开放公测变开放登记背后QQ公众号想干什么

9月16日下午一群自媒体人守在电脑前，等待着QQ公众号的开放公测，然而结局却是让所有人大跌眼镜，说好的四个小时的公测时间，在一秒钟之内便结束了，这让不少新媒体运营者感叹：还没开始就已经结束了。

还没开始就已经结束了的公测

艾瑞克和不少人一样也早早的守在了电脑前面，目的自然也是和大家一样，希望可以提前占个坑抢一抢QQ公众号的红利。虽然QQ公众号并不被人看好，被说成是腾讯的又一次自我抄袭，但是从各方面反应来看，市场还是非常追棒的。

虽然有很多人抱着吃不到葡萄说葡萄酸的心理，贴出了各种恶搞公测的图片，但是依然掩饰不了整个市场对于QQ公众号红利的巨大渴望。但是当2点整准时刷新之后官方贴出公告表示本轮注册已满之后，不少人的心还是凉到了冰点。

虽然还没开始就已经结束了，但是这并不是故事的结局，官方页面留下了一个登记个人信息的链接，提示所有想要注册的用户去填写自己的个人信息，并且希望登记人员给出自己对于QQ公众号未来的想法。

本轮注册已满背后透露出的信息

整个下午关于QQ公测的信息刷爆了整个朋友圈，同时不断有网友私信艾瑞克去交流自己的想法，其实中不乏已经注册成功的朋友，在交谈中交换了一些非常重要的信息，可能我们完全误会了QQ公众号公测的意思。

实际上16号当天放出的注册名额非常有限，在之前就已经发放过一部分内测名额，这一次的公测其实并不是公开注册的意思，而是公开登记的意思。18点以后官方公测地址再一次恢复了“敬请期待”的字样，更加证明了这一点。

从市场的角度来说，这一次“公测”是一次完完全全的营销手法，用最简单的方向引爆了整个市场对于QQ公众平台的各种猜想，和上次一“意外”泄漏一样，可以堪称是一次非常成功的事件营销。

其实整个“公测”最重要的点在于信息登记，这背后透露出来的是QQ公众平台对于新媒体自媒体进行筛选的目的，也表明了QQ公众平台可能会有一个完全不同的玩法。利用公测这一游戏圈常用的手法，快速吸引了所有新媒体自媒体人的关注，用最快的速度收集了大量有志于开辟QQ公众号战争的自媒体人。

QQ公众平台可能会走腾讯媒体开放平台的路子

事实上QQ公众平吧已经算是腾讯推出的第三个公众平台了，就在最近还有一个建立在整个腾讯系之上的腾讯媒体开放平台，采取的邀请制，只有受到邀约的新媒体自媒体才可以开通注册。

QQ公众平台的登记页表，本质是宣告的信息和腾讯媒体开放平台一制，那就是在“本轮注册已满”之后，QQ公众平台将通过搜集到的登记表单，进行一个媒体的筛选，然后让合适的新媒体自媒体入驻。

这一动作说明了QQ公众平台短期内是不会对整个互联网开放的，将只会有一小部分有利于QQ公众平台生态发展的媒体有机会进入享受QQ公众平台的红利期。这一次的对外公测其实与之前的内测并无本质不同，只是动作闹的大了点。

逐步开放背后平台的真实想法

QQ公众号采取登记制度，小步开放内测的目的，最大的一个原因可能就是为了避免QQ公众号避免轮为营销号的海洋，希望通过更加优质的内容保持整个生态的纯洁性。有微信公众号的前车之鉴，尤其是微博的历史在前，QQ公众号更能希望自己走的再稳一些。

除了避免QQ公众平台沦为营销号的海洋之外，逐步开放的QQ公众平台可能还有一些内容上的担忧。从数据的统计结果显示，QQ用户的年龄普遍都在95后，这也就标志了整个QQ的生态结构会与微信完全不同，如果为QQ用户提供他们喜欢的内容，是一件非常重要的事情。

QQ这方面的担忧，也是整个媒体圈的担忧，甚至有些知名自媒体人在受邀获得了QQ公众平台的内测资格之后，说暂时不考虑经营内容，先看看整个风向再说，等别人培育好了市场自己再来享受红利。

这位大伽的想法其实也是QQ官方的想法，对于内容的不确定性，让官方决定先开放一批知名或者微信公众平台粉丝足够的自媒体进来，利用他们的粉丝影响力先培育一阵市场，将那些能够接受微信媒体属性的用户先集中起来，然后再逐步开放给市场，这也是目前最稳妥的一种想法。

利用大伽们的影响力挖掘有效粉丝的做法，比起全面开放让整个生态进入一个不可控的状态来说，自然是一个比较稳妥的做法。然而从艾瑞克目前观测的几个QQ公众号来说，大伽们普遍都是占坑不产的状态，大量的自媒体大伽的公众号几乎从来没有发布过内容，但是粉丝量却依然在蹭蹭上升当中。

这个现像背后透露出来这一做法的风险，平台希望利用大伽们的影响力先挖掘有效用户，但是大伽们并不乐意将自己微信公众号的粉丝转移动QQ公众号上来，更多的还是希望坐享QQ公众号的红利收获。

QQ公众平台可能也预见到了这样一个可能性的存在，在登记的表单当中，留下了一个留言的栏目，希望申请人可以提出自己的看法。如果大伽的路子走不通，通过严格审查申请人的想法和资历，挖掘二线乃至三线自媒体人的原创能力，或许将是QQ公众平台未来发展唯一可以走通的路。

作者：艾瑞克自留地 | 来源：iDoNews 专栏