H5游戏一年祭:爆款稀缺 成渠道变现工具

文/崔鹏 王聪佶

2014年ChinaJoy前后，以《神经猫》为代表的HTML5游戏快速崛起，大量游戏创业者开始聚焦这个新领域，最乐观者甚至喊出HTML5游戏将在2015年春节前后诞生爆款的预言。

然而实际情况并不如意，经过一整年的快速发展，H5游戏只是偶尔出现过类似《神经猫》的火爆游戏，但生命周期都极短。虽然依靠攀附超级渠道，曾出现过百万流水的案例，但行业总体仍处于集体探索状态。

目前H5游戏开发者仍然高度依赖于渠道，依靠超级渠道的流量推动，部分游戏才能火爆一阵，但仍然会昙花一现般陨落。

好消息则是，越来越多的游戏开发者开始涌入H5游戏领域，资本也开始追逐H5游戏CP，加之众多大流量App开始接受H5游戏，多方力量正在快速催熟这个市场。

在今年ChinaJoy上，H5游戏的小圈子沙龙不断。经过有意无意的交流和偷听，分享狼蚁网站SEO优化的结论给大家：

1.HTML5游戏高度依赖渠道，成为大流量App的变现工具

往前推一整年，H5游戏得到了业界和媒体的空前关注，这也逐渐推动超级App们开始注意H5游戏。

H5游戏除了能提高App的黏性外，还是继广告、电商之外的变现工具，能够非常完美的消耗掉部分超级APP的剩余流量价值。

除了孵化出百万流水的QQ空间和传统手机浏览器渠道之外，猎豹的清理大师、Apus桌面的大流量产品也都开始注意H5游戏。

据乐天时代游戏CEO周凯介绍：通过与猎豹、Apus、微信国际的分成合作，其开发的H5游戏每天可以从海外获得两百万活跃用户，广告价值之外，还初具流量分发价值。

2.HTM5游戏以轻度游戏为主，CP赌重度爆款但不被看好

有统计称，H5游戏产品中过半为轻度小游戏，这体现了其作为超级渠道的流量变现工具的地位，从某种意义上讲，现阶段H5游戏与广告的相似性，大于与游戏的相似性。

这也让不少CP开始开发重度H5游戏，希望赌出“爆款”游戏，但对这个方向，业界普遍不看好。

白鹭引擎联合创始人张翔就曾表示，目前H5游戏市场上即使出现重度产品，在渠道方面也不一定会有很高的流水出现。

而部分渠道方面的反馈则是H5游戏CP目前很少，且精品游戏太少，这主要有两方面的原因：

一是硬件仍不足以支撑重度H5游戏。比如H5游戏用在QQ的渠道上，QQ应用本身会占掉一部分内存，游戏就只能调用一小部分剩余内存，资源不够用之后就会频繁出现游戏闪退。而原生游戏就可以独占所有资源，不存在太多硬件限制。

二是市场接受度问题，用户使用H5游戏的习惯没培养起来，为H5游戏付费的习惯也很少，这需要渠道和CP去产出更多优质内容才行。而现有CP普遍太商业，大部分游戏模式都一样，只是外壳不同，不利于培养新市场。

3.多方力量催熟HTML5游戏生态，业界狂欢后能否全面辉煌仍存疑

一整年的高调讨论后，资本、开发资源、大公司流量都开始关注H5游戏，市场正在被快速催熟。

而除了早期的H5游戏开发工具的白鹭能获得大额融资之外，H5游戏CP也开始获得融资，例如：《萝卜玩》开发商称获鑫游资本千万级A轮投资、山水地称获得近2000万人民币PRE-A轮融资等等。

同时，很多传统的手游大公司开始尝试这个领域，在已有的手游产品开发外，开始尝试H5游戏开发。

大家纷纷赌的是一个未来：H5游戏能否复制PC端页游的辉煌。

但尽管如此，H5游戏仍受到业界不低的质疑，某位要求匿名的浏览器负责人就表示：在移动设备上，浏览器只是入口之一，手机操作系统反而变成了PC上的浏览器那一级，这一点对于游戏来说尤其明显。

集体走向辉煌，或者集体空欢喜一场，2015年下半年将成为验证H5游戏的关键时刻。