一点资讯：兴趣引擎为何可以点燃品牌触点？

随着信息时代的来临，移动商业化也迎来了大爆发。无论是程序化购买、粉丝经济，还是自媒体、兴趣营销等诸多课题的出现，都在改变着过去品牌投放、策划、内容等营销法则。品牌的营销世界观正在被不断革新、塑造。

8月28日，2015(第二届)中国理想品牌发展论坛在北京隆重举行，200多位行业大咖、广告精英、学术专家以及众多品牌企业代表齐聚一堂，共同探讨新环境下品牌的世界观。作为兴趣引擎的首创者，一点资讯商业化负责人付继仁带来了主题为“兴趣引擎点燃品牌触点”的演讲。

一点资讯商业化负责人付继仁带来“兴趣引擎点燃品牌触点”的演讲

兴趣引擎到底长啥样?

这是个信息过载的时代。因此，信息筛选的技术对于互联网用户的重要性不言而喻。经历了门户、搜索、社会化阅读和个性化推荐之后，基于兴趣引擎构建信息搜索新模式的一点资讯，有效为用户提供精准的内容和价值阅读的体验，也为品牌提供了一个更聚合的移动互联网转型和流量入口。

付继仁解释道：“普通搜索是点状的，推荐则会把一个个的点连成网状，让兴趣之间形成关联。”所以，一点资讯兴趣引擎通过将用户的主动搜索内容与被动推荐内容相融合，让资讯链接到用户生活的方方面面。此外，用户还可以自定义订阅任何频道，让算法不断学习用户行为，再进行推荐，吸引更多长尾用户的参与，给动态大数据添加人情味。这就为千人千面的服务和营销打下了基础。

目前一点资讯的日活跃用户数已经达到了1100万，拥有个性化频道超过220万，每天为用户提供超过30万的日更新内容量。

一点资讯得到凤凰网、小米的加入，形成了长期战略联盟，这些都让一点资讯的行业影响力不断增大，为流量变现和品牌价值最大化提供了更多移动机会，让资源得到最大化利用。

兴趣营销怎么做?

当一切工作具备，营销东风自来。“数据是能够真正触达品牌的最有效方式。”付继仁提到。为此，结合一点资讯的兴趣大数据，配合兴趣引擎的机器学习和算法分析，其可为品牌提供基于搜索热词的市场监测和竞品拦截，并帮助品牌科学的看到与用户相关联的兴趣，借此，开展兴趣图谱分析。“品牌以往多是通过调查问卷方式了解市场需求，而通过兴趣引擎对用户关联关键词分析并绘制用户兴趣的可视化图谱，能够让品牌更实时了解用户的及时需求。”付继仁表示。

一点资讯通过用户兴趣分析帮助雷克萨斯绘出消费者的兴趣图谱

这个及时性还包括对动态数据的收集分析。根据用户每时每刻变化的拇指行为，一点资讯为品牌不断更新实时动态数据，更有效的了解消费者兴趣变化，让传播变得更加科学。

基于此，一点资讯兴趣引擎能够有效帮助品牌激活兴趣营销，并提供基于兴趣驱动之下的精准营销、品牌曝光以及原生营销等。移动互联网的用户更为真实个性，通过让兴趣未来更好与地理、位置、时间等元素融入，资讯真正地实现链接到用户的生活场景之中，帮助品牌更好开展精准广告。而兴趣驱动推出的曝光，也更容易获得消费者的认可，有效提升品牌曝光。兴趣驱动的原生，也让营销变得更自然、更融入、更有价值。

依托兴趣引擎的一点资讯，能够更有效地帮助品牌打通与消费者的关联，在提供精准营销媒介平台的基础上，加之雄厚的内容创意和营销策划团队的专业服务，有效提高消费者对品牌的感知度，优化阅读体验，加强品牌与消费者的共鸣。

付继仁最后总结道：“十年前互联网链接的是资讯信息，今天的移动互联网链接的则是生活。只有连接到用户的生活，才能给你创造更多的消费环境，触达品牌态度。怎么将资讯和生活实现打通，正是一点资讯正在做的事情。”