Apps 蚕食大众上网时间，80%的流量只掌握在前三手

comSore 近期发布了一项关于移动应用和用户行为的报告，跨平台的应用使用情况均在增长，不过关于用户使用频次和停留时间却有着很大的差异。桌面和移动网页会有网罗到更多的用户，不过能让用户停留更长时间的只在一少部分移动 apps 上而已。

如下图所示，桌面未死，且从 2013年 以来用户的使用市场逐年增长，不过相比移动端仍是式微：

用户花费在移动端（包括 apps 和移动端网页）的时间占比上网总时间的 62%，且大部分是在 apps 上，近来也一举超过了在 TV 时长。与此相反，用户在桌面端用时占比从 2013年 的 49%跌倒 38% ：

更有意思的是，你会发现 apps 的用户覆盖面虽然较狭窄，但是用户的停留时间长，而桌面应用虽然可以获取更广泛的受众，但是停留时间普遍不如前者，comScore 戏称这种现象就是 “只有广度，没有深度”：

另外，就像很多报道显示的那样，Facebook 是在获取用户和停留时长两方面都雄踞 top 1 的独立应用，并且在美国排名前五的应用中，Facebook Messager 排名第三，而 Google 在前五中也占有三席，分别是 YouTube（社交）、Google Search（工具）和 Google Play（娱乐），另外 Google Maps（工具）排名第六：

用户对 apps 的使用也是很挑剔的，手机内存限制、适配屏幕大小等都在用户的考虑范围之内，comScore 报告还指出，用户在桌面端和移动网页获取用户虽然更容易，但是掌握 app 用户显然更有价值——一个 apps 用户的留存时长是移动页面访问者的 18 倍甚至更长：

不管你信不信，用户在所有 apps 上花费的时间加起来，其中一半都只集中在最常用的那一个 app 上，看看你手机上排名第一的是不是微信吧。而且前三名加起来也占据了所有时间的 80%，别以为下了几十个应用，每个月都能一个不落下地看完。（在此，我想到了豌豆荚推出的豌豆荚一览，一款应用可以聚合手机上所有 apps 的内容（前提是要接入其 SDK）这是个让人一扫所有应用的好办法）。

当用户的上网时间越来越集中在少数的公司 /apps 手上，对于大多数品牌、零售商和出版商来说，或许可以考虑将这些 apps 纳入媒体战略的重要渠道之列，但不可否认，获取和留存 app 用户的挑战也在日益加剧。