[深度] 请勇敢面对互联网+教育血淋淋的现实！

1、互联网教育的动力和进程

1.1、“更方便、公平的学习”是教育行业的核心“痛点”

互联网教育成立的前提是为教育行业“消费者”带来实在价值，我们认为有两点：分别是实现更方便、更公平的学习，这是“教育消费者”的核心“痛点”,是当前互联网改造教育的核心“靶点”。

“更方便”是指提升学习的效率和效果。与传统教育相比，互联网教育具备如下优势：内容丰富、多样化；突破时空限制，获取便捷；移动互联网使碎片化、便携性学习成为可能。

“更公平”在于:国内教育资源分布不均衡，大中城市与农村地区、高校之间差距大，互联网教育能够突破传统教育的空间限制，一定程度上缓解教育资源分配不公平,推动教育资源的共享。

1.2、“教学管理的数字化”和“教学内容的线上化”是教育互联网化的主要形式

整体来看，互联网教育是围绕着“教育管理的数字化”和“教学内容的线上化”两大主题展开的。其中，“教育管理的数字化”主要发生在“公教体系”，即体制内学校的信息化建设，而“教学内容的线上化”主要集中在“私教体系”，即各民营教育单位。

如下图1和图2所示，教育信息化和在线教育在近两年的市场投资都在大幅增加。

图1：国内教育信息化IT投资规模 图2：在线教育股权融资规模

数据来源：CCW Research，东家智库

1.3、“四类企业”推动着教育互联网化的大幅迈进

教育的互联化是建立在整个互联网时代背景之下的，尤其是2013年以来，随着MOOC、Coursera、网易公开课等系列网络教育视频的广泛传播，互联网教育成为当前教育行业的核心命题。

企业是推动本次互联网教育大潮的主体，像互联网改变其他领域一样，互联网改造教育的过程,势必带来大量的市场机会，这激励着各方为此投入巨量资源。

整体来说，互联网教育这波大潮的“弄潮儿”分为四类：一是传统教育培训巨头的转型升级（如新东方、好未来、学大等）；二是创业企业（如轻轻家教、阿凡题等）；三是传统教育信息化企业转型升级（如全通教育、分豆教育等）；四是互联网巨头涉入（BAT、YY等）。

1.3.1、传统教育巨头的转型策略是“线下内容线上化”和股权投资

以新东方和好未来为例,在内容线上化方面,分别成立了新东方在线和学而思网校，此外传统教育巨头已然成为当前教育行业创投市场主要的资金来源之一,如下图3所示，就教育创投数量而言，2015年前3季度好未来和新东方分别位列第一和第二。

图表3：2015年前3季度互联网教育创投机构排名

数据来源：东家智库

图4：新东方投资的教育企业 图5：好未来投资的教育企业数据来源：东家智库

1.3.2、创业企业是当前互联网教育各类模式的开拓者

创业企业是当前互联网教育各类模式的开拓者，当前教育行业的所有商业模式都可以在创业企业找到范本。

我们用如图6中的三维象限描绘当前教育行业创业企业的图谱，其中“X”轴以需求端划分（分别是母婴\学前\中小学\大学/研究生\留学\职业考试\职业技能\少儿外语\成人外语\兴趣\其他），Y轴以企业的业务切入方式划分（分别是工具类、内容生产类、技术服务类、综合平台类），Z轴以企业商业模式作为划分依据（分别是B2C\C2C\B2B2C\B2B\C2B\其他）。

图6：教育行业创业企业图谱

数据来源：好未来，东家智库

1.3.3、教育信息化企业的转型策略是基于公教体系,革新延展传统业务

教育信息化主要针对体制内的公立学校，随着近年来政策支持力度不断加大，教育部规定地方教育预算的8%用于教育信息化，据测算，2015年国内教育信息化的市场规模将达到2000亿元。

教育信息化企业已经出现一批成熟企业，包括：全通教育、科大讯飞、威科姆、天喻信息、立思辰、方直科技、华平股份、拓维信息、金硕信息、分豆教育、亿童文教等。

传统的教育信息化企业原有业务主要是为学校提供各类平台管理，如教学、教务管理平台、校通讯录、资源平台等，其当前转型升级主要基于两个优势，一是掌握公教体系的渠道；二是积累了一定的老师、家长、学生的数据。

从转型方向来看，主要是打造介入公教体系的在线学习平台和打造更实用的教学教务管理平台两方面。

以全通教育为例，一方面是推出了全课网（全课网是以学生微课学习任务单和云阅卷服务为主体，提供教师备课、课堂教学、布置作业、在线评测、网络直播教室、学生个性学习中心等在线教育应用工具和服务，满足与课堂教学同步的互动教育应用），收购继教网（国内最大的K12 基础教育教师在线培训平台），另一方面，公司革新了原有的信息化产品，并且校讯通也已经从原简单的家校短信互动业务（目前这些短信、电话、邮件等校讯通基础业务已经变为免费服务）发展为包括互动作文、语智通、成长帮手等合作型产品在内的自有产品+合作产品的K12 的产品序列集。图7：全通教育产品矩阵图

1.3.4、BAT和YY在教育的目标均指向综合平台的打造，自建和投资并重依靠雄厚实力，BAT和YY分布搭建起了百度传课、腾讯课堂、淘宝学堂、100教育综合学习平台，当前四个平台都有大量的优质的企业入驻，成为当前市场上主流的教育综合平台。

以YY教育为例，当前平台聚集近800家国内外知名教学机构和2万著名讲师，已举行超过100000堂网络公开课，月活跃用户量超过600万。如下图8所示，入驻BAT的典型机构：

图8：BAT教育平台部分入驻机构