“漂亮”营销真心不如拼实力

近一段时间几乎被某品牌的手机营销弄得烦不胜烦，“漂亮得不像实力派”的标语已经烂大街了，可还是不断有人跟风，而且还不限于手机领域，汽车、楼盘、玩具……甚至连某学院招生，都用上了这个句式。

不可否认，这种营销方式真的很棒，引爆话题、让人嗨的同时，其广告目的也达成了。可是，这样真的好吗？什么叫“漂亮得不像实力派”？从字面上理解，就是说，这东西不仅属于实力派，还异常漂亮，甚至于让人怀疑不是一个“实力派”选手。具体有哪些实力？坦白来说，亮点并不突出，除了颜色多变以外，唯一值得一提的恐怕是价格具有竞争力——这能算是实力？一分钱一分货，便宜的价格必然意味着产品的性能会有所缩水。那么，谈何实力？凭“漂亮”就能跑个“高分”？事实上，近年来随着互联网企业不断进入手机行业，各种花式营销精彩纷呈，靠着炒作、玩着噱头、消费粉丝、口出狂言等方式博得关注，甚至极端的时候还采用虚假宣传而死不认罪等不当手段。吸引眼球是肯定的。只是，这种自以为得计的行为，对产品本身有什么帮助吗？是能提升产品的性能，还是能够优化用户的使用体验？恐怕并不能吧。否则，那么好的产品，为什么依然不断有某某粉丝转黑的事件？这也只能说明，华丽的营销手段并没有踏实做好产品来的实际。而且，长此以往，这种行为也会深深伤害用户的心，为中国互联网手机业的发展蒙上一层阴霾。当然，我们并不是反对手机厂商做营销，毕竟，在物质极大丰富的当下，酒香也怕巷子深。只是，营销的基础应该是产品质量真正过硬，经得起市场的考验，而非吹牛。例如，荣耀新品智控随充蓝牙耳机——荣耀小口哨。它实打实的开创了13个行业第一（奈何现在成广告法不让说的了）；它独创的隐藏式充电接口可以轻松接入支持OTG的安卓手机充电（独创当然也不能说）；它搭配荣耀7可以畅享语音智控新生活（这个可以有）。好的产品，从来不靠夸张、吹牛、造化题来博眼球，最关键的是实力。