国内视频网站比电视台更具O2O优势

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前段时间，韩剧《来自星星的你》在国内视频网站热播后，国内某餐厅就在2月情人节推出“炸鸡啤酒套餐”，一天之内销量上千。同一时间段，一波波与星星相关的包包、口红、服装乃至书籍成为了网络搜索火热关键词。至此，有人提出了视频网站做O2O的设想。

事实上，在我国互联网飞速发展，各行业O2O狂涌如潮的今天，无论是国内电视台，还是各大视频网站都有发展O2O业务的趋势。如热播综艺节目《爸爸去男儿》、《奔跑吧!兄弟》在节目热播后，就迅速着手同名手游、电影以及旅游业务。而自“炸鸡啤酒套餐”的成果，也刺激着各大视频网站大力引进国内外热播电视剧以及综艺节目，为下一步行动做准备。可见我国影视产业O2O之路是势在必行。

抢用户产品定位很重要

说到O2O，毋庸置疑，用户的数量对这条道路的持续发展起着至关重要的作用。如何提高收视率、点击率，让更多的人来看电视节目，或者视频节目，是我国电视台和视频网站要解决的首要问题。

纵观近几年我国电视台发展状况，观众正逐步离开电视机，各大电视台广告收入一片惨淡。这样的局面别说O2O的道路，就是自身生存也很难保证。

原因很简单，不断压迫电视剧、节目收缩制作成本，产品质量每况愈下不说，电视台只顾盲目追逐收视率，观众的定位并不明确才是致命伤。观众是谁，相信国内30多家卫视台都不能准确描述自己服务的观众。当自己的节目无法持续服务同一群人，那么散弹式的节目播放肯定是不可能留住观众的脚步的。

造成今日尴尬局面莫过于，电视台几乎不做精细的用户调研。但依附于互联网环境的视频网站就不一样，BAT的大数据能力可以帮助视频网站精确的定位用户的需求。从喜欢看什么到喜欢买什么，用户的网络使用轨迹以及评论互动等功能，都在推动视频网站不断精确地生产和播放用户想要的内容。而网络平台的多元化特性也决定其能同时捕捉不同需求的群体，我国视频网站用户才得以不断攀升，为日后O2O化奠定了用户基础。

视频网站O2O之路

目前国内任何一个视频网站都不敢贸然推进视频O2O的战略，以避免视频O2O演变成电视购物那般，最终落了个坏口碑。对视频行业来说，用户的认可度决定着视频网站的用户粘性，而打造品牌就成了关键一步。

各大视频网站除了搜罗国内外知名电视剧以及综艺节目外，也借鉴美剧以及世界知名综艺节目的成功点，大力发展自制电视剧以及自制综艺节目。诸如爱奇艺自制的《奇葩说》，搜狐视频自制电视剧《黑暗者》以及《执念师》播出后，点击率爆表的同时，为网站带来了一大批用户。

值得肯定的是，目前国内诸如爱奇艺、搜狐、优酷等几个代表性的视频网站已经逐步建立起自己的品牌，甚至爱奇艺月度付费用户数已超500万。因此，几家有实力的视频网站也开始试水O2O。除了广告费，配合网站热播电视剧和综艺节目，开发同款服装、家居用品、化妆品等衍生产品，依附于品牌、明星效应，其收入也是可观的。一部成功的品牌剧或综艺节目可以3年、5年乃至10年的连续播出，那么整个产业链也会随着时间而不断增长。

同时，也有视频网站做除了一些谨慎的O2O尝试。如土豆《危情三日》(three days)后，又计划开展粉丝见面会。而网易云音乐在首次试水大规模演艺O2O后，其效果直逼一线明星演唱会。相信用不了多长时间，视频O2O业务将迅速铺展开来。

不难看出，视频网站在发展O2O业务上的优势，得益于大数据，准确了解用户需求的重要性可见一斑。视频网站O2O爆发后，将有一大批品牌广告主浮现，新一波的经济增长热潮也将到来。

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