网络电台发力原创内容 主播成了抢手货

2015年，随着几大主流网络电台蜻蜓FM、喜马拉雅FM、考拉FM纷纷宣布用户破亿，网络电台之间的战斗也更加激烈了。特别是在电台内容上，为了能够实现差异化竞争，各大网络电台纷纷发展各自的知名主播，并抢夺知名主播。一场主播争夺战悄然打响。

近日，军事理论家，军事评论家张召忠入驻蜻蜓FM，张召忠透露，除了蜻蜓FM外，有大批网络电台先后联系了他，希望他能够入驻成为一名主播，张召忠最终选择了最早联系她的蜻蜓FM。网络主播资源抢手程度可见一斑。蜻蜓FM相关负责人向《第一财经日报》记者介绍，蜻蜓FM现在是国内最大的音频平台，上架三年了，有3000家直播电台，近10000名电台主播在蜻蜓录制节目。考拉FM、喜马拉雅FM也都发展了一大批电台主播。

事实上，在资本方的青睐下，网络电台迅速发展壮大，各家在拿到融资后纷纷加快跑马圈地，并开始加速拓展内容，抢夺优质内容资源，几方还时不时出现版权纠纷。对于优势内容的争抢也很难争出个结果。

在这个节点上，主播这一灵活性和创造性强的主体就成了音频行业发展的转机。蜻蜓FM COO赵捷忻表示，版权的确是当下发展的重点，但主播资源的扩充则是为了更好的长远发展。喜马拉雅联席CEO余建军也称，主播目前是喜马拉雅FM发展的核心。

“现在的情况是，对于明星资源各家很难拿到独家版权。”一位业内人士指出。以郭德纲为例，在此前的口水仗中，喜马拉雅强调其拥有独家版权，而多听则指出，在签给喜马拉雅之前，郭德纲曾经将自己的作品授权给超过十家的分包机构，这些分包商与多听签了版权协议。除此之外，草根创作者版权意识也不强。就像此前较为火爆的《凯叔讲故事》，在一开始市场推广阶段，他几乎在所有的平台都上传了节目。

不过，现状在悄然改变，为了获取更多的主播资源，各家平台都表现得不遗余力。蜻蜓FM于2015年6月启动全球播主竞技大赛，并在7月份补办的启动仪式上正式宣布，获得大赛年度总冠军的播主将会获得100万元的奖金和3000万元的推广资源，年度十大主播也将瓜分两亿元左右的推广资源和相应奖金；喜马拉雅FM也在6月份宣布发起“全球华语主播巅峰榜”播客评选活动，并表示在各个榜单获得优胜的队伍将有机会得到来自该大赛专项基金“声音梦工厂”的资金和资源奖励。考拉FM也向记者透露，目前考拉FM在建立自媒体联盟和扶持主播计划。

为了更好的留住主播，考拉FM将会主播上线打赏等实现盈利的系统，除此之外，考拉FM销售团队帮助声音自媒体进行营销推广并与主播进行分成的模式。考拉FM透露，会围绕内容产品进行特色营销，通过多平台联动推广助力其影响力提升，并通过内容营销收入分成的形式让主播得到物质实惠。喜马拉雅FM也通过一整套服务体系对主播的作品进行操作简化、商业孵化等。比如为主播提供数据分析，帮助其判断作品的欢迎程度、完播率等，方便主播及时作出调整，或者为主播提供宣传策划方案及渠道等。今年蜻蜓FM启动了PUGC大赛，也就是把传统的电台主持人、专业的声音玩家，以及自媒体KOL邀请出来，专门为在线制作内容，与我们的平台合作，确立清晰版权与商业合作模式。

网络电台还在积极挖掘优秀的传统电台主播转移到自己的阵地上来。2013年11月11日，《醉想听你唱》结束了在传统电台的生涯。不过此后，它的粉丝们惊喜地发现，在网络电台考拉FM上，“醉想”复播，主播陈醉、李想们熟悉的声音依然在延续，并且收获了近百万级的点击和订阅。一些传统电台的主播表示，网络电台提供给主播和DJ们一个更为开放的施展空间。一位曾在广电系统的主播表示，拥有自身专业储备技能，又有网络平台作为可供自由发挥的空间，能让主播和DJ群体在精神得到更多慰藉，这些吸引了一批传统电台的主播入驻网络电台。