4张影票百度糯米售1张 会员观影频次高

“最近用百度糯米购票的观影人数直线上升，出票率几乎占了我们影院的一半。”沃美影院回龙观店大堂经理对记者说。“七夕节当天有近1600人是从百度糯米购票观影的，为我们贡献的票房近60000，占当天票房的五成以上。”

艺恩网最新数据显示，七夕当天全国票房收入共计2.3亿，全国出票总数达681万张。其中，百度糯米电影贡献出票量170万张，一举抢占25%的全国线上线下整体观影份额，即相当于每4张电影票有1张售自百度糯米电影。在星美、横店、大地、比高和金逸、太平洋、卢米埃等多家优质院线票房出票量中，百度糯米电影出票量均位列第一。

后来居上 蚕食猫眼份额

自猫眼7月遭遇滑铁卢，8月数据作假被质疑，各处寻求新一轮融资又无果，现有资金难以为继，业务发展势头明显不足。

“之前我们曾考虑跟猫眼签独家合作战略，但是最近猫眼市场份额占比不断下滑，而百度糯米直线式的销售增幅让我们看到新势力的崛起。我们最终放弃了猫眼独家合作的战略，在电影这块，我们还是需要重新审视市场。”沃美影院回龙观负责人直言。

数据显示，今年以来，百度糯米持续发力，从37女生节占15%、718占据21%到七夕占据25%的市场份额。加之6月底百度宣布未来三年向百度糯米投入200亿，据传200亿将有60亿左右投给百度糯米电影。在今年的历次活动，百度糯米电影曾在星美、中影、金逸、大地、横店、华谊、世茂、沃美、比高、太平洋、卢米埃等多家院线的出票量独占鳌头。

结盟影院 “会员+”战略探索在线电影O2O平台2.0

今年4月，百度联合星美、大地、17.5等优质影院推出联名会员卡。刚一推出，五一当天10万张会员卡全部售罄。目前，百度影院联名会员卡已覆盖星美、大地、中影、保利、博纳、CGV、17.5、比高、美嘉和横店等国内多家优质影院。

与多数在线选座平台的单纯低价不同，百度影院联名会员卡的亮点在于，百度在做大蛋糕的同时，不与影院争利，通过不断给会员制造惊喜，有效提升用户观影频次，给影院导来高频次人流。数据显示，中国观众年均观影频次为4.8，而百度糯米电影会员年均观影频次为12。“购买联名卡的会员，观影频次普遍偏高。7月18日，百度糯米会员的观影比例高达96%。”星美国际影城金源店工作人员对记者说。

2015年，在线选座已成为用户观影购票的主要方式，在线选座在给影院带来高上座率的同时，却影响了影院卖品、衍生品的售卖。调查显示，用户一般在电影开始前10分钟到达影院，大大缩短了在影院的停留时间。对此，百度糯米电影将助力全国影院打通餐食、小商品和电影衍生品的在线销售，打造基于“会员+”的电影O2O平台2.0新模式。

据介绍，早在两个月前百度糯米电影五周年之际，即推出了购票即享受9.9元购买可乐爆米花套餐。9.9元可乐爆米花套餐在星美影院一经上线，20天即售出40万份，日均销售2万份。统计显示，星美、横店等影院近五成的可乐爆米花均来自于百度糯米的线上售卖，百度糯米电影有效助力影院卖品售卖提升。

有业内人士指出，百度糯米电影以撬动影院资源为核心，基于“会员+”战略探索的电影O2O平台2.0模式是在线电影平台的一大创新。坚持影院利益、用户体验至上是百度糯米电影后来居上的不二法宝，跻身市场第一的份额也指日可待。