年收入上亿？探秘刷榜的怪异进化及背后的灰色

文/猫与海

导读：最近，苹果一口气下架了十多款游戏，带来了不小的震荡与冲击，很多人猜测，这些游戏相当一部分被下架的一个原因就是刷榜被苹果抓到了，一直萦绕手游界的刷榜问题再次浮上水面：到底有多少游戏公司在刷榜？为什么这些公司明知刷榜有风险，还是要去做？是谁在帮这些游戏刷榜？带着各类问题，游戏陀螺最近经过努力，联系并走访了一些业内人士以及刷榜公司，发现观察到了种种怪象。

不得不说的相关历史与关键事件 冲榜与刷榜的目的其实一样

2009年10月iPhone3G进入中国市场，随着手机用户的增多，App Store的使用者也在增加。 但冲榜与刷榜在国内开始流行却是在2011年以后。而这与中国智能机的大爆发有关，越来越多的开发者进入移动游戏领域，这也造成了一些竞争的出现。而2012年12月人人iOS游戏全遭苹果封杀，44款产品被下架了成为了转折点。苹果开始重点打击国内游戏刷榜，并且呈现出比海外更严厉的态度且App Store的规则也开始中国化。同时也是这一年，“富了”的刷榜团队从作坊向公司进化，开始更加规模化的运作。

冲榜与刷榜虽然在定义上很好区分，但现实中，两者并不太区分，通常会被结合来做。刷榜更多是机器模拟，价格一般比积分墙来得便宜。冲榜则多利用真实用户导量。但两者的目的却是为了获得高排名的后的自然用户量。随着竞争的激烈它们的价格也在上涨，以积分墙为例，2014年初的时候才2-3元一个下载，而年中就已经涨到了6元，甚至个别时候到达过30元一个的高价。

随着苹果越来越严厉的打击、下架处罚、规则调整，让刷榜公司疲于应对。而2014年底、2015年初的一波苹果打击让CP与发行处于观望，直接造成此类业务公司营业额下降50%-70%，有些公司选择了转型与海外发展。但每当风声一过刷榜公司又会活跃起来。

2015年5月上海工商局首次立案查处手游刷榜公司，这也是首次主管部门出面将刷榜从广告营销方式定义为不正当竞争行为。不过依旧有很多公司乐此不疲地选择这种方式。而且刷榜公司的“技术力量”也在成长。

手游无人不刷榜？业内人言：几乎所有公司都在刷

去找刷榜的公司，有没有越来越多的趋势？对于这样的问题，一位业内人士给出了耐人寻味的否定回答：“并不是越来越多，因为刷榜其实一直存在——上了苹果商店基本都要刷，作为了一个产业，刷榜一直都是刚需。”

“这有点像论坛顶帖，没人顶帖子就会沉下去。”这位业内人士如此描述，“榜单如果不刷就上不去。除非你的游戏有IP、找明星代言人或者会大推广告之类，但这些的成本很高，对于中小CP而言，还不如刷榜性价比高、效果来得快。”

他同时指出：对于大公司而言，即使他们有能力去做以上所说的工作，刷榜依然会成为推广的其中一个手段，“因为冲榜、刷榜相当于买广告位，甚至一些大的渠道还会成立专门的部门来对接刷榜冲榜的工作。”

三榜之刷：畅销、免费榜大公司在PK，付费榜公会成为另类主力

游戏陀螺通过进一步的交流了解到：畅销榜、免费榜的冲榜与刷榜，是属于大公司玩的游戏，这是因为：需要上榜免费榜，需要非常大的下载量，而上畅销榜的游戏基本都拥有大IP、大资源作支撑与推广。相对而言，付费榜则比较好刷，一般刷几千就可以上去了。这也是为什么付费榜容易出现变动的其中一个原因。

怎么去辨别一般的刷榜？其实可以从用户行为模式上可以观察出来。

自然用户：搜索－下载－激活

刷榜：搜索－下载

从以上用户模式上可以看到，真实的自然用户搜索、下载游戏后会激活并进入游戏当中；而一般的榜刷则是到了下载就结束了，没有激活，更不会有后续的付费行为。这实际上也是刷榜与冲榜的一个区分点：合理的冲榜是苹果所允许的，因为也带来了下载、付费等行为，而一般的刷榜则很明显带来的是一大批“僵尸粉”。

但这位业内人士又指出：付费榜刷的其实是真实用户。“为什么呢？因为付费榜找的是公会去刷。”刷榜公司一般会与至少几个公会建立长期合作的关系，而这些公会的背后就是几千号人，刷榜公司会把需求给到，而公会则承接这款游戏的刷榜任务，让真实的玩家进去玩、也会付费，但由游戏公司给钱，而且公会还会从中收取利益，形式与收费标准则根据具体情况而不一样。

这位业内人士总结道：在刷榜过程中，公会犹如雇佣兵，给多少钱，就干多少活，里面的玩家是真实的玩家，但是为了赚钱而待在公会。

刷榜是一门艺术，帐号是关键

如何刷榜刷得让别人、特别是让苹果觉察不出来，绝对是一门艺术。刷榜主要有两种手段，一是人力（例如公会），二是靠技术设备。其中帐号的来源则是关键。

一位刷榜公司的负责人就分析说：“对于买1次的热搜刷榜的公司来讲，他们的账号来源可能比较难说，所以不能保证隔48小时就能刷一次，而我们则可以，因为我们的账号来源从来不缺。”

这位刷榜公司的负责人继续介绍：“刷榜主要靠机器批量操作，也有真机同时进行。有些刷榜公司的账号来源是通过买号＋盗号来实现量，而我们是自己虚拟生成。”

对于“手游无人不刷榜”的观点，这位业内人士还指出了一个现象作为佐证：“现在有很多游戏，是个人的帐号上传，而不是用公司的帐号，如果用公司帐号上传的话，这种事情一旦被查封的话，这个公司损失就惨重了。”

刷榜的新进化：热搜榜的“怪”玩法

游戏陀螺通过调查与交流发现：老的刷榜方式，像积分墙之类，已经逐渐被淘汰，现在基本刷的是免费榜、畅销榜、付费榜以及热搜榜。而在刷热搜榜上，又出现了刷攻略包、甚至出现刷一些无厘头关键字的新玩法。

1、刷攻略包

这是刷游戏关键字的进化，在热搜榜上刷游戏的名字，简单直接有效，可是如果长期居于前列，也很容易被看出是在刷搜索。于是刷榜公司发明了一个新办法：把游戏攻略包刷到前面进行导量，具体表现为：“游戏名+攻略包”，这样就规避了游戏直接被下架甚至除名的风险。因为即使要封也是封攻略包，而不是游戏。