面子和票子的抉择 面对千万诱惑财经垂直站点该

如今综合类理财门户大不如从前，以新浪总编辑陈彤离职为标志门户时代过去，近日搜狐喊着要私有化,因为长期“被低估”，,旗下的财经频道自然“皮之不存，毛将焉附”，号称“中国最大财经门户网站”的和讯网早在2013年就宣布成立基于财经资讯的互联网金融频道，成为布局互联网金融的财经类网站之一，另外一家作为国内首家上市的财经网站东方财富也在积极谋求转型，频频布局金融领域，连口号都改成“致力于建立一站式金融服务平台，做国内最大券商”。这与其说是财经门户进军互联网金融的主动出击，不如苟同于行内外“财经门户遭遇行业天花板后的尴尬求生”的说法。

而财经垂直站点却表现出另一番景象，比如在中国首创“实时新闻”模式的华尔街见闻，网站每个月100-200万独立用户；号称“比新闻更快的新闻”实时同步全球金融财经信息的金十数据，网站每个月400-500万独立用户；由网易原执行副总编辑方三文创办股票投资社区雪球也已完成C轮融资，目前日活跃用户数稳定在70万—100万。。。。。。诸如此类胜不胜数，这或许真印证了那句：门户“廉颇老矣”，垂直百花齐放。这是为何？

挡不住的趋势，垂直站点呈现新生机

讨论之前我们首先定义下垂直，这一是目标用户的垂直，比如金十数据服务的人群就是专业的交易操作人员和对实时财经消息深度要求的群体；二是行业的垂直，比如汇通网就是专业的外汇平台。财经类垂直站点的兴起一方面源于行业内容质量要求高，数量上需要多，另一方面是因为行业离交易近，或对资产价格有影响，或与市场价格有关联，商业空间巨大，但更多的是挡不住的大趋势。

1、入口效应渐失，大而全的平台不再有吸引力

包括四大门户在内的所有门户的流量已趋于平稳甚至呈下滑姿态已是不争的事实，那个上网找资料先从门户首页进去的时代已然成为过去式，从手机WAP端浏览量超过PC端，到多个新闻客户端下载量进入亿级俱乐部，门户将重心向移动端转移的同时，入口效应也在逐渐减弱。

这一方面是百度、360等搜索引擎截取了门户的流量，因为网络媒体的内容路径是垂直站点向门户输送内容、门户和垂直站点向搜索引擎输送内容，搜索引擎处在信息流最前端，自己扮演了更为强大的入口角色，负责信息聚集与内容分发，最直接的例子是：如果搜索引擎不收录你的内容，或者给你的排名权重很低时，新闻资讯的露出就很低。财经行业也是如此，各大小财经网站都希望成为搜索引擎的新闻源，并各种优化争取好的排名。

另一方面社会化媒体直接冲击了传统财经门户的新闻入口的地位。如今内容的传播度不再只受制于编辑们的推荐，名人或KOL在微博、SNS、微信朋友圈或群里的推荐都可能会给财经内容带来意想不到的传播效果。而且越来越多的门户财经频道已经放弃了堆砌信息的大入口方式，直接改为了“信息流”样式，形成了精炼而垂直的细分板块结构。再说移动端的入口之争，是应用商店、移动浏览器、超级APP、手机桌面之间的较量，门户已经退出角逐，财经门户的入口梦“也已成灰”。

2、内容生产者和渠道分发者的博弈，越精准越不可取代

门户媒体衰落的另一个因素是内容和渠道的分离，尤其是自媒体人时代，门户渠道对流量的分配开始由控制转为协调甚至主动奉献，因为你不给我推荐，我就到其他平台上做首发，财经媒体界面就是优先独家、首发的内容。之前一大波微信大号（其中就有一部分财经号）被官方封号后开始选择集体出逃，微信公众平台只好“恰巧”（是主动还是被动）不断下放流量的分配权，而现在，三大门户、百度、QQ、微信、微博包括今日头条等这些曾经掌握过流量分配权的平台都纷纷将权力下放至“自媒体”。且不论这是不是内容生产者的胜利，但门户作为渠道分发者不再拥有唯一话语权已成为既定事实。财经类门户也是，君不见12月1日一条“据路透：人民币在SDR篮子中的比重将为10.92%”的财经资讯不是在财经门户上首发，而是在广州金十信息科技有限公司旗下的金十数据上传出并传遍了微博和朋友圈。当财经工作者和金融相关人士已不再去搜狐财经或和讯网了解财经资讯，而是跟着有内容生产能力的自媒体或垂直站点走时，留给财经门户们选择的只有：要么“委曲求全”，要么被内容生产者抛弃。

3、移动的分散性与碎片化让垂直媒体“有机可乘”

更为重要的是，随着信息量的爆炸式增长，网络媒体区正在快速分化和重度垂直，这就带来了财经媒体的分散性和碎片化。这个变化一是让普通人如要从浩瀚的财经信息中找到自己想要的变得越来越困难，人们不得不去那些定位精准的“小圈子”中寻找信息。二是让人民获取金融资讯的渠道更加多元化，这种多元化就促使媒体去往精准化的方向努力。于是那些拥有部分专业、高端财经忠实用户的垂直站点就有了成长的土壤，他们的用户有着共同的兴趣，通过与财经信息的匹配并自动筛选成员最后走到一起，并形成了高效、高质的圈子。这种通过内容找到精准用户，建立起“直连”关系的垂直站点，不仅利用了碎片化的内容产生、生长和传播机制，也培养了一批有关联、有忠诚度的死忠用户。这恰如罗辑思维所说：拥有1000个铁杆粉丝用户要比影响十万不相干的用户更有价值。雪球虽说一个股票投资的交流站点，但其垂直性和专业性，用户质量就相对偏高，从而让变现变得更加可控（如移民广告、美股开户等）。金十数据只是个实时同步全球金融财经消息和新闻的站点，因严格控制内容的时效性和全面性，使得高质量群体的粘性更高等或能说明问题。

如此看来，财经门户作为朽木之身已是“寿终正寝”，成为移动浪潮下的被翻腾过去的前浪，而作为后浪的垂直财经站点尽管体量远不及门户，但已焕发出势不可挡的生命力。

千万诱惑，该取哪瓢？

但这不代表着垂直站点的日子就将一帆风顺，互联网传播的本质是消除或解决部分信息不对称，而财经垂直站点在处理财经信息对称问题的同时也面临着各种取舍各类诱惑，这些或将决定着他们的生与死。

1、人和资讯的抉择：社交为重还是内容为重？