百度贴吧发布“全网粉丝势力报告”

9月8日，2015百度世界大会贴吧论坛举办，本次论坛以“欢迎加入贴吧粉丝时代”为主题，旨在分享和探讨目前互联网粉丝生态，以及粉丝对互联网文化、公益及消费模式的影响。百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌在会上发布了“全网粉丝势力报告”，并提出了“粉丝力”概念，用以概括粉丝文化的发展对社会诸多方面的作用及由此带来的机遇。

百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌发布全网粉丝势力报告

重新定义粉丝：全民皆粉，全民皆可被粉

说起“粉丝”，大多数人的印象中通常是指那些聚集在一起声援偶像的追星族。不过随着移动互联网的深入发展，用户所接触的文化和信息日趋多元化，粉丝的外沿已经得到极大扩展。发展到现在，粉丝已经五花八门，喜爱的事物也千差万别。

陆复斌在讲话中表示，在百度贴吧眼里，粉丝其实是互联网的“神经元”。他们的行为可以基于对明星的热爱，也可以是自己关注的兴趣和话题，还可能是共同拥有的属性和标签......基于这些共性，他们彼此连接在一起，进行活跃的社交互动，共同探索新的可能，甚至不断创造着新的互联网流行文化。

百度贴吧重新将粉丝定义概括为，“互联网上任何一个兴趣、事物、话题的参与者”。贴吧的连接模式，恰恰为粉丝们提供了近乎无穷的话题。粉丝心态和行为的普及，也推动了贴吧今天的繁荣。陆复斌将这种双向作用总结为“无粉丝不贴吧”。贴吧能发挥出每一个人的才华，每个贴吧参与者都能拥有自己的粉丝，也可以成为别人的粉丝。

粉丝报告解读互联网粉丝生态

在论坛现场，百度贴吧发布并深入解读了“全网粉丝势力报告”，通过对贴吧粉丝属性和行为的研究，向外界展示中国互联网上的粉丝生态。

截至目前，百度贴吧月活跃用户已经突破3亿，日均话题总量达到1亿。从贴吧月活用户增长走势分析上看，2005年超女选秀、2008年北京奥运会，都一度成为引爆活跃用户增长的重要节点。这也证明除了娱乐明星外，重大事件同样可以聚合互联网粉丝。而2011年同样成为贴吧月活爆发式增长的节点，因为贴吧在这一年推出移动端APP，快速实现了向移动互联网的转型，目前贴吧已有80%的用户行为来自移动端。

在用户属性上，粉丝的年轻化依然明显。根据数据统计，百度贴吧90后粉丝占比超过60%，34岁以下用户占比更超过90%。另外贴吧粉丝的男女比例与国内整体互联网用户1.8：1的男女比例非常接近，这也从侧面反映了粉丝文化的普遍性。另外，贴吧粉丝本科以上学历的占比超过了五成，这说明互联网粉丝整体年轻但具备较高的知识文化层次。

“粉丝力”撑起互联网，粉丝经济潜力巨大

在贴吧论坛上，百度贴吧提出了“粉丝力”概念。陆复斌表示，粉丝的信念，对兴趣的热爱和执着，使粉丝人群拥有强大的行动力和购买力，这种影响体现在文化、公益、消费等方方面面。

原本就十分活跃且极具创造力的互联网粉丝，经过共同兴趣和话题的聚合，进一步催化了他们的创造力。随着创造热情的高涨，一些碎片化的内容最终汇聚成互联网上的文化现象——这也是为什么贴吧不断成为互联网文化现象的发源地。以往有耳熟能详的“贾君鹏”和“屌丝”，近来则有“然并卵”、“睡起嗨”、“城会玩”、“哪家强”和“重要的事情说三遍”。这些文化级产物，进一步吸引了各人群的关注，使得粉丝阵营不断壮大。

同时，粉丝力还体现在社会公益活动上。贴吧上有环保吧、支教吧、流浪猫吧、志愿者吧等众多公益主题吧。原本就拥有相当公益热情，并且注重实际行动的年轻网民，在被这些话题吧聚集在一起后，很容易形成现实中的群体公益行动。

还有粉丝力对消费的作用，早已受到众多品牌的关注，并且已经有不少企业和明星，通过贴吧上的粉丝运营，获得了令人瞩目的收益。很多明星和影视综艺通过相关吧进行作品推广，借助贴吧粉丝效应，迅速引爆粉丝的购买力。众多手机品牌也开始将营销主阵地转移到贴吧，通过企业或产品官方吧来精准定位人群，实现新产品上市后的火爆抢购。在这里，贴吧成为品牌借势粉丝力的最有效途径。

陆复斌表示，在本次论坛之后，百度贴吧还将继续保持对国内互联网粉丝生态的关注和研究，并通过百度贴吧数据对全网粉丝生态的代表性作用，对不同领域的粉丝特性进行解读，以期能让外界更加清晰的了解粉丝人群的特征和喜好，并有效借势粉丝力，来创造商业及社会价值。