱动。高品质手机正在成为新消费群体用户的首选，特别是年轻的消费群体几乎不会考虑功能落后的手机，这意味着智能手机厂商必须紧跟硬件更新的潮流，不断的通过迭代使得手机始终是当前功能配置方面最先进的手机，才能够持续的赢得用户的关注和欢迎。其实说到底，高品质意味着什么呢？可能就意味着人们在购买手机时不再迁就于产品的在某个性能方面的弱点。比如现在旗舰手机的主流配置当中，全网通、双卡双待、指纹识别等都已经成为了标配，如果这时还推出没有一款非指纹识别的手机便会被用户认为是“落伍者”。

实际上，这意味着智能手机产业已经进入了一个比拼创新能力的时代，技术驱动将取代营销驱动，谁能够在原有的主流功能配置之上，率先推出更多的创新功能来满足用户一直以来的痛点谁便能占得先机。比如三星s6 edge+在全网通、双卡双待等主流配置之上，还有无线充电和急速充电功能，这在目前国产旗舰手机当中目前鲜有配置，也就成为了抓住追求高品质产品的用户的独特卖点。

总体而言，尽管目前制造一台功能齐全的智能手机的门槛在降低，但是智能手机毕竟是科技产品，必须像三星这样的国际巨头一样投入巨大的人力和物力不断的进行技术研发和迭代创新，才能保证始终符合时代和用户的需要。而从目前来看，国产智能手机厂商的攻势虽然很猛，但是在未来也面临着巨大的危机，特别是对于一些过去主打性价比的互联网手机品牌厂商来说，也许危机已经来临。