腾讯视频开启场景化营销 伴随广告让“明星同款

视频网站是可以带给消费者更多视听体验的数字媒体平台，并以多视角、多元化的信息展现，深度传递品牌产品、扩散精准等特点，成为品牌营销的重要渠道。与此同时，视频营销形式不断创新，正在通过更立体化的营销，充分的“连接”品牌与消费者。例如，腾讯视频创新推出的伴随互动广告，就让品牌与内容强关联延伸，提供更多场景化营销来提升互动转化效果。目前已有不少品牌在多档节目中尝试，并出现明星同款卖断货的现象。

视频+电商投票加购物一样也不缺

有数据显示，看视频时看到感兴趣的商品，42.3%的用户表示会到电商网站搜索购买同款，这也为视频网站实现一边观看视频一边购物提供了依据。

而腾讯视频推出的伴随广告，让视频电商营销模式有了更多想象空间。与一般视频电商模式不同，伴随广告能让品牌与内容强关联延伸，不仅能边看边买，用户还可以边看边评、边看边答、边看边投票等，伴随广告能让品牌的场景营销直达受众，视频中每个场景每件物品，都可以成为品牌与用户的接触点。

如广告主的品牌若已在内容中有植入，可以契合打点植入购买环境。如果广告主的代言人在栏目或者剧集中有出镜，则可以打点植入有助于吸引明星粉关注。还有一些喜欢尝新的品牌，愿意接受更为新颖的植入形式，希望导流到购买页，提升转化率的电商都可进行尝试。

高圆圆也玩女神同款竟卖断货

对于品牌来说，最关注的莫过于有效转变广告流量，让自己的广告费花的掷地有声。而腾讯视频伴随广告在形成了品牌与内容全新的互动信息链，同时也迎合了用户需求带给用户最新鲜的视频互动体验，用户不必跳出视频播放，想要就立刻买、想玩就马上点。

目前，腾讯视频伴随广告已经有多个品牌 “尝鲜”。如在热门综艺中，苏宁、海澜之家携手《奔跑吧兄弟》，品牌在节目中精心挑选合适的场景，用户观看时，如有兴趣，可以直接点击品牌链接至购买页面；在古装剧中可以大玩穿越，看可爱多紧随代言人陈伟霆，让产品的伴随广告穿越到在古装剧《古剑奇谭》、《活色生香》；而在主打场景化营销的现代剧中，立白与《虎妈猫爸》绑定剧情植入，用户可以直接点击剧情出现的产品进行购买，带来“身临其境”的购物体验。除了边看边买，VIVO手机在《HI歌》中大胆尝新，尝试更新颖的互动投票形式，让用户玩到停不下来。

值得一提的是，女神高圆圆也在玩。在腾讯视频自制节目《大牌驾到》两周年特别企划中，“国民女神”高圆圆携自创品牌圆漾来做客，并和京东商城合作，创新植入“边看边买”模式。用户在观看女神节目的同时，可以直接“下单”购买同款美鞋。就在节目上线24小时内，女神同款美鞋竟然卖断货。

在新体验营销生态下，品牌的传播不再是一个信息传输的单向过程，而是一个与用户“play”在一起的双向互动。腾讯视频凭借在大剧、综艺、自制剧的实力及运营能力，成为最受品牌青睐的营销渠道之一。创新的伴随广告则将用户对最热内容的关注导向品牌和产品，在最恰当的时候出现在最恰当的位置，吸引消费者参与互动，有效促成购买行为、提升品牌关注，实现一举N得。