搬来冯小刚 阿里欲借“双11”提振信心

北京商报讯（记者 李铎 王运）在资本市场寒意逼人的当下，阿里股票也跌破发行价，此时，“双11”将成为阿里提振资本市场信心的“核武器”。昨日，阿里巴巴宣布启动2015“双11·全球狂欢节”，除了继续瞄准全球化，阿里还将请来冯小刚导演首届“双11晚会”，进行全球同步直播，力图通过文化营销借“双11”突围。

阿里今年“双11”的造势活动从一场晚会开始。根据阿里巴巴CEO张勇介绍，11月10日晚，阿里巴巴将与合作伙伴举办长达4小时的晚会，由知名导演冯小刚执导，目前已邀请多位重量级嘉宾。对于为何举办首次“双11晚会”，张勇表示，阿里希望让全民见证并分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。据了解，阿里在今年“双11”中将加大与消费者的互动程度。

今年作为阿里全球化的重要一年，阿里将把今年“双11”打造成一场彻底的“全球狂欢节”。全球化、全渠道、全民文化盛典将成为今年“双11”的三大关键看点。张勇表示，已经和多个优质商品产地国政府、行业协会以及几乎所有的世界级零售巨头达成了合作。值得一提的是，就在昨日宣布“双11”玩法之前，阿里宣布与世界著名零售贸易集团麦德龙达成战略合作，麦德龙官方旗舰店将入驻天猫国际。根据合作协议，麦德龙将和阿里巴巴联手，在商品供应链、跨境电商和大数据方面紧密合作。

据悉，今年“双11”招商活动已经启动，预计将会持续至本月下旬，从目前来看，报名商家从国际巨头品牌企业到已经崛起为行业中坚的“淘品牌”，涵盖广泛，报名数量、质量也是超出以往。

先后与银泰、苏宁达成投资合作后，“全渠道”也成为今年“双11”的重头戏。张勇表示，阿里将与银泰、苏宁等近10万家线下实体店深入合作，活动前即展开“万店同庆”，从营销、用户管理、售后、物流等方面与实体商业共庆“双11”。

阿里大张旗鼓的造势背后显示出阿里欲借“双11”提振资本市场信心，而举办“双11晚会”也与其近来在文化、影视、音乐领域动作频频有关。不过，张勇表示，这次“双11”活动他并不看重具体销量数字，而是更加期待来自全球各地、不同领域的企业能为中国消费者带来新的产品、新的体验。