还原小咖秀爆红路径：能否打破短命魔咒？

余一 8月5日报道

主打搞怪对嘴表演视频制作的小咖秀，近期成为了App Store中国区免费总榜的第一名，并且带动同公司产品秒拍排名也上升到第三名。如同唱吧、足迹、脸萌一样，小咖秀也已经成为一款现象级应用。

虽然同属现象级应用，小咖秀和足迹、脸萌等应用的爆红路径却非常不同，足迹和脸萌都是草根创业团队，爆红几乎是自发性传播带来的偶然爆发。背靠秒拍和微博的小咖秀，爆红更偏向于层层设计下的超常发挥。

“前辈”Dubsmash在全球爆发式走红，已经证明了搞怪对嘴表演视频模式在病毒传播方面的威力。小咖秀将其修改地更加符合中国人的使用习惯，秒拍和微博为其导入了海量的明星资源，并将明星效应放到最大，从而造就了一场狂欢。

但是所有的狂欢都有落幕的时候，对于爆红应用而言，最火的时候，也往往是衰落的开始。足迹、脸萌等都没有跳出这个怪圈，“富二代”的小咖秀能否成为例外？

将Dubsmash改造地更加中国化

在小咖秀国内走红之前，同样是对嘴表演的短视频应用Dubsmash，已经在国外火爆了一轮。

Dubsmash在2014年11月19日上架后，只过了七天时间，下载量便登上德国 App Store 应用榜榜首，随后迅速席卷英、法、荷等29国，直到现在依旧在各国的娱乐和视频类排行榜中位居前列。

Dubsmash的玩法是提供给用户多种音源，包括音乐、对白和各种动物的叫声等，用户可根据自己的需求选择音源进行对口表演。但Dubsmash偏工具的属性，以及仅支持 Messenger、Whatsapp、Facebook和保存到本地相册的分享方式等都限制了它在国内的知名度。

虽然Dubsmash未在国内火起来，但在国外爆发式走红的状态，也足以引起国内创业者的关注。早在2014年年底就有国内创业团队迅速跟进，但是效果却不尽如人意。小咖秀虽然不是最早的模仿者，却是Dubsmash在中国最成功的模仿者。

小咖秀直接负责人雷涛告诉腾讯科技，小咖秀的确是受到了Dubsmash的启发，陈意涵在秒拍上传的Dubsmash视频，让他有了小咖秀最初的想法。而去年年底，秒拍成立了创新部，在秒拍之外进行创新尝试，也让小咖秀的诞生成为可能。

据雷涛介绍，小咖秀从立项到上线仅拥有了两天时间，和Dubsmash不同的是，小咖秀将核心功能再精简了，只集中在对白的对口表演。因为之前秒拍的经验积累，团队判断，和Dubsmash主要以音乐对口表演不同，中国用户对于影视综艺对白表演的需求更加强烈，除此之外小咖秀还增加字幕功能，让表情更加“傻瓜化”，社交分享也实现了一键化操作，都属于基于中国用户的核心功能再造。

站在微博秒拍的肩膀上

小咖秀的火爆，在雷涛看来，恰逢其时和内功深厚是重要的两大因素。“4G的普及和资费的降低，给短视频的爆发奠定了基础。今年以来，微信和微博两大平台都对短视频的形式进行了力推，这对于强传播性的小咖秀而言，意义非常重大。而微博热门话题TOP100中三分之一都是由短视频占据，可以看到大众对这一形式的接受程度大增”。

而微博作为秒拍的战略投资方，给予小咖秀的支持，也是其他短视频应用所无法比拟的。为了防止小咖秀出现和此前爆红应用一样的服务器崩溃问题，微博甚至直接派遣内部人员到秒拍坐镇帮忙。

雷涛对于小咖秀每天超100万条的视频上传，500万的日活，服务器坚持住没有崩溃的结果，非常自豪，在他看来无论是之前2天上线新应用，还是扛住了爆红对服务器的冲击，如果没有秒拍团队近10年在视频行业上积累的内功很难做到。

推广位和推广力度上，小咖秀更是从微博处获得了独一无二的资源支持，尤其是这种借助明星大V效应的传播，更是微博最擅长的领域，甚至微博本身就有大量的明星和红人资源可以导给小咖秀。

此前足迹等爆红应用所面临的复制抄袭的难题，也因为微博和秒拍的存在，得到很大缓解。秒拍本身已经是排名靠前的短视频分发平台，而微博此前又将秒拍的最大威胁美拍屏蔽，让秒拍成为微博上唯一的短视频分享载体，其他应用复制能造成的威胁被降到最低。

明星效应大爆发

已经被验证的搞怪对嘴表演视频模式，再加上微博和秒拍的合力，最终呈现的效果就是明星效应超常发挥。

“截止日前，小咖秀日活目前已达500万，总用户量1500多万，日均原创短视频达到120万条，连续8天在App Store的总榜单上排名第一”。小咖秀市场部人士告诉腾讯，小咖秀在7月份完全实现了爆发式增长，但能拿到总榜单第一的成绩，让他们内部都吓一跳。

除了秒拍和微博的明星资源外，秒拍在去年的C轮融资中引入了黄晓明、李冰冰和任泉的Star VC，也让小咖秀在明星群体和宣传上，有着其他应用无法比拟的优势。

用小咖秀直接负责人雷涛的话来说，给企业做代言，与投资企业相比，明星会投入的精力和动用的资源完全不一样。在“看”的需求十分强烈的视频行业，明星和企业的契合度很高。

所以在市场推广上，小咖秀也一直很坚定地走明星路线。其中明星效应最明显的还是王珞丹、蒋欣、金星，几乎将小咖秀的热度推到了最顶峰。

王珞丹模仿高话题人物金星在《金星脱口秀》的一段表演视频，转发量超11万，点赞数超25万。蒋欣模仿金星的视频，在微博上转发量超过21万，点赞数超过66万，达到了最高点。

此外7月25日，王珞丹参加《快乐大本营》，小咖秀以王珞丹为中介，和湖南卫视达成合作，在游戏环节加入了“对嘴飙演技大赛”，并在节目中将“小咖秀女王”这一称号加以普及。《快乐大本营》作为高国民度的综艺节目，给小咖秀的走红也添上了一把大火。

小咖秀市场人员告诉腾讯科技，综艺节目对于小咖秀用户的增长十分明显，节目播出后小咖秀用户实现了超3倍增长。而7月25日也正好是蒋欣模仿金星的视频发布，以25日为分界，小咖秀进入了完全爆发阶段。

能否跳出短命怪圈

相对于脸萌、足迹等应用而言，小咖秀的条件无疑要优越很多。对背靠秒拍和微博的小咖秀而言，尤其是在封闭的微博平台上，小咖秀唯一需要考虑的就是能否持续产生内容和创造热点，让喜新厌旧的用户能留在平台上。

秒拍CEO韩坤对腾讯科技表示，短视频和图片存在较大的不同，小咖秀帮助用户突破了不知道拍什么的障碍和短视频的传播障碍，在这个基础上，每个人都有每个人的表演方式，而每个人也都有自己的圈子，通过社交分享和彼此影响，将不断地给小咖秀新的传播和新用户。秒拍两位产品负责人分别拥有腾讯QQ空间和微博的背景，较比其他团队，对于热点把握会更强。