关于“17” 你该知道的十件事

文/庄明浩（微信公众号：移动观察）

苹果面向大陆市场开通音乐、电影和图书服务

就在中秋和国庆假期这个档口，一款名为『17』的移动社交产品火了，主打图片+直播，台湾团队，创始人之一是黄立成。

关注互联网的朋友应该已经看到很多媒体关于这款社交产品的报道。不过媒体毕竟只是媒体，从业者的水平参差不齐，看过一堆文字之后我实在憋不住，觉得应该写点什么，纯当科（tu）普(cao)吧……

一、移动端的社交产品在内容这个维度上基本上沿袭了这样一条路子：文字-图片-视频；而具体到产品层面上，文字的典型的代表就应该是Twitter，而图片的代表就是Instagram，那么到视频呢？Vine？Klip？ 我们有多久没有在科技媒体上看到过这两家公司了？

二、视频相对于文字和图片，又细分出了点播和直播，所以自然而然的又有了『移动+社交+直播』这个『新』方向，然后两款App成为了移动直播社交的代名词：Meerkat和Periscope。

三、"copy to China"非常极致的体现在了我上面所说的几个类目（移动文字社交、移动图片社交、移动视频社交）之中；但多年的copy『经验』告诉我们，完全意义上的照搬在国内是行不通的。

所以我们看到了那一众模仿Twitter的都挂了，最后只剩下了媒体属性的新浪微博；

所以我们看到了那一众模仿Instagram的也都挂了，最后只剩下工具起家的美图；

（后来者诸如Nice、In之类则在图片标签这个维度或者说图片信息的『密度』这个维度做了更深入的尝试……）

所以我们看到了那一众模仿Vine/Klip的也都挂了，最后只剩下了依托于新浪的秒拍和具有『浓重中国特色』的GIF快手；

那么自然而然的，Meerkat和Periscope在美国火了之后国内也出现了一众Copycat。

四、据庄明浩的不完全统计，过去的大半年中，国内做类似Meerkat和Periscope的团队不下10个；在看这些国内的产品之前，先看下Meerkat和Periscope产品中最重要的直播页面截图：

基本上这俩直播页面定义了新一代所谓的移动直播社交APP的设计元素：上方头像显示、左下评论滚动、右侧点赞的心以及按钮的位置。

然后有心的人可以去App Store搜索下这些App（排名不分先后）：

海盗TV

趣播

在直播

随播

映客

视迹

蓝鲸直播

逗播

随看live+

易直播

花椒直播

当然还有17，看完之后唯一的感觉就是：

尼玛啊，都长得差不多啊……

五、这一大波模仿者，最有名的可能是花椒，360做的，老周时常在微博上不遗余力的推广，但收效甚微；或许用一句很俗的话来说就是：『360没有做社交产品的基因』…

老周在上面直播『互联网安全大会』是什么鬼？谁要看这个？

然后是『在直播』，这家公司因为17的下架而受益（ASO），在我写稿的这个时点，他们在中国区App Store免费榜已经排名41位了……

六、剩下的这一大波模仿者你可能都没听说过，做的久的都有一年的产品，为点啥？我总说，国内创业社交永远是热点，但社交永远都是『一将功成万骨枯』；不同细分类目下的社交产品，最后活下来的往往都不是初期那些模仿的最像的，广告打得最凶的，甚至整个类目全挂掉……

七、其实直播这个维度产品依据可以再划分，而且有些方式中国人尤其擅长，一个是秀场一个是游戏直播，我在之前一篇关于游戏直播的专栏中有提及：（今天推送的第二篇文章）

1、直播平台而非秀场的形态给了普通人更多的展现空间；

2、只要你有趣且真诚，那么你就会有“脑残粉”；

3、你被粉丝发现的最大的前提是平台的内容“土壤”足够丰厚；

4、中国网民的细分化的在线娱乐需求远远没有被满足；

5、“打赏”、“排行榜”、“送花（虚拟物品）”等各种相关功能的排列组合会产生无数玩法，即便我们之前已经有了YY\9158\6.cn等诸多“商业上成功”的体系；

6、“宅”文化的表现形态层出不穷，且都极富生命力；

7、“真人秀”并非是专业电视节目的专属；

8、人类在找寻“归属感”这条道路上没有止境……

而17的爆红让我再次坚信了以上的所有观点……

八、旗帜鲜明的表态：17的爆红和脸萌、足记、小偶等一众App的爆红有本质的区别；虽然其他几家也号称是社交产品，但我的观点是：红的是功能就注定悲剧，而红的是社区属性就可能延续；

（其实当年的唱吧也是红的社区属性而非单个某个功能）

九、色情的擦边球我们都看得到，团队不可能不知道，而且已经有新闻报道黄立成之前就因为这个事情被台湾警察找过；还有一点17目前下架是否真的和色情有关除了苹果和团队之外没有人知道，可媒体似乎已经下了定论。

十、国民老公真的是App推广的大杀器！！！