资本热捧的二次元是一门好生意吗？

文/陈瑾昕 （微信公众号：娱乐资本论）

如果说今年是二次元爆发元年，怕是没人反对。内有《大圣归来》的票房成功，外有《超能特工队》《小王子》的口碑丰收，都让很多动画人都受到了鼓舞，甚至有动画人直言“大圣改变了中国动画市场”。

再看看明年，布卡、快看等社区都获得高额估值，《不良人》等大量新IP被网剧化，彩条屋、奥飞、腾讯动漫也加速布局，“二次元经济”似乎已经进入风口。

但是，二次元真的如他们想象中的那么赚钱吗？《大圣》之后的中国二次元市场，短期内真的会有作品重复这一奇迹吗？

对此，小娱也特意在相关社区随机采访了十几位二次元玩家，了解了他们的消费理念。或许，在这个用户消费习惯倚重盗版，付费习惯被群体“鄙视”的当下，这个答案是否定的。

从动画观看到衍生品，都是：免费yes，付费no！

现在是“大版权时代”，各个视频网站漫画网站都在购入正版版权，从08年起，优酷等大型视频网站就开始清理盗版视频，与正版商家合作，大的漫画网站比如布卡漫画从今年起也在大量清理无版权作品。直到今年年底，没有版权的作品已经很难在大型网站看到了，这是近些年来版权意识加强的好现象，但是如果是需要花钱才能看的作品，二次元人可能就不愿意了呢。

今年7月，优酷土豆有了第一部付费会员才能看的动画《潮与虎》，这引起了巨大的反弹，很多网友就在狼蚁网站SEO优化吐槽“谁愿意为电视台播出的动画付钱啊”。同理还有漫画，有妖气很多漫画有VIP限定，规定了最新一期只有会员才能看到，为此有不少人痛骂作者“掉到钱眼里了”，为了不花钱，也有人宁可晚一点等VIP期过了再看。

游戏市场也是如此，网游、页游、手游因为必须联网才能进行游戏，无法破解，因此市场环境比较好，而单机游戏市场极差，原因就是盗版充斥市场，正版难以存活，尤其是部分欧美游戏，知名游戏网站3DM甚至能在欧美游戏发售的第一时间就能将其破解。这也导致不少游戏公司，发行游戏前还得打点一遍各家盗版组织。

至于传统的动画领域，更是“以量冲质”的代表。据卡酷动画的工作人员表示，做品质较为精良的电视动画，本身很难赚钱。据娱乐资本论调查，无论什么成本的动画，其回收收入每分钟只有几百。同时，《我叫白小飞》、《秦时明月》、《不良人》等大IP国产动画，无一例外都是免费在网络播放，基本不赚钱。

赚钱只能通过授权方式，比如授权手游、页游等等，还有衍生品。可是衍生品在官方淘宝店月入能上十万，就已经是一个了不起的数字了，毕竟市场还在被盗版玩具挤压。就小娱来看，《花千骨》红了之后，市面上出现了大量“糖宝”玩具，可是这些玩具绝大部分都是盗版。

部分二次元逻辑怪圈：不要谈钱，谈钱伤感情

“就是不愿意花钱”——或许是三次元人思考二次元领域时，最意想不到的一个地方。当然，或许是因为年纪偏小，很多人都没有经济能力。

对于另一些稍有经济能力但是更有爱的二次元人来说，“爱”的地位是远远高于“钱”的，对他们而言，字幕组、日本动画、cos才是有爱的东西，像国产IP这种没有爱的东西，干嘛要废这个钱？

看盗版日漫：速度比日本本土更快，而且翻译质量更高

说到盗版速度快，这点应该不难理解，民间汉化组为了竞争，为了得到最快的漫画源，不惜铤而走险。在国内，一般盗版漫画能比正版漫画早上几天看到，甚至能比日本本土还要快，原因是“偷跑”：比如《少年JUMP》，周一统一发售，但是会提前几天印好，分发到各个国家地区，在印刷或者分发过程中被人翻拍，再发送给汉化组，汉化组迅速翻译成中文，因此会出现国内漫画资源比日本发售时间还要早的现象。其他动画、动画电影作品也是同理，汉化组基本能做到与日本播出时间一致。

对此，有一位负责帮中国正版视频网站引进日本动画的字幕翻译者告诉小娱，“我们正规公司的所有翻译工作必须在日本国内完成，并且翻译人员在工作期间不得联网的”，原因是很容易将资源流入中国，这种事情在别家已经发生过很多次了。

再看质量，往往是民间汉化组翻译水准，比官方组更受粉丝欢迎，据某民间汉化组成员称，“来汉化是因为爱，为了爱，我们愿意为了这部作品而翻遍设定集，各种背景翻译一定更到位。”但是如果加入了官方汉化组，这就是一份工作，“叫你一个月翻译多少页就得多少页，工作起来一点乐趣都没有。”

国内二次元人群往往是被日本二次元作品“养大”的，能够快速、免费的看日本作品，这从某方面而言，的确挤压了国产二次元的市场。

内容一样体验相似，甚至盗版比正版服务更好？

以游戏为例，盗版游戏和正版游戏内容上是一模一样的，体验也并没有什么大的不同。甚至有时候正版还需借助盗版的力量，比如北京娱乐通倒闭之后，其代理的正版《英雄传说》系列要借助盗版组织开发破解补丁才能继续玩，这就是游戏厂商并未预先完成售后的问题。

衍生品也是一样，因为国内衍生品目前还停留在绒毛娃娃、手机壳等初级阶段，所谓正版盗版没有质量上的差异。对于不那么讲究的人来说，如果要花钱买个玩玩，买个价钱便宜的就差不多了。

烂作充斥市场，“花钱就是买个上当”

有人对小娱称，不想为国内二次元花钱，是因为现在市面上太多作品质量过低，“国内的游戏这么多烂的，花钱买了还舍不得删，还得硬着头皮玩下去，但是玩了盗版觉得好的，说不定还有兴趣买正版补偿一下。”

动画电影市场也是类似，在大家都默认国内动画大部分水准极低时，是没多少人敢看新出的动画作品的，今年《大圣归来》获得了成功，但是在上映前几天票房也是很差，直到后期口碑慢慢发酵出来，票房才一飞冲天。

“二次元经济”会越来越好，现在需要的是，等风来

《一拳超人》

虽然小娱在前文中给“二次元经济”泼了冷水，但是小娱对这个市场还是保守的看好。

根据中国2013年度《ACG爱好者匿名社会调查》的公开数据，大多数中小学生一年在ACG领域的消费不超过1000元，而50%的大叔（超过21岁）年花费达到2000大洋以上！