腾讯一口气推出四家影视公司 是资源共享还是左

四家影视公司看似定位不同，其实业务多有交叉，如果真要合作，沟通成本可能也未必跟外部公司少。好在对于电影行业来说，项目利益远大于企业利益。

腾讯副总裁孙忠怀。

9月11日，腾讯在京宣布正式成立企鹅影业，而17日腾讯还将举行腾讯影业的成立发布会。再加上基于微信电影票的微影时代和以天使投资人身份注资的柠檬影业，腾讯在今年一口气推出四家影视公司。

此次成立的企鹅影业由腾讯网络媒体事业群(OMG)主导，负责人是腾讯副总裁孙忠怀。虽然企鹅影业是今年9才对外宣传正式成立的，不过其实际业务早在去年就已经开展。

去年6月上海电影节期间，OMG旗下的腾讯视频就对外宣传了“为虎添翼”计划，以参与投资和联合出品电影项目的形式涉足电影业。一年来已投资了《捉妖记》、《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《失孤》、《栀子花开》等10多部电影。今年还将投资《夏洛特烦恼》、《小门神》、《西游记之三打白骨精》、《无问西东》、《谋杀似水年华》等片。未来，企鹅影业计划每年参与10-15部影片的投资。

除了电影投资，企鹅影业的另外两大核心业务是网络剧和艺人经纪。在9月11日的成立大会上，企鹅影业对外宣布了8部自制网络剧计划。

打头阵的就是网剧《鬼吹灯》，因《鬼吹灯》的影视版权此前分前4本和后4本分别卖给了梦想者影业和万达影视，导致今年会有陆川导演、姚晨赵又廷主演，和乌尔善导演，舒淇、陈坤主演两个版本的电影，企鹅影业则从梦想者影业和万达影视手中买下了8本书的网络剧版权。

剩下的7部网剧中，《重生之名流巨星》、《如果蜗牛有爱情》、《少年股神》均改编自网络小说;《西宫之燕王的日月》是与于正合作;《妈阁是座城》改编自严歌苓同名小说;《暗黑者》第3季则是续订。最后一部《九州·天空城》是企鹅影业原创IP，据悉内容以讲述人族与羽族的爱恨情仇为主。企鹅影业表示，将对此剧进行包括游戏、动漫、电影等全产业链的开发。

从以上信息看，企鹅影业目前的主业是开发网剧和参投电影。OMG看中的是内容，目的是用网络剧来补充视频网站的内容端，电影业务目前还是以参投为主，短期内不进行主控和开发。

不过，因企鹅影业有终端优势，其企图心在于未来形成“在线观看预告片-阅读腾讯视频影评-选择影院-查排片-购票-支付-线下兑票-付费平台正片上线-免费观看”这样一条完整的线上产品闭环。

而即将于17日对外宣传正式成立的腾讯影业，是由腾讯互动娱乐事业群(IEG)主导，负责人是腾讯集团副总裁程武。与腾讯OMG相同的是，IEG也在去年就开启电影业务。

去年9月17日，腾讯互娱(IEG)宣布成立“腾讯电影+”，这是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，腾讯互动推出的第四个实体业务平台。腾讯游戏已是国内最大的游戏公司，腾讯动漫已成为国内重要的动漫平台，腾讯文学在整合了盛大文学之后，更是一跃成为网络文学领域的“巨无霸”，市场占有率超过70%，背靠这三大平台，“腾讯电影+”自出生就握有诸多IP，在电影方面强调主投主控。

当时“腾讯电影+”公布的电影计划，提出与各大电影制片方合作，开发包括《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》等电影项目。其中，《藏宝图》为诺贝尔文学奖得主莫言的文学作品，其他IP则分别来自腾讯游戏和腾讯动漫平台。

今年3月，“腾讯电影+”宣布将与唐人影视和柠萌影业共同开发腾讯文学旗下的玄幻小说《择天记》，将其拍成电视剧。而据自媒体“娱乐资本论”爆料，腾讯影业还将在今年9月17日大会上公布《魔兽》的电影项目。

从以上信息看，腾讯影业的核心业务是开发电影项目，终极目的是将互娱IEG拥有游戏、动漫、文学等IP资源变现。也因此，腾讯影业需要影视行业资深人士加盟其中，包括万达影业项目开发中心副总陈洪伟和《熊出没》系列电影及动画片导演刘富源，都已被腾讯挖来。

总体来说，成立企鹅影业的OMG看中的是内容，用来补充视频网站内容端是终极目的，网络剧是他们的IP源头;而成立腾讯影业的IEG拥有游戏、动漫、文学等IP资源，电影是他们资源变现的方式。二者的生态圈发展方向并不太一样。

另外，以微信电影票业务为核心的微影时代，虽也有腾讯的投资，但相对独立;而柠檬影业则是腾讯今年以天使投资人身份注资的公司，并不主控业务。

不过，以上四家公司在实际业务上则交叉较多。例如，柠檬影业在年初A轮融资获腾讯独家投资后，就曾对外阐述其与腾讯的战略关系，设想在理想的状态下，柠萌影业可以从腾讯文学处获得影视IP，然后与“腾讯电影+”联合开发影视内容，随后将影视产品卖给腾讯视频，最后再交给腾讯游戏开发衍生产品，形成一套完整的影视产业链闭环。

柠檬影业的这一设想等于是要分别与拥有原创IP的腾讯影业和拥有视频网站终端的企鹅影业合作，但如果项目之间存在竞争，难保这种理想状态可以轻易实现。BAT玩电影，最大的特点就是买买买，但买了一堆，资源分散在不同的部门，需要合作时的沟通成本或许也不比跟外面的公司少。而对于电影项目来说，合作又势在必行，例如IP在孵化的过程中是需要视频网站支持的，游戏在改编成电影之前，需要先改成网络剧来培养人气。

不过，电影行业与其他行业的最大不同在于，其项目利益远远大于企业利益。无论是好莱坞几大制片厂，还是中国的电影公司，都会为同一个项目而进行合作。最近的例子就是作为竞争对手的万达、华谊和光线首度合作，联合出品电影《寻龙诀》。

因此，分别握有IP和终端的腾讯影业和企鹅影业，资源互补，没有理由不在产业链上进行合作。或许，这样的安排正是马化腾在文化产业布局上下的一盘大棋。