谁是真正的太子：微信还是QQ？

QQ公众号昨天下午进行了一次秒射的公测，笔者也凑了一把热闹，结果还没进去，QQ就完事了。QQ公众号不出意外和微信公众号不会有太大的差距，基本就是内容为导向，拉拢自媒体，传统媒体，网媒加盟，形成另一个依托的媒体闭环。那么问题来了，有了微信公众号的腾讯，为何还要另立QQ公众号？这种另立太子的做法，不禁让人怀疑：对于腾讯，谁才是真正的太子？

微信对于腾讯来说，拿到了首张移动互联网的船票，这种意义自然是战略性的。于是当年出了一个视频，讲的就是微信将在内部颠覆QQ，成为腾讯的宠儿。巴拉巴拉一大堆东西，说的也蛮有道理的。可几年过去了，微信虽然如日中天，但QQ似乎依然没有被取代，反而越来越强大。QQ公众号的出现，不仅仅是腾讯内部博弈的结果，更可能是QQ的一次反击，因为对于腾讯而言，QQ才是真的太子。

为何说QQ才是腾讯真正的太子呢？原因主要有：盈利；用户群体；用户行为等三个原因。

盈利：对于腾讯来说，盈利是根本性的问题。微信坐拥庞大用户，但在移动端盈利问题一直是个问题。这几年腾讯一直往微信里面砸钱，鉴于其战略价值，也没怎么对盈利提要求。但谁的耐心都有限度，一年可以，两年可以，5年之后，还没见到盈利的曙光（微信盈利模式到现在依然不明确），腾讯看着不能不着急。而QQ的盈利则不存在任何问题，不仅盈利模式清晰（各种钻，游戏，装扮，会员等等），盈利巨大，而且还未其他业务提供基础性支持（腾讯网的导流，迷你弹窗）等等，目前腾讯各项业务基本还建立在QQ基础之上，而微信除了给友邦（京东、点评等）导流，对腾讯自身其他业务支持并不多。

同时QQ横跨PC端和移动端，不仅是PC端的霸主，在移动端似乎也不让微信。PC虽然衰落，但价值依旧在，并不是说PC端就没有商业价值了。而且QQ在PC的盈利模式（会员，各种钻）天然的嫁接到移动端，可以平滑的实现无缝对接的盈利。这种稳固的盈利对于腾讯是极为重要的，微信之所以成功，很大程度也是建立在微信基础之上。

仅从盈利角度来看，QQ对于腾讯才是真正的太子。

第二、用户群体。很多研究报告显示QQ和微信的用户群体分别有一下特点：QQ用户年龄遍布各个年龄段，微信集中在中年。QQ群体是95后使用的主流社交工具，而微信则是主打商务人士。但商务人士手里也有一个甚至多个QQ，商务群体QQ和微信重叠度比较高。笔者也深有体会，每次回老家，看到狼蚁网站SEO优化20岁以下的小孩子聊天基本都是用QQ，交换联系方式也是QQ。可以这么说，QQ对于低年龄端用户吸引力比较大，这个年龄段的孩子首先熟悉的就是QQ，而他们才是中国的未来，未来的消费主力，如果换做是你，你认为QQ还是微信谁重要呢？

第三、用户行为。大家可以比较疑惑，用户行为不都是社交吗？没多少区别吧，实则不然。当年大家玩QQ，出发点是什么，交友，但更多的可能是陌生人交友。微信则不然，依托于手机号，出发点是熟人社交。你手里注册N个QQ号，可以交无数好友，即便是隔壁邻居，也有可能不知道你是谁。但微信不同，熟人社交的属性，让很多热衷于陌生人社交的人不愿意去玩微信，因为会泄露隐私。玩起来有顾虑，这种结果让微信有点不好玩了，而QQ完全没有这种顾虑了。

另外对于95后用户而言，微信实在是不好玩，微信当年出发点就很简单，简单简洁，甚至有点回避商业化。因此非常功能非常简单，这也是张小龙所提倡的。但95后可不这么看，在他们眼里，QQ花花绿绿的各种钻才是个性的展示，微信那种死气沉沉的界面，无聊单调的功能简直无法忍受。95后用户行为和商务人士不同（商务的也有搞各种钻的，但大多年龄成熟，崇尚微信的简单），这点微信难以追赶上QQ。

95后用户年龄段比较低（好骗），对于好玩的东西舍得花钱，舍得为QQ各种功能花钱，而微信连个让他们花钱的地方都没有。对于QQ用户，他们已经习惯了各种花费，而微信，似乎对做生意是排斥的。张小龙是个纯粹的产品经理，但马化腾是要赚钱的，谁的用户能赚钱，谁才是太子。

对于腾讯而言，微信免除了腾讯在移动时代被边缘化的危险，为腾讯带来了海量的用户，但下一步如果不能为腾讯带来海量收益？微信传说中的太子之位，可能是坐不住的，毕竟QQ一直以来才是名至实归的太子。