淘宝借“中国质造”突围 年销售额或超150亿元

本报记者陶力上海报道

尽管在国内C2C市场占据了垄断性地位，但是淘宝网近年来也时时面临假货泛滥、定位低端等一系列质疑。

为此，淘宝网在今年4月启动了“中国质造”平台。12月7日，淘宝网首次交出了成绩单，中国质造平台首年成交金额预计将超过150亿元人民币。

在当天举办的“中国质造”峰会上，呼和浩特、汕头、慈溪、菏泽等23个城市的市长分别带着各式的产业来站台。

不难发现，在经历了最原始的“小作坊”阶段后，淘宝网正试图将自身的命运与中国小商品集群绑定，借此在B2C当道的电商市场杀出重围。

电商分析人士鲁振旺认为，质造平台给各地中小企业的转型提供了电商这样一个途径，淘宝的巨大流量可以让原来赚血汗钱的小厂房脱离代工模式，尝试探索成立自有品牌在网上销售。“虽然成立自主品牌的路很艰难，但是也是（它们）必须要选择的路。”

从国内外大环境来看，产业升级也正迫在眉睫。山东省即墨市副市长孙明明讲述了他的困扰，“外贸纺织服装是即墨重要的产业支柱，我们当地有服装商贸市场，淘宝店主平时都是在这里批发进货。在外贸订单淡季时，做电商的意愿尤为强烈。但他们最大的问题是，没有自己拿得出手的品牌，难找销路。事实上，这也是很多贴牌代工厂遇到了转型瓶颈，它们生产能力不错，但没有品牌。”他向21世纪经济报道记者表示。

于是在当地政府主导下，即墨成立了网商联盟，开始和中国质造对接入驻。记者注意到，在淘宝网专属页面上，已经有了“即墨童装”这个当地品牌。2万多家淘宝卖家中，有1.2万做的是童装生意。

值得一提的是，5月19日，国务院印发《中国制造2025》，提出了实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，完成中国制造由大变强的重点领域和重大工程。

目前，中国质造晒出的成绩单包括，从2015年4月成立至今，接收了全国114个重点产业带、超过4500家工厂企业入驻，预估年产值接近100亿元。 这其中包括了顺德的小家电、石狮的服装、平湖的箱包等产品。

阿里巴巴集团总裁金建杭表示，中国质造平台的目的在于“扩大内需的过程中，如何把中国消费者的潜力发挥出来，让中国的制造与消费更好地结合”。换言之，“将消费和供给有效地匹配，形成有效的消费需求”。

他还透露，阿里巴巴将投入超过百亿元的资源，扶持500个产业带转型，形成品牌形象。阿里未来的目标是做到10000家工厂、1000亿产值。

不过，实现这一计划还将面临重重考验。

“从以前的贴牌代工到现在的内销，这些工厂主要急需提升各种电商运营能力，譬如营销、客服等服务能力，但有些工厂主还没有做好这方面的准备，这也是中国质造这个项目运转至今遇到的最大问题。淘宝网正在利用平台资源，帮助他们适应国内电商环境。”淘宝网副总裁张勤补充道。