“IP定制”是一种什么样的商业模式？

或许有一天，会有这样的生意出现，某位“国民XX”，因为任性，想凭空要一个IP出来，最终有人接单并完成了这一需求。随着各种“XX定制”和IP经济学逐渐走红，终于，IP定制的概念也出来了。

8月1日，在2015 China Joy的IP大会上，腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇发表了主题为《共创IP商业价值》的演讲。邹正宇呼吁多产业共同开发IP，通过做大IP构建版权生态，用多种商业模式衍生放大IP价值，最终实现IP的多元开发。同时，邹正宇还特别强调了腾讯动漫“定制IP”功能，并且表示腾讯动漫将一直致力于推动中国动漫产业成型和逐渐建立良性商业生态。这可能这是国内第一次有人提出IP定制的概念。

腾讯动漫制作过多部热门国产动画

那么，何为IP定制？如何定制？其产业前景如何？

从腾讯动漫邹正宇的解释来看，IP订制属于腾讯动漫提出的“开放的IP经营战略”思维的一部分，意思就是腾讯动漫不但可以自己制作内容，也可以如一家工作室一样，根据客户的需求，帮助客户制作一个IP出来。

“在IP定制的背后，是腾讯动漫强大的内容制作能力，正是因为我们拥有数百人的专业编辑团队，基于国内最大网络动漫平台的用户洞察能力和数据资料，腾讯动漫才能承担好IP定制的工作。简单说，我们是国内最专业的动漫IP定制和版权经营方。”邹正宇表示。

在提及IP定制的时候，邹正宇提出了两个案例，第一个是游戏《穿越火线》与动漫IP《中国惊奇先生》合作长篇漫画《AK传奇》, 这部漫画的点击率达到1.5亿。

《AK传奇》漫画版

另一个案例更加有名，那就是动画《勇者大冒险》，这部动画的播放量目前已经达到了1.16亿。如果从IP定制的角度说，“勇者大冒险”其实是一个更典型的案例。从2015年初开始，腾讯互娱一直在各个层面对这个IP概念进行强推广。按照腾讯互娱高管多次接受媒体采访时的解释，勇者大冒险是腾讯首个泛娱乐IP打造模式的实践案例，将在文学、游戏、动漫等多领域从零开始，同步构建。而在China Joy的开幕式上，腾讯集团首席运营官任宇昕又再次解释了这点。

其实和许多作品不同，勇者大冒险并非改编自某部小说或者影视，作为其重要的关联人，著名网络文学作家，盗墓笔记系列的作者南派三叔为其提供了世界观架构，但单有一个世界观，并不足以支撑起一个IP。同时，勇者大冒险虽然也有端游和手游，但从IP塑造的角度来说，一般的认识是“手游<网游<单机游戏<影视/文学/动漫”等，如果要真的把勇者大冒险从无到有打造成一个成熟IP，动漫文学影视等形式必不可少。

《勇者大冒险》动画

最终，通过《勇者大冒险》的动画，外界才了解到人物的故事、背景、情节及世界观的真正体现等。也体现了IP定制的价值。

其实，由于动漫作品拥有形象化的人物，其在IP塑造方面的优势甚至还要在一定程度上强于文学，动漫IP定制拥有广大的前景。在动漫大国日本，已经有很多这样成熟的例子。比如光荣公司的经典游戏《战国无双》系列，虽然取材自日本社会耳熟能详的战国历史，但是历史和IP是两个概念，真实的历史和游戏战国无双中体现的情节、人物、设定等等差异巨大。要完成一个从“三国志到三国演义”(如果把三国演义看成一个IP)的过程，不是游戏可以做到的。2015年，光荣公司委托TYO Animations和手冢Production两家动画制作公司，一起推出了动画版战国无双，受到了不错的评价。

日本《战国无双》游戏

更经典的例子是世嘉公司的老经典樱花大战。作为一款世界观极为宏大，情节细腻的爱情类机甲战棋游戏，樱花大战对出过多次以OVA和剧场版为主的动画。作为动画系列的樱花大战，虽然还不能说是一个单独的动漫IP，但由于其对游戏情节高度升华，事实上，在中日两国的“樱战迷”心目中，樱战的几款动画OVA拥有很高的地位，很多人曾专门为了动画OVA的DVD或者VCD，购买游戏的珍藏版。

日本《樱花大战》游戏

这些例子还有很多很多，包括战棋类游戏《战场女武神》的动画、国民级游戏《勇者斗恶龙》的动画版(国内很多80后会熟悉其著名的港译名《达尔大冒险》)，以及目前日本的超人气游戏《战舰Collletion》的动画版等。

不过在日本，目前还更多将其作为多游戏世界观，情节的一个补充，能够聚合粉丝，发展粉丝经济的一个工具。如果说IP定制会发展成为一种有前途的展示模式，那么其更加可能诞生和兴盛于中国。

随着IP经济越来越成为国内娱乐产业的最常见话语，IP定制这种产业前景也会浮现出来。中国的娱乐产业中，游戏特别是网游和手游的发达，更有可能滋生相关的需求。

事实上，即使在腾讯内部，这样的需求也可能相当可观。在2015年腾讯互娱年度发布会上，当时腾讯互娱的移动游戏部门还提出要做有世界观的手游，请知名科幻作家刘慈欣来当首席世界观架构师。

知名科幻作家刘慈欣

可以想象，如果奇迹暖暖、全民超神、雷霆战机这些热门的手游乃至《英雄联盟》、《魔兽世界》这样的超大作使用动漫来构筑IP，将会引起巨大的粉丝反响和业内关注。

目前，相比于其他行业，中国动漫业还处于努力构建产业的阶段，内容生产者需要各种途径将好的作品，变成直接的经济收益，只有这样，才能继续刺激更多更好的内容生产，这就对IP经营提出了极高的要求。在这种情况下，IP定制这样新模式的提出，也成为一种创新，成为因为动漫IP不断走红升温而受到刺激的中国动漫产业的又一利好。