一买两卖，诺基亚丝毫没有放弃治疗的打算....

摘要： 在将手机业务的包袱抛给微软后，通过出售Here地图业务套取数十亿美元的现金，不仅有助于完成阿朗公司的后续收购工作，也为今后的手机业务开展提供了充足的资金支撑。

上周，关于诺基亚的两则新闻均出现在各大门户网站的显要位置，一是斥资176亿美元收购阿朗获公司股东批准，二是27.8亿美元正式出售Here地图业务。对于在手机市场不做大哥好多年的诺基亚，这几年上头条的难度足以和汪峰相媲美。

作为一个曾经的诺记粉，为了深入了解诺基亚的近况。笔者翻查了诺基亚的2015年Q3财报，显示其第三季度净营收为30亿欧元，而去年同期为31亿欧元，同比下降2%。营业利润为3.91亿欧元，营业利润率为13.6%。这一营业利润略低于去年同期的3.97亿欧元，但是远超分析师之前预测的2.97亿欧元。营业利润率也高于分析师预测的10.2%。

到此，原以为将手机业务出售给微软后，诺基亚就将成为一段历史。不过，在翻查了相关资料后，笔者不禁为诺基亚丝毫没有放弃治疗的精神深深打动了。好吧，话不多说，就从给予诺基亚“致命一击”的微软埃洛普开始。

埃洛普上演当代“特洛伊木马”

对于诺基亚来说，微软不仅是合作伙伴，更像是背后捅刀的笑面虎。早在2010年的时候，诺基亚还能靠为人称道的功能机在市场上立稳脚跟。彼时苹果iPhone刚刚迭代了3次推出iPhone 4，Android手机也还停留在早期的2.3版本，没人知道智能机的未来会是什么样——恐怕在那时，更多人对于智能机的定义还是黑莓的BBOS和诺基亚的塞班。

就是在这样一片大好的市场条件下，诺基亚从微软聘请史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）担任CEO。这位仁兄一上任就裁员5000人，这次裁员成为了诺基亚近10年历史上最大规模的一次裁员；他还并关闭了诺基亚和Google的研发合作计划，让诺基亚这艘大船在通向Android的急流上强行掉头，转而采用自己老东家微软的Windows Phone操作系统。

他在任诺基亚CEO期间曾发表著名的“燃烧的平台”言论，指出当时（2011年）的诺基亚处在生死存亡的关键时刻，必须尽快做出选择。于是乎，伴随着“我们现在同样处于一个“燃烧的平台”的经典言论，再加上他的产品策略，结果完全把诺基亚带偏了。。2013年9月3日，一桩永载史册的买卖公布出来，诺基亚宣布将手机业务全线出售给微软，同时微软重新聘用埃洛普，负责微软的移动设备业务。

埃洛普的传奇经历也被传为佳话，最近几年的职场人生可以被形象地比喻为“特洛伊木马”：拖垮了当年的诺基亚，肥了手中没有智能手机设备业务的微软。

出来跑，总有一天要还的

然而，吃下了诺基亚手机业务的微软，过的却并不好。2015年7月初，微软新财年开始，上一财年第四季度财报显示微软减记了高达76亿美元与移动设备部门有关的费用——几乎等于微软收购诺基亚手机业务的50亿美元和收购诺基亚移动专利组合的22亿美元加起来的总价格。而且，微软还决定在新财年里首批裁员7800人，主要从移动部门动刀。

财务行为涉及微软公司内部组织架构和运营的调整，但你也可以笼统简单地这样理解：诺基亚（的手机），微软是白收购了。不仅减记和裁员，就连埃洛普本人都在组织架构调整中离职。微软新成立了Windows & Device Group，包含了过去的移动设备部门，由泰瑞·迈尔森接手——这是微软二号实权人物，过去却没有移动设备部门管理经验。对于上演了无间道一般剧情的埃洛普，只能用“出来跑，总有一天要还的”来结局。

诺基亚做不好Windows Phone，就连微软自己都做不好Windows Phone，这是个十分尴尬的场面。究其主观原因，发力太晚、投入资源太少、实权者不懂移动、懂移动的人没有足够地位，都说得通。客观原因方面，Windows Phone操作系统作为微软的产品，跟苹果和Google这两家话题性公司比起来，能够引发的关注可能的确有限,此外，不管是在应用数量还是在质量上，WP系统都与安卓、IOS相去甚远。

诺基亚明年重返手机市场

自从手机业务被微软收购后，关于诺基亚重返手机市场的传闻从来没有间断过。日前，诺基亚CEO向德国《管理者》杂志表示，诺基亚明年将回归手机市场，目前正在寻找合适的小伙伴。但这一次诺基亚并不打算直接生产手机，而是由微软负责生产，诺基亚只负责设计，然后为品牌申请获得许可证。

其实诺基亚CEO拉吉夫•苏里在去年曾驳斥过有关诺基亚将重新制造手机的传言，称诺基亚不会再重返手机市场。而在谈到诺基亚考虑重新生产手机的传言时，苏里指出，我们本身不会再生产手机，但通过授权协议，诺基亚品牌将重返消费者世界。

事实上诺基亚也正是这样做的。在去年底，诺基亚就带着首款Android平板电脑 Nokia N1重返硬件市场，这正是一款获得诺基亚品牌许可的新款平板电脑，由台湾合约制造商富士康生产制造，诺基亚提供了安卓桌面软件以及“Nokia”的商标。这款安卓平板在上市时曾经引发关注，不过随后在市场上表现并未达到预期效果。诺基亚的这种做法从某种意义上来说是在消费“诺基亚”这一品牌，诺基亚提供商标贴牌的代工厂电子产品，和当年诺基亚全力设计制造的高质量手机产品，并不是一个概念。

27.8亿美元正式出售Here地图业务

12月3日，诺基亚宣布将提前出售Here地图业务给德国汽车厂商，次日诺基亚再次发声，该公司已经提前将Here地图出售给由德国汽车厂商宝马、奥迪和梅赛德斯组成的联盟。

按照原计划，该交易应该于2016年第一季度正式完成，此次提前出售Here地图业务的原因尚不清楚。诺基亚称其从此项交易中获得了大约25.5亿欧元(约为27.8亿美元)净收益，与原先估计相一致。根据当初的协议，宝马、奥迪和戴姆勒将平均持有Here股份。宝马、奥迪和戴姆勒这三家车企此前曾有过合作，但如此大规模的联合收购案例尚属首次。

诺基亚方面，在去年将手机业务出售给微软之后，今年又将Here地图业务出售给德国汽车厂商，目前该公司只剩下电信网络设备业务和专利这一支柱业务。此前诺基亚董事长席拉斯玛（Risto Silasmaa）在接受采访时曾说“第一步是确保公司存活下去”，而能否成功的收购阿朗对于诺基亚来说就显得至关重要。

176亿美元收购阿朗获公司股东批准