百度糯米电影"会员+"引爆七夕观影市场

业内人士预测，在不远的将来，中国或将成为全球第一的电影市场。

近日，外媒报道称中国电影市场在极速扩大。根据电影调查公司艺恩咨询数据统计，2015年1～6月中国的电影票房总收入为32.6亿美元，同比增长49%。虽与北美电影市场的55.5亿美元还有些差距，但2月单月的票房收入首次超过了北美。业内人士预测，在不远的将来，中国或将成为全球第一的电影市场。

的确，中国正在掀起一股全民观影潮。8月20日恰逢七夕，在大连星美影城佳兆业店附近的一家咖啡馆，林凡在等男朋友下班一起去看《恋爱中的城市》，而亳州的于海则选择了与女友一起去横店电影城看《新娘大作战》。

数据显示，七夕当天，全国出票总数达681万张，其中百度糯米电影贡献170万张，占当日出票量的25%，相当于每4张电影票即有1张售自百度糯米电影。《恋爱中的城市》、《新娘大作战》、《滚蛋吧!肿瘤君》等热映影片在百度糯米的出票量占全国出票量的20%以上。

会员+惊喜 掀起用户观影热潮

“好漂亮!快来，我们在这儿拍一张合影!”小李与女友林静一到回龙观星美影院就被爱心特别布景吸引了，赶紧上前留下一个“爱的抱抱”合影。

图：百度糯米联合星美国际影城打造七夕观影活动

“我是周二在百度糯米上买的《新娘大作战》，一张票7块7，超划算。”小李对记者表示，“而且每次来星美看电影都会有一些小惊喜，五一来这儿看电影时我女朋友还免费做了一个美甲。”在被问及为什么选择《新娘大作战》这部影片，小李说女友喜欢看情感片，上周六刚刚跟女友参加了百度糯米电影为会员组织的长城帐篷观影活动，看了《恋爱中的城市》的超前点映。

据了解，五一来回龙观星美看电影时，小李在地推人员的介绍下成为了百度星美联名会员卡的首批会员。成为会员后，让本就爱看电影的他看电影次数更多了。“平时经常加班，到周末就想跟女朋友一起看场电影出来放松下，而且在百度糯米电影票基本是全网最低价，会员购票还有优惠。上个月我用百度糯米电影买票看了4部片子，《煎饼侠》、《捉妖记》、《大圣归来》和《小时代》。”小李如是说。

数据显示，目前全国平观众年均观影频次为4.8，百度糯米电影会员年均观影频次为12，而小李7月的观影频次已达一周一次。百度糯米电影会员卡的推出，直接为影院带来了高粘度观影用户。

在线销售卖品 提升观影消费体验

七夕晚7点，望京星美影院饮料售卖口排起了长队，“我要双份的巧克力味爆米花!”一个小伙子手捧两桶满满的爆米花走向女友。“我女朋友最喜欢巧克力味的爆米花。”小伙子腼腆地说道。

在被问及是否经常看电影的时候，小伙子笑了：“经常看，从五一到现在，我都充了两次值了。而且每次看电影肯定要买可乐爆米花，以前都是现场买，现在都是用百度糯米线上买，到现场出示下购买短信立等可取，实惠、方便。”

用户线上购物、在线选座的习惯已逐渐养成，便捷的购票观影体验吸引了越来越多的用户走进影院。调查显示，目前星美、横店等影院近五成的可乐爆米花均来自于百度糯米的线上售卖。据百度糯米官方透露，未来，百度糯米还将助力全国影院打通餐食、小商品和电影衍生品的在线销售，打造基于“会员+”的电影O2O平台2.0新模式。

对此，星美院线负责人表示，百度星美影院联名卡通过百度糯米平台将用户与星美紧密联系在一起。百度糯米电影在以实惠的价格惠及用户的同时，还不断在影院现场制造一些观影小惊喜，变相帮助影院增强了观影用户的忠诚度，有效提升影院票房的同时也给影院带来了周边卖品的潜在用户，期待百度糯米尽快打通影院卖品、电影衍生品的在线销售。