估值攀升的A、B站，和弹幕视频平台的两种生存法

注：8月6日，国内弹幕视频网站AcFun（以下简称A站）宣布完成A轮融资，融资规模为5000万美金。而领投方合一集团（原优酷土豆集团）此前曾传闻多次同A站产生版权纠纷并提出高价侵权索赔，这轮融资堪称化干戈为玉帛；8月26日，上市公司掌趣科技投资了另一家弹幕视频网站Bilibili（以下简称B站），出资1222.72万元（192万美元），占股0.71%——B站公开估值已经超过了7.2亿美元。

A、B站估值均高涨，核心产品形态也非常接近，但两个平台却有着截然不同的运营思路：

随着90后、甚至00后开始活跃在互联网世界并拥有了一定话语权，弹幕视频的观看方式被越来越多的人接受，以此为基础，弹幕视频网站日益受到资本青睐。

而这个时代的内容提供方，如果还不能把握新生代的喜好就很难获取更多的用户。合一集团董事长兼CEO古永锵就很重视这个群体，他曾表示未来将与A站在自制动漫影视剧、IP全产业链开发等各个领域开展合作。

力图在原创内容上发力构建一个文化服务社区的A站，和已建有日本分公司、策划了旅游项目的B站似乎走上了两条截然不同的道路。而两个平台之间的竞争和合力，都正在推动着这个起源于二次元文化的弹幕视频入侵三次元主流文化世界。

难以阻挡的弹幕文化

2007年，一个署名为“chiborin”的网友在日本视频网站niconico上传了一部名为《粉雪》的MV，在观看这部作品时有网友放了大招，使原本一条条从右向左飞过屏幕的评论组团刷存在感，数量多到遮蔽了视频画面——外观看上去与射击游戏里的子弹光波有异曲同工之妙，被日本网友形象地叫做“弹幕”，这就是弹幕视频的起源。

弹幕进入中国后，最早流行于喜欢二次元文化的年轻人中。对于这个群体而言，主流网络用户的内容世界是“三次元”的，包括真人演绎的电影与电视剧、真人照片等，统统都是三次元内容。而二次元就是二维平面的世界，即动画、漫画、游戏、轻小说构成的平面世界。

而国内二次元视频网站，成为第一批用户聚集的平台。很多人都已经熟悉了这段简要历史：最先效仿niconico的A站于2008年3月建站，成为中国首家弹幕视频网站；2009年6月，A站知名用户bishi离开A站，建立B站。

早期的AB站均是以二次元内容为主，在当时，二次元是一种比现在更小众、更边缘的文化，同好者聚集在AB站观看、制作二次元内容。而现在，在很多90后、95后甚至00后的眼中，二次元不再边缘，他们成长于二次元内容日益增多的环境里，也对二次元和三次元的界线不再划分得那么清晰。

他们在AB站不仅看动漫，也看电视剧，他们开始把更多的三次元内容拿来制作成鬼畜视频（网友热衷制作的一种视频类型，有高度同步、快速重复的喜感效果），比如成龙的“duang”，已经被主流人群熟知。

不过，面对三次元视频的来势汹汹，也有些二次元守护者就显得有些怒不可揭，甚至选择离开。维持现状还是选择扩充品类以满足不断扩大的用户群的需求？在二次元与三次元相互融合、影响的过程中，AB站一直在思考自身的定位问题。

“我们不是二次元，我们是2.5次元。”在一间门上贴有“哥特萝莉·鬼畜注意”牌子的办公室内，A站的运营负责人告诉钛媒体。

我们希望A站变得更多元化，围绕ACG（Animation、Comic、Game，即动画、漫画、游戏）有更多新奇的、好玩的东西就可以了。这种新奇文化可以会更多地从二次元来，因为二次元是一个想象空间，想象空间肯定会比实际情况发展的更快一些。虽然看起来A站是一个二次元网站，但是我们希望A站越来越2.5次元。

以二次元为核心，不断向三次元拓展的路线并非是A站刻意引导的结果，而是因为整个弹幕视频的受众在不断增多。这些二次元用户（最近半年内每周至少看一次动画或漫画）和泛二次元用户（最近半年内至少看一次动画或漫画）不再只痴迷于ACG，他们开始把三次元的相关内容制作成弹幕视频，放在AB站上。

那么，为什么大量的观众喜欢看弹幕呢？网络用户原始需求其实可以概括为两个字——孤独，用户想寻找共鸣与认同。你在发弹幕的时候，你是正在和看到同一时间点的网友进行交流。

此外，弹幕还可能满足部分人的虚荣心，甚至可以成为吸粉利器。A站运营负责人说，“我们会教用户发一些图形弹幕，这些弹幕不是文字，也不是颜文字，有些突然就占据整个屏幕，有些则和视频融为一体，当你把弹幕关掉时，会突然发现这个图形不见了，你才知道这是弹幕。”能制作这种神弹幕需要一定的技巧，做得好可能会在站内被人崇拜，吸引一些粉丝。

更重要的是，弹幕这种形式是可以和内容相生相辅的。有些已经看过某视频的人会想再去AB站刷一遍弹幕，因为弹幕中有很多包袱，视频传递的是制作者的意图，弹幕传递的是千万受众的感受。

知名编剧宁财神就曾对媒体表示，“最多的时候同时在线几万人（一起看），看着大家把每个隐藏的槽点都挖出来，那种成就感，真是难以形容”。宁财神甚至打算参考弹幕中的意见重新剪辑一版《龙门镖局》。

当越来越多用户开始玩弹幕时，AB站恰好给他们提供了一个平台。虽然目前主流视频网站也提供弹幕功能，但缺少资深玩家，没有社区感觉，用户粘度远远不如AB站。一位20多岁的日语教师告诉钛媒体编辑，“最近B站也没有什么我特别喜欢的动漫，但是就算是看电视剧我也去B站看啊，那些主流视频网站的弹幕根本就是小学生水平。”

弹幕视频的用户总量不断增长，给AB站的发展带来了诸多机会。根据2015年艾瑞发布的《中国二次元行业报告》，2014年核心二次元用户数达到5千万人，加上泛二次元用户，共1.49亿人，预计今年将增至2.19亿人。

面对这么大一个潜在用户群体，AB站也在绞尽脑汁谋求发展之路。

A站：“不想成为优土”

发展之前，首先要解决一个多年顽疾——版权问题。

niconico在刚建站时，也是通过盗链获取YouTube上的视频，曾一度被迫关闭服务。但之后niconico用上了其控股公司Dwango的动画分享服务，盗链问题随之解决，AB站却仍然在版权纠纷的泥潭中挣扎。2014年12月，B站因版权问题被爱奇艺告上法庭，陷入9场版权官司纠纷中。2015年初，优土同A站的版权纠纷传闻也曾闹得沸沸扬扬。

要么融资、寻求变现方法，购买更多版权；要么自己制作原创内容，发展独立IP，才能保证有源源不断的内容供应。以目前的情况来看，B站走的是前面这条路，A站则选择了后者。