百度糯米联合出品《小门神》渗透电影上游

9月23日，3D动画电影《小门神》在京举办路演启动发布会。据了解，《小门神》是追光动画历时29个月精心制作的首部国产动画片，联合出品方汇聚了包括百度在内的三大互联网巨头。追光动画创始人、《小门神》导演王微表示，追光动画与BAT的合作，体现了追光始终坚持的艺术与科技融合的“艺术工匠”精神。

《小门神》制片人于洲认为“百度拥有雄厚的大数据技术优势，可为电影宣发提供观影人群画像、媒体投放选择、舆论实时监控等助力，让影片的粉丝营销更加精准有效。百度糯米电影自身的粉丝营销实力也得到业界认可，希望百度糯米电影可以助力《小门神》创造影片粉丝营销新纪录。”

百度糯米电影事业部总经理徐勇明出席现场并表示：“《小门神》是百度糯米电影担任联合出品的首部动画电影，百度会利用现有的糯米、搜索、爱奇艺、视频、大数据分析等线上优势资源，及线下过万的强大销售团队，将《小门神》影片的线上线下粉丝营销做到最大化，助力《小门神》票房大卖。”

图注：左一为小门神制片人于洲，右三为百度糯米电影事业部总经理徐勇明

以大数据分析反哺影片内容创造

内容作为电影产业的核心竞争力，一直是最受关注的焦点。而电影作为一种大众文化，目标受众的精神文化需求在很大程度上决定了电影票房的好坏。“过去主要是考虑如何把作品内容做的更好看、更艺术化，但现在创作需要对受众群体进行研究，要考虑市场和数据。”中国电影导演协会会长李少红在百度世界大会上如是说。

据了解，众多制片方在创作之初也会尝试以调查问卷或深度访谈的形式采访目标受众的观影爱好和价值观等，从而迎合他们的口味进行角色选择和内容创作。而自从Netflix从3000万付费用户的数据中总结收视习惯并制作出神剧《纸牌屋》，影视大数据时代的舞台已然上演。

随着以百度为代表的互联网巨头全方位进入电影产业，通过大数据分析可更加精准有效地定位电影目标受众群体，分析其所想所需，据此对电影内容进行优化变得尤为重要。看似毫不相关的海量数据经过重组，影响力呈几何状放大，通过对受众需求的深耕和对市场空白点的挖掘，反过来可有的放矢地为影片的内容提供实质性服务。

作为国内首屈一指的大数据平台，百度以搜索、地图、糯米、爱奇艺、视频、贴吧等十几个平台覆盖的海量用户为基础，对用户习惯进行研究，捕捉其观影偏好和消费习惯，形成粉丝画像，从而助力电影的内容创作更好地把握目标受众的情感需求和消费需求。

以大数据洞察用户推动影片宣发

互联网经济的本质是粉丝经济。华谊兄弟总裁王中磊曾在演讲中表示，以90后为主的网生一代构成了中国电影与互联网融合的基础与动力，“他们喜欢电影院带来的高品质观感，有越来越多的年轻人走进影院，大约67%的主流观众能够保证每个月至少观影一次。”

在这个“90后”逐渐成为中国电影市场消费主流的时代，与这辈人的成长分不开的“粉丝文化”也理所当然地成了电影宣发时不容忽视的重点。以观影人群属性、观影人群分布等大数据为依托，对电影目标受众们的偏好、习惯进行深入洞察，并以此为基础围绕目标人群和其对应的渠道展开精准营销，将影片的粉丝效应最大化，成为以百度为首的互联网巨头做影片宣发的独有优势。

在百度世界大会上，青春光线总裁张航曾提到，“百度的互联网粉丝营销的优势显而易见，青春光线希望能与百度糯米强强联手，针对用户习惯多开展相应的影迷活动，在路演、超前点映、超前预售等环节上，实现合作。”

针对《小黄人大眼萌》做的“小黄人街头心酸卖香蕉遭驱赶”的粉丝营销事件火遍全网，刷爆朋友圈，登上微博热门话题榜，并被各大门户、视频网站乃至报纸、电视台报道，亦助力《小黄人大眼萌》未播先火，成为内地影史第一部首日票房过亿的动画电影。

以影院为核心构建O2O生态闭环

目前，互联网已渗透到电影产业的制片、宣传、发行、售票等各个环节，而售票环节则是触发用户线上购票-影院观影这一O2O行为的雏形生态。

在影片上映期间，影院是影片落地的唯一承载，也是用户观影消费的唯一场所，成为连接影片与用户的唯一媒介。与影院深度合作撬动用户观影过程的O2O需求变的尤为重要，这将是一个广阔的市场。

调查显示，目前中国电影市场盈利模式较为单一，主要依赖票房收入和广告收入。去年，中国影院仅有12%的收入来自卖品，远低于美国65%的比例，但是中国票房60%的线上化占比却远远高于美国20%的比例。

线上消费的庞大用户群体，为打破线上售票的单一模式，探索O2O新模式提供了海量的用户基础。海量用户、Online的能力、Offline的能力，以及Online和Offline形成共力将海量用户变成高粘度的用户成为O2O模式成功的关键因素。

今年1月，百度成立电影事业部以来，在撬动用户观影O2O需求不断进行探索，包括入股星美投资影院形成线上线下生态联盟取得影院信任，联合星美、大地、中影、保利、博纳等全国11家优质院线推出影院联名会员卡，为影院带来高粘度的观影用户等。数据显示，目前全国人均观影频次为4.8，而百度影院联名会员卡会员年观影频次高达12。

基于此，百度糯米电影于9月初，在百度世界大会上正式宣布要联合院线打造超级影院，基于会员、卖品和衍生品与影院展开深度合作，撬动与用户观影行为密切相关的一系列O2O消费，构建以影院为核心的O2O生态闭环。

有业内人士表示，在互联网的推动下，中国电影市场正在发生积极的结构性变化。百度自入局以来，以深刻洞察电影市场的发展方向，合理规划并逐步实现了从电影内容到制片、发行、院线的行业上中下游完整布局，亦标志着百度成为BAT中率先完成电影O2O完整闭环的巨头。充满百度特色的新玩法，或将为电影行业带来不小的变革，亦将推动中国电影生态的整体升级。