广告法来了你心累吗？教你怎么样完美的避开所

作者：梅花网 邹晨

今天，新的一个月正式开始，学生们再次踏入校园，从业者依旧在上班，但是对于广告圈的人们来说，九月一日地位今天，无疑会是风云变化、革新换代的一天，因为，“最严广告法”今天开始正式实施了！

一、《广告法》内容

新《广告法》今日起正式施行，受到人们关注的普遍有以下几点，梅花网也曾原创过类似的注意事项，《最严广告法9月1日执行！踩着地雷，广告人表说粉身碎骨浑不怕》：

①明星为虚假广告代言，一旦遭遇行政处罚，3年内不能再代言；

②严管保健食品、医疗、药品广告；

③未使用过商品，不得为其代言；

④10岁以下孩子不能作广告代言人；

⑤禁止在大众传播媒介或公共场所发布烟草广告；

⑥滥发小广告最高罚3万

二．如何机智的完胜“广告法”

对于“史上最严广告法”，不同的人们有不同的观点，有网友就广告发布的各类用词规则，做出了下图（梅小花此处有疑问：按照狼蚁网站SEO优化的要求，那“永久牌”自行车怎么办啊？）：

虽然《新版广告法》中规定的众多条例、严查的众多词语，都让许多的广告人们大呼：“活不下去了”，但是，什么叫“上有政策下有对策”，怎么样完美的躲避雷区做出广告？看看狼蚁网站SEO优化的这些例子吧！

三、《广告法》亮点与死点

亮点和死点一：充实和细化广告内容准则。在经济形势整体下行压力之下，保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等成为媒体广告托市的主力军，新广告法的细化准则，让原先这些领域广告经营模糊地带失去保护“屏障”，媒体广告创收直接在此领域“失血”，如果媒体违规播发上述领域广告，执法部门有法可依，一招致命。

亮点和死点二：明确虚假广告的定义和典型形态。过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯用之术，新法明文规定，这些均属于虚假广告。

亮点和死点三：新增广告代言人的法律义务和责任的规定。明星、专家、社会知名人物做某些产品的推荐和代言，是广告创意和广告传播的灵魂。没有广告代言人，广告的传播效果和广告促销作用将一跌千丈，广告由活性广告变为僵尸广告。这次广告法修订，对明星代言做了法律责任规定，如果明星代言的是虚假广告，必将遭到严厉打击。那些涉及明星代言的广告占传统媒体广告50%强，这些广告的撤下，其影响面不亚于一次“媒体大海啸”。

亮点和死点四：严控烟草广告发布。尽管烟草广告在市场份额占的比例已经很小，但烟草的变相广告也占报媒不少广告份额。新广告法对烟草广告做了严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草广告，禁止变相发布违法广告。

亮点和死点五：新增关于未成年人广告管理的规定。规定在少年儿童经常活动的场所不能做广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境。这对少年频道和动漫频道广告会不会有影响呢？这要等新广告法实施细则出台后才能有所知晓。

亮点和死点六：新增关于互联网广告的规定。互联网是传统媒体广告主要分流者，也是广告管理的“边缘地带”。互联网广告快速增长受益于主管部门的“管理放任”。这次对互联网广告有了系列新规定。新广告法规定，很快会出台一个针对互联网广告管理办法。对互联网广告的从严管理，无疑是对新媒体创收的“任性”增长给予一记重拳。可以预言，新广告法实施后，新媒体将出现加速洗牌过程。

亮点和死点七：强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。这次对发布广告的媒体和平台也做了严格规定，并且加大了处罚力度。显然，这一招就是向所有媒体亮剑，如果媒体只向钱看齐，不讲德和法，斩！

“史上最严广告法”的问世，无疑是对广告圈的进一步严格要求，作为广告业的一件大事，不论广告人是不是觉得难以接受，都必定要好好研究《新广告法》，毕竟，“雷区”太多，不小心踩到了可就不是什么小事啦！