作业帮暑期主战电视屏幕 精准直击用户痛点

　 “上课没听懂，假期有难题”这种现象困扰着很多学生。如今，他们打开电视，调到自己喜欢的频道看节目时，就能找到最佳解决办法：用手机下载作业帮APP。目前，在湖南卫视、浙江卫视、央视等热门频道的热门节目时段播放的作业帮的广告，成为学生和家长朋友圈的热门话题。

据业内人士分析，作业帮选择在此时大举投放电视广告，主要基于以下几个方面的考虑。首先是作业帮进入发展的关键时期，尤其在练习功能推出后，产品上的积累已经成熟，进入大规模推广期。第二则是投放时机上，暑假期间学生作业问题突出，而作业帮能够提供有效解决方法。第三则是在K12教育阶段中，家长一般会限制孩子上网时间，但对于家庭娱乐气氛更浓的电视节目则较为放松，电视广告实现学生和家长全覆盖，更具实效。

尤其在暑假期间，各大卫视为争收视率也是想尽办法，王牌综艺和神剧频出。由于目标市场明确、大制作和高人气IP盛行，这些节目推出之初便注定深受00后们的喜爱，与作业帮目标受众高度契合。以赵丽颖、霍建华主演的《花千骨》为例，该剧在播出期间曾以CSM50城收视率高达3.109%、份额15.705%，全国网收视率达2.83%、份额突破23%的高光表现领跑暑期档，且数次刷新由自身创造的中国周播剧收视记录。

此次作业帮广告投放对暑期档热门节目覆盖力度惊人，是其给人“铺天盖地”印象的关键，除了几大卫视热播的《花千骨》、《好声音》、《爸爸去哪儿》、《旋风少女》、《偶像来了》、《快乐大本营》、《跑男》之外，对央视的重点投放也彰显了作业帮“寓教于乐”的正能量特质。

在央视和教育部共同创办的节目《开学第一课》中，作业帮组织用户竞猜明星嘉宾活动，在中小学生中粉丝众多的王俊凯、王源、黄子韬、易烊千玺、李易峰等获得了高票推荐。由于这一节目的调性颇为正面积极，同时充分运用了明星效应，挖掘粉丝经济效应，更易调动起学生们的兴趣。作业帮对节目的大力支持，在给社会带来正面能量的同时，也让自身获得了更精准有效的营销效果。

经历这轮暑期大规模电视广告投放之后，作业帮的品牌知名度、用户活跃度等得到快速提升。从百度指数上看，作业帮从8月中旬起进入到一个关注度急升的上扬曲线中，截止8月23日，7天内整体环比提升30%，整体同比提升超过1000%。此外在社交媒体中，作业帮的分享、讨论等也明显增多，之所以能够取得如此佳绩，根本原因在于作业帮对于用户的深度洞察。

目前作业帮已经积累了业内最庞大的题库和教育资源， 拥有了9500万配备完整答案解析的精品题库、20000多门在线视频课程、以及2万多位老师的鼎力支持。另外还积累了5000万用户、覆盖了全国30万所中小学校，渗透率高达75%，占据K12拍照答疑市场60%以上份额。作业帮通过更全面的市场调研并结合大数据分析，在产品和营销方面都获得了直击用户痛点的能力，此次投放电视广告，或将开启全新征程。