当 iBooks 不再是一个空书架，苹果能否唤醒沉睡的

在App Store多年以来的教化之下，苹果用户的付费意愿和付费习惯早已形成，既然付费购买游戏、应用早已轻车熟路，付费购买音乐、电影、图书岂不也是顺理成章？

如果你是苹果用户，还记得买回来时打开发现只有四大名著等公版图书，怅然关掉然后沉睡在桌面至今的iBooks吗？

它昨天和好兄弟Apple Music、iTunes Movies一起告别“僵尸mode”，满血原地复活了。在中国用户面前，iBooks不再只是一个空空如也的书架（木质书架曾经是iOS 拟物设计的一个标志），不再是一个少数用户（考虑到iTunes槽点满满的使用体验）自己导入epub和PDF的阅读器，不再是每次苹果发布会上的“尿点环节“，而真正成为了一个本地化的电子书商店。

作为全线苹果设备的装机应用，鉴于iPhone、iPad、iPod Touch、Mac电脑在中国数亿的保有量，长眠乍醒的iBooks一跃成为中国装机量最大的电子书商店。让那些自称有几亿用户的第三方电子书应用一朝之间相形见绌。

更为重要的是，在App Store多年以来的教化之下，苹果用户的付费意愿和付费习惯早已形成，既然付费购买游戏、应用早已轻车熟路，付费购买音乐、电影、图书岂不也是顺理成章么？

在钛媒体前文《微信读书来了，说好的全民刷书呢》中，曾经提到微信读书因为无法绕过苹果的支付墙而不能使用微信支付，只能忍受苹果30%的销售抽成。因为这个原因，Kindle for iOS一直以来都只能同步图书，而不能直接从商店购买。苹果的这道“支付墙“也曾经给多看、字节社等国产电子书应用制造过麻烦，豆瓣阅读等则选择了向苹果妥协。可以说，在苹果帝国内，在苹果自家的Playground上，第三方电子书商店都会受到各种限制，这将使iBooks的优势更为突出。

虽然iBooks 尚未登陆Android、Windows等其他平台，但是在苹果自家设备上的多端同步和iCloud的加持已经让它的跨平台体验足以傲视对手了。

长久以来，App Store一直是披着App马甲的盗版图书泛滥成灾之地，在“图书”类别狼蚁网站SEO优化，除了QQ阅读、掌阅、多看阅读这样的正版电子书应用，还有很多《盗墓笔记全集》、豆瓣高分小说大全、全本免费小说这样披着App马甲的盗版书应用。比如，名为“Wuqiang Zuo”的软件开发者曾经向苹果软件商店上传了207个图书类App，包括《蔡康永作品全集》，《历史是个什么玩意儿》、《鬼吹灯》全集等免费和付费应用。不过，在他所上传的所有程序中，没用一个程序提供了任何关于版权的信息。

2011年，韩寒、李承鹏等作家发起的作家维权联盟在向百度文库开战之余，同时也把矛头指向了苹果。联盟负责人当时曾对媒体控诉“比百度文库更为恶劣的网络侵权者是苹果公司，估算给中国作家带来的盗版损失应该超过10亿人民币。”

虽然国内出版业一直通过各种渠道向苹果申诉抱怨，然而或许是与自己的业务并无冲突，苹果一直不闻不问，放任不纠。如今，苹果自己的电子书业务在中国正式开张，无论是出于营收考虑还是照顾版权方的利益，应该不会再对App Store上的盗版书应用听之任之了吧。

打开iBooks商店，你会发现它与Kindle、微信读书等其他电子书商店并无二致，虽然有《暮光之城》、《大头儿子小头爸爸》等少数几本独家作品，但是其余都是其他平台上的畅销书，而且由于是刚开张，图书种类也是寥寥可数。在电子书的快速上量方面，iBooks要做的事情还有很多。至于中文排版及阅读体验，尚处于勉强可用的程度，离苹果素来的标签——“精致”相距甚远。

当然，iBooks面临的最大挑战还是如何“唤醒”沉睡的用户，如何让N年都没有打开过的用户意识到这里如今已是琳琅满目了，如何像当年培养用户为App付费的习惯一样，培养用户为电子书付费的习惯。苹果如果能成功，将对整个电子书产业功莫大焉。

作者：张远